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央視市場研究公司最新調查顯示
本報訊
9月8日，央視市場研究公司（CTR）聯合央視－索福瑞媒介研究公司（CSM）一起公布了奧運期間廣告與收視方面的研究結果。
研究顯示，雅典奧運會已成為全民關注的運動，在此期間，各個群體的觀眾對體育節目的收視都有極大增長，尤其是女性、兒童和青少年。受過高等教育的人士成為奧運會期間最大的收視人群，日均收視時長達到了近75分鐘。
CSM京滬穗三地的數據還顯示，奧運期間國人日均收視時長從以前的195分鐘增長到了230分鐘（近4個小時），增長幅度達到20％。而這增長的30多分鐘幾乎全部都貢獻給了體育節目。高度的關注率使在奧運會期間投放廣告的企業都受益匪淺。
廣告提升品牌認知度
根據CTR市場研究對CCTV-5奧運期間的廣告監測，奧運會期間，CCTV-5成為了專門的奧運頻道。這期間，廣告投放時長前五位的類別是食品、郵電通訊、交通、飲料、娛樂及消閑。與1－3月間的監測結果對比，服裝和家電退出了前5位，取而代之的是食品、娛樂消閑。奧運會全民關注的特點使作為企業營銷核心的消費者結構發生了明顯的變化。相應地吸引的廣告主也就有了不同。
這一點從CTR市場研究對奧運期間全國所有電視媒體廣告的研究中得到了印證。排在前五位的類別變成了零售及服務性行業，化妝品/浴室用品、藥品、食品、娛樂及消閑。這表明奧運會廣告花費的大品類別更加趨向大眾化。對此，CTR副總經理田濤評論說：“隨著國人對2008年奧運會關注度的進一步上升，北京奧運將為更多的企業和產品的宣傳提供更大的空間�！�
奧運期間的廣告投放會不會因為量的集中而帶來廣告效果的降低？CTR在雅典奧運會前及奧運會期間對10余個知名品牌的廣告效果追蹤研究結果顯示，消費者對廣告的認知度在奧運會第一個周末已經產生了較大程度的提升，平均上升6%，最大上升幅度達到13%左右。這從另一個角度揭示了奧運會的無限商機。
特殊形式廣告增長迅猛
CTR市場研究根據對奧運期間的中央5套的廣告形式監測顯示：根據廣告時長計算，特殊形式廣告占到了總廣告時長的三分之一。最多的特殊形式廣告為演播室桌面廣告，桌面擺放廣告每天“曝光”超過一個小時，其次是腳標和贊助鳴謝類提示性廣告。對此，CTR副總經理田濤表示：“隨著特殊形式廣告管理的規范，以及因媒體競爭帶來的廣告形式創新，我們預計在2008年奧運會上，特殊形式廣告將占有更高的比例，甚至會超過一般硬廣告，而且和節目融合更加貼切，形式更多元化�！�
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