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張欽在剛剛舉辦的首屆國美全球家電品牌博覽會上，一些鮮為人知的家電產品亮相博覽會，其中一款熊貓造型的卡通冰箱得到與會市民的關注。中新社
近來，TCL、康佳等家電企業紛紛做出要向冰箱、洗衣機等白電領域進軍的動作。據了解，前幾年彩電巨頭涉足白電的道路似乎并不順利。對TCL、康佳等企業的舉動，有人認為是一種正常現象，也有人認為，這是一次作秀表演，是為彩電營銷造勢。
盡管一年中彩電銷售最黃金的季節即將到來，但與往年不同的是，今年旺季前夕國內幾大彩電巨頭卻紛紛做出要向冰箱、洗衣機等白電領域進軍的動作。幾天前，TCL傳出消息稱，他們正與東芝進行談判在國內合資建立一個規模在全國數一數二的冰箱、洗衣機生產基地。與此同時，康佳的第一大股東華僑城向安徽天大集團轉讓9.14％國有法人股。此事也讓人直接聯想到可能與康佳去年5月在安徽啟動的“白電戰略”有關。因為此次康佳與天大的合作不排除是要借助天大在空調上游產業鏈的優勢趁勢切入空調業。
“黑電”進軍“白電”大勢所趨
對于彩電巨頭的這些舉動，多數業內人士認為這是一種正常現象，因為所謂的白電和黑電本來就是人為劃分的界限。作為一個完整的電子消費品制造企業，品類齊全是很重要的，松下、LG、三星等位居國際前列的家電巨頭都是具有完整的產品線。而我國的家電巨頭之所以都是從彩電起家，主要是由中國人在家電領域的消費需求所決定的，“中國大多數家庭都是先有了電視才考慮買冰箱和洗衣機的！”因此，彩電企業在發展到一定規模后開始進軍白電也是很正常的，尤其是此前它們大多都擁有了強行切入手機領域的成功經驗。
不過也有企業人士認為，近期彩電企業集中放風要造冰箱、洗衣機也不排除有個別企業在即將到來的彩電旺季前的一次作秀表演，其實質還是為彩電營銷造勢。這位人士舉例說，TCL在今年5月份的彩電銷售旺季前的4月底就曾放風說，他們正與意大利某品牌密謀籌建一家合資公司生產冰洗產品，這將成為TCL首家自有的白電生產基地。此間又相繼傳出TCL打算模仿格林柯爾的收購模式并購長嶺集團的寶雞冰箱廠以及香港上市公司華凌的空調和冰箱生產線的消息。但此后這些舉動就都再無下文了。如今臨近十一彩電銷售旺季，TCL又傳出了將與日本東芝在國內合資建立冰洗生產基地的消息。這究竟是巧合還是另有預謀？
成功案例并不多見
盡管遭受一些人士的質疑，但越來越多的彩電巨頭都在對白電領域躍躍欲試卻是不爭的事實。椐了解，彩電巨頭涉足白電的道路似乎并不順利，從最早涉足白電領域的彩電巨頭四川長虹了解到，其進入白電的產業擴張戰略就不很成功。記者從其最新的半年度報告中看到，白電和空調業務仍然沒能成為長虹業績的支柱之一———盡管其涉足白電制造已經有四年時間，涉足空調更為久遠，但目前企業利潤仍然主要由彩電所決定，空調收入尚不足企業總收入的12％，其他收入更是少之又少。因此近年來的彩電反傾銷事件仍給長虹帶來了相當的風險，并沒能依靠多元化的發展而使風險降低。而TCL也是很早就通過貼牌生產涉足了冰箱和空調領域，但一直未能有效打開市場，始終處于虧損狀態。康佳集團在眾多進軍白電的彩電企業中算是幸運的，今年夏季首度達到年產量180萬臺的水平，開始邁入中國冰箱業大品牌的門檻。但這一過程也極為艱難：康佳早在1998年就開始介入冰箱行業，但直到去年3月安徽康佳電器有限公司的成立才標志著康佳冰箱產業的全面啟動，整個過程經歷了五年時間！
業內人士指出，黑電企業的產業擴張是企業發展的必經之路，但關鍵是如何走。由于越來越多的資金強行闖入白電領域，一直保持平穩狀態的白電產品的價格目前已經開始松動，出現價格戰的苗頭。如冰箱和洗衣機兩種產品一直是家電領域價格最穩定的品類，但這兩類產品今年的平均價格已經先后創下了20年來的新低。因此，眾多家電巨頭紛紛押寶白電領域究竟能否如愿以償尚值得觀察。
《市場報》 (2004年09月10日 第十二版)
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