有線數(shù)字電視的推廣力度與面臨的困境,匯成焦點(diǎn)。

    按國(guó)家廣電總局《我國(guó)有線電視向數(shù)字化過(guò)渡時(shí)間表》,到2005年屬于第一階段。在這階段,直轄市、東部地區(qū)地(市)以上城市、中部地區(qū)省會(huì)市和部分地(市)級(jí)城市、西部地區(qū)部分省會(huì)市的有線電視完成向數(shù)字化過(guò)渡。但各地發(fā)展到2萬(wàn)左右的用戶后,難以向上突破。

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    盡管全國(guó)有線數(shù)字電視用戶合計(jì)不超過(guò)40萬(wàn),但內(nèi)容提供商跑馬圈地,還是忙得不亦樂(lè)乎。

    群雄并起 終結(jié)壟斷

    目前經(jīng)批準(zhǔn)在全國(guó)范圍內(nèi)傳輸?shù)碾娨暫蛷V播節(jié)目分別有47套和8套。各地僅2004年上半年就提出111套節(jié)目的申報(bào)。國(guó)家廣電總局準(zhǔn)備從中選擇60多套節(jié)目在全國(guó)開(kāi)播。至2004年底,全國(guó)范圍播出的節(jié)目將達(dá)100套以上,提前一年并超額完成政府制訂的有關(guān)目標(biāo)。

    頻道集成商也群雄并起。最近,上海電視臺(tái)、中廣影視傳輸網(wǎng)絡(luò)有限公司、電視衛(wèi)星頻道節(jié)目制作中心以及由北京廣播影視集團(tuán)、中央人民廣播電臺(tái)、天津電視臺(tái)、山東廣播電視臺(tái)和安徽電視臺(tái)組成的聯(lián)合體等4家機(jī)構(gòu),已獲全國(guó)性廣播電視有線數(shù)字付費(fèi)頻道集成運(yùn)營(yíng)牌照。此舉終結(jié)了中央電視臺(tái)的壟斷。

    由于國(guó)家廣電總局要求所有付費(fèi)頻道必須在經(jīng)批準(zhǔn)授權(quán)的平臺(tái)上進(jìn)行集成和傳輸,因此,上述情形倒有些像在僻靜的小巷,開(kāi)了5家商場(chǎng),各自的貨架上擺放生產(chǎn)廠家相同的林林總總的商品。但發(fā)達(dá)的免費(fèi)電視的播出,類(lèi)似于小巷居民可以無(wú)償領(lǐng)到同質(zhì)或品質(zhì)接近的商品。這樣,這5家商場(chǎng)的初期虧損已在劫難逃。

    歌華有線(資訊 行情 論壇)在《發(fā)行可轉(zhuǎn)換公司債券募集說(shuō)明書(shū)》中"在我國(guó)數(shù)字電視的市場(chǎng)推廣過(guò)程中存在短期內(nèi)不被用戶接受的風(fēng)險(xiǎn),這將對(duì)公司有線數(shù)字電視業(yè)務(wù)的用戶發(fā)展和利潤(rùn)形成產(chǎn)生不利影響"的描述,與目前的情形是吻合的。

    新品涌現(xiàn) 瓜分市場(chǎng)

    值得關(guān)注的是,有線數(shù)字電視的競(jìng)爭(zhēng),不僅來(lái)自目前的有線模擬電視。衛(wèi)星數(shù)字電視、地面數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)電視等的崛起或出現(xiàn),也將不同程度地瓜分?jǐn)?shù)字電視市場(chǎng)。有線數(shù)字電視2005年起將在試點(diǎn)城市進(jìn)一步推廣,地面數(shù)字電視進(jìn)一步試播。衛(wèi)星直播電視將出現(xiàn)。有線數(shù)字電視的推廣,至少可以使城鎮(zhèn)居民形成感性認(rèn)識(shí)。這在客觀上為衛(wèi)星數(shù)字電視、地面數(shù)字電視的出現(xiàn),起到鳴鑼開(kāi)道的作用。衛(wèi)星數(shù)字電視、地面數(shù)字電視推廣時(shí),因?yàn)橛蓄?lèi)似鋪路石的有線數(shù)字電視在前,難度應(yīng)當(dāng)小一些。并且,有線數(shù)字電視曾推出的付費(fèi)節(jié)目可免費(fèi)收看若干個(gè)月等經(jīng)驗(yàn),也有可能被衛(wèi)星直播電視、網(wǎng)絡(luò)電視等所借鑒。

    千億市場(chǎng) 等待掘金

    各種電視傳輸方法的出現(xiàn),勢(shì)必給數(shù)字機(jī)頂盒等設(shè)備生產(chǎn)廠商帶來(lái)新的市場(chǎng)環(huán)境。《我國(guó)有線電視向數(shù)字化過(guò)渡時(shí)間表》在各級(jí)地方政府那里,不可能成為一紙空文。政府對(duì)有線數(shù)字電視推廣過(guò)程中的一些做法,已有傾向性意見(jiàn)。2004年8月24日,國(guó)家廣電總局副局長(zhǎng)張海濤在第九屆國(guó)際廣播電視技術(shù)討論會(huì)和北京國(guó)際廣播電影電視設(shè)備展覽會(huì)上作的主題報(bào)告中稱(chēng):"推動(dòng)我國(guó)廣播電視數(shù)字化的關(guān)鍵和途徑,是整體轉(zhuǎn)換……整體轉(zhuǎn)換是我國(guó)有線電視數(shù)字化的根本途徑。實(shí)行整體轉(zhuǎn)換,就必須免費(fèi)為用戶配置安裝數(shù)字機(jī)頂盒。如果向用戶賣(mài)機(jī)頂盒,就會(huì)有人買(mǎi),有人不買(mǎi),無(wú)法實(shí)現(xiàn)整體轉(zhuǎn)換。整體轉(zhuǎn)換也是我國(guó)的國(guó)情決定的。我國(guó)廣播電視是社會(huì)主義精神文明建設(shè)的重要陣地……"

    目前,有關(guān)免費(fèi)為用戶配置安裝數(shù)字機(jī)頂盒的"買(mǎi)單"問(wèn)題,已有若干種思路。這包括網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商向銀行貸款,并調(diào)整收視費(fèi),逐步償還債務(wù)；數(shù)字機(jī)頂盒生產(chǎn)廠商向銀行貸款后,網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商調(diào)整收視費(fèi),并以部分收視費(fèi)逐步償還數(shù)字機(jī)頂盒生產(chǎn)廠商的債務(wù)等。采用免費(fèi)為用戶配置安裝數(shù)字機(jī)頂盒的辦法,一般不會(huì)出現(xiàn)被居民拒絕的現(xiàn)象,因此,全國(guó)有線模擬電視的1億多用戶,都需要配置數(shù)字機(jī)頂盒。目前,每臺(tái)普及型數(shù)字機(jī)頂盒的價(jià)格約為800元,實(shí)際上,我國(guó)電視機(jī)的普及率是很高的,全國(guó)有線數(shù)字電視數(shù)字機(jī)頂盒市場(chǎng)容量很可能超過(guò)1200億元。從國(guó)家廣電總局幾乎是強(qiáng)制推行的決心看,有線數(shù)字電視機(jī)頂盒市場(chǎng)的啟動(dòng),將不再是紙上談兵。上海一年內(nèi)可望大規(guī)模推行。北京2004年內(nèi)為12萬(wàn)用戶免費(fèi)配置安裝數(shù)字機(jī)頂盒。更值得注意的是,有線數(shù)字電視免費(fèi)為用戶配置安裝數(shù)字機(jī)頂盒的做法,也有可能被參與市場(chǎng)分割的衛(wèi)星數(shù)字電視、地面數(shù)字電視等所借鑒。目前,我國(guó)有3.8251億戶家庭。模擬電視升級(jí)為數(shù)字電視后,其中的2.82億戶家庭至少需要安裝衛(wèi)星數(shù)字電視機(jī)頂盒或地面數(shù)字電視機(jī)頂盒,才能收看電視節(jié)目。按全國(guó)電視機(jī)保有量5億臺(tái)計(jì)算,不考慮其他因素,那么,未來(lái)10年數(shù)字機(jī)頂盒市場(chǎng)容量可能達(dá)4000億元。