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菜百剝離家電業(yè)務(wù)，專心打造京城首飾名店
本報訊 （記者趙謹）
9月8日，作為“京城黃金第一家”的菜市口百貨宣布，為了能不斷提升商場珠寶首飾的銷量，把珠寶首飾這塊業(yè)務(wù)做專做精，菜市口百貨將把商場二層原來的家電、文化賣場撤
除改裝成為主營翡翠和時尚首飾的賣場。
菜市口百貨原來是北京南城知名的國有百貨商店，經(jīng)營品種主要是各種百貨用品。在上個世紀90年代，菜百抓準了北京黃金飾品市場的空白點后，把樓下一層全部辟出來，用于經(jīng)營黃金珠寶首飾，一舉成名，迅速成為北京最知名珠寶的首飾商場。
菜百營銷業(yè)務(wù)部經(jīng)理李翔介紹，該商場黃金珠寶的銷量經(jīng)營占到總營業(yè)額的85％以上，而在周圍大中、國美等專業(yè)家電賣場崛起后，菜百家電商品的銷量只占到總營業(yè)額的5％。“為了給消費者提供更多種類的黃金珠寶飾品，我們把二層專門拿來銷售一些目前市場上最暢銷的翡翠、18K金飾品、K－gold等時尚飾品。這部分產(chǎn)品的銷售額在以每年40％以上的速度增長。”李翔說。
大的百貨商場一直是以主力渠道的姿態(tài)出現(xiàn)在中國的家電市場。但自上個世紀90年代末開始出現(xiàn)專業(yè)的家電連鎖品牌后，專業(yè)連鎖店面以超低價格為核心的搶逼圍攻策略快速蠶食著老百貨的家電生意，傳統(tǒng)老百貨的家電生意已經(jīng)成為雞肋。新興的百貨商店基本沒有設(shè)立家電賣場，而老百貨商場正在以各種各樣的方式尋求突圍的道路。
西單商場、北京市百貨大樓在進行商場調(diào)整升級的時候，都大大縮減了傳統(tǒng)的家電賣場面積，現(xiàn)在商場中所銷售的家電都以小家電為主。而北京東部地區(qū)的知名商場藍島百貨在八月中旬進行調(diào)整的時候，也把服裝類商品經(jīng)營面積擴大，四層經(jīng)營的大家電產(chǎn)品全部退出，2000多平方米的賣場改為經(jīng)營休閑裝與兒童服裝用品。對于商品調(diào)整后各方的反應(yīng)，藍島大廈的看法比較樂觀，藍島大廈營銷策劃部負責(zé)人李國新表示，隨著近年來家電連鎖店的增多，百貨商場再經(jīng)營家電已經(jīng)沒有優(yōu)勢可言了。相反，百貨商場經(jīng)營服裝、化妝品等類商品的優(yōu)勢凸現(xiàn)出來。
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