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準(zhǔn)備強(qiáng)力進(jìn)軍歐洲市場(chǎng)，卻吃驚地發(fā)現(xiàn)商標(biāo)被國(guó)際對(duì)手搶注(該商標(biāo)與海信在中國(guó)使用的英文商標(biāo)只有第三個(gè)字母的大小寫之分）；要花錢購(gòu)買，對(duì)手卻開出幾千萬(wàn)歐元的天價(jià)。無奈之下的海信集團(tuán)昨天宣布：在歐洲啟動(dòng)全新的備用商標(biāo)。不過，因?yàn)閳D文依然與被搶注的商標(biāo)類似，對(duì)手仍然不依不饒地表示，海信在侵犯自己的權(quán)利。痛定思痛后的海信告誡國(guó)內(nèi)同行：發(fā)展國(guó)際市場(chǎng)，要“市場(chǎng)未動(dòng)，商標(biāo)先行”。海信這不是大企業(yè)所當(dāng)為昨天，記者收到海信集團(tuán)發(fā)來的精美圖片：白雪皚皚的北極，冒險(xiǎn)者手捧海信商標(biāo)圖案。據(jù)悉，這是海信
人歷經(jīng)千難萬(wàn)阻登上北極拍攝而成。隨后，海信集團(tuán)新聞發(fā)言人朱書琴向記者解釋，海信是在北極向歐洲發(fā)布這一嶄新商標(biāo)的，海信將在歐洲市場(chǎng)正式啟用該商標(biāo)。朱書琴表示，之所以在歐洲市場(chǎng)棄用廣為人知的Hisense商標(biāo)，是因?yàn)镠iSense商標(biāo)已被西門子的公司在德國(guó)搶注。海信副總裁郭慶存介紹：“1999年，西門子與德國(guó)博世各占50％股份組成的博世－西門子公司在德國(guó)注冊(cè)了HiSense商標(biāo)，可惜的是，當(dāng)時(shí)，海信對(duì)此還一無所知。”近年來，面對(duì)歐盟對(duì)中國(guó)家電企業(yè)的配額限制，海信通過在歐洲國(guó)家匈牙利設(shè)廠，并將60%以上采購(gòu)限定在當(dāng)?shù)兀瑥亩玫皆a(chǎn)地證，突破上述限制。沒想到早已搶注了HiSense商標(biāo)的博世－西門子此時(shí)跳了出來，并以海信使用的Hisense商標(biāo)侵權(quán)為由將海信告上法庭。郭慶存表示，自己曾碰到過很多小公司在國(guó)外注冊(cè)一個(gè)公司，拿著國(guó)內(nèi)一些大商標(biāo)的類似體到國(guó)外注冊(cè)商標(biāo)，以賺取一點(diǎn)費(fèi)用。他認(rèn)為這是無賴小人賺錢的手段，不應(yīng)該是一個(gè)大企業(yè)的作為，郭慶存表示：“我曾經(jīng)很敬佩西門子這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。”隨后，海信與之協(xié)商花錢購(gòu)買被搶注的商標(biāo)。朱書琴表示：“能有自己的一貫商標(biāo)當(dāng)然最好，但沒想到對(duì)方獅子大開口，開出了幾千萬(wàn)歐元的天價(jià)。”博世－西門子這是合理的市場(chǎng)手法博世－西門子江蘇家電銷售有限公司副總裁魏博昨天則向記者解釋，HiSense商標(biāo)是博世－西門子市場(chǎng)部門發(fā)明的：Hi是高(high)的代表，Sense是感覺的意思。目前該商標(biāo)已經(jīng)在歐洲除德國(guó)之外的其他一些國(guó)家注冊(cè)，并在中國(guó)以外的地區(qū)所銷售的產(chǎn)品上使用。魏博表示，事實(shí)上，博世－西門子同意賣這個(gè)商標(biāo)，并曾熱情邀請(qǐng)海信的高層與公司直接談判，但海信一直都未回應(yīng)。面對(duì)海信方面“幾千萬(wàn)歐元是天價(jià)”的疑問，魏博認(rèn)為：“一個(gè)商標(biāo)當(dāng)然有一個(gè)合適的市場(chǎng)價(jià)格，幾千萬(wàn)歐元的價(jià)格并不高。”隨后，該公司一名叫王雙江的工作人員則表示，社會(huì)上謠傳“西門子通過惡意搶注想阻止海信打入歐洲市場(chǎng)”的說法過于偏激。他認(rèn)為，“這是一種合理的技巧與市場(chǎng)手法”，中德兩國(guó)國(guó)情不同、法律不同，國(guó)外的公司并沒有義務(wù)按照中國(guó)人的思維與道德觀念行事。海信告誡市場(chǎng)未動(dòng)商標(biāo)先行郭慶存認(rèn)為：“博世－西門子搶注商標(biāo)的根本目的，要么是阻止海信進(jìn)入德國(guó)市場(chǎng)，要么就是想從海信手上賺一大筆錢。”事實(shí)上，海信1993年在國(guó)內(nèi)就已對(duì)海信以及Hisense商標(biāo)進(jìn)行全方位注冊(cè)，目前已在亞洲、非洲、大洋洲等近40個(gè)國(guó)家獲準(zhǔn)注冊(cè)。但因?yàn)闅W洲市場(chǎng)戰(zhàn)略推進(jìn)晚，注冊(cè)就晚了一步。郭慶存表示，盡管無法用量化的數(shù)據(jù)來表明自己受到的阻隔，但是商標(biāo)事件肯定會(huì)影響到海信在整個(gè)歐洲的銷售。迫不得已，海信已經(jīng)啟動(dòng)備用商標(biāo)，并將該商標(biāo)向歐盟申請(qǐng)注冊(cè)。因?yàn)楦鶕?jù)歐共體商標(biāo)條約，只要在歐盟注冊(cè)，就可以在整個(gè)歐盟體系的國(guó)家內(nèi)受到保護(hù)。不過，由于該商標(biāo)依然與被搶注的商標(biāo)類似，博世－西門子方面昨天向記者表示，該商標(biāo)依然存在侵權(quán)的嫌疑。反思海信的尷尬局面，郭慶存認(rèn)為，此前，海信在國(guó)際市場(chǎng)采用的是商標(biāo)戰(zhàn)略與市場(chǎng)戰(zhàn)略并行、不做無謂注冊(cè)的策略，這是導(dǎo)致出現(xiàn)上述麻煩的主要原因。郭慶存表示相信自己的商標(biāo)不會(huì)被搶注侵權(quán)。因?yàn)椋Ｐ藕虷isense是商標(biāo)也是商號(hào)，而商號(hào)是受到國(guó)際保護(hù)的，另外，在英文單詞中根本沒有hisense一詞。盡管郭慶存對(duì)侵權(quán)官司表示出了信心，但他仍然告誡同行：要開拓國(guó)際市場(chǎng)，一定要“市場(chǎng)未動(dòng)，商標(biāo)先行”。
（信息來源：駐新加坡經(jīng)商參處子站）
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