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TCL、康佳等家電企業(yè)紛紛加大白電領(lǐng)域投入，但目前成功案例尚不多見
盡管一年中彩電銷售最黃金的季節(jié)即將到來，但與往年不同的是，今年旺季前夕國內(nèi)幾大彩電巨頭卻紛紛做出要向冰箱、洗衣機等白電領(lǐng)域進軍的動作。幾天前，TCL傳出消息稱，他們正與東芝進行談判在國內(nèi)合資建立一個規(guī)模在全國數(shù)一數(shù)二的冰箱
、洗衣機生產(chǎn)基地。與此同時，康佳的第一大股東華僑城向安徽天大集團轉(zhuǎn)讓9.14%國有法人股。此事也讓人直接聯(lián)想到可能與康佳去年5月在安徽啟動的“白電戰(zhàn)略”有關(guān)。因為此次康佳與天大的合作不排除是要借助天大在空調(diào)上游產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢趁勢切入空調(diào)業(yè)。
■黑電企業(yè)進軍白電領(lǐng)域已成大趨勢
對于彩電巨頭的這些舉動，多數(shù)業(yè)內(nèi)人士認為這是一種正�，F(xiàn)象，因為所謂的白電和黑電本來就是人為劃分的界限。作為一個完整的電子消費品制造企業(yè)，品類齊全是很重要的，松下、LG、三星等位居國際前列的家電巨頭都是具有完整的產(chǎn)品線。而我國的家電巨頭之所以都是從彩電起家，主要是由中國人在家電領(lǐng)域的消費需求所決定的，“中國大多數(shù)家庭都是先有了電視才考慮買冰箱和洗衣機的！”因此，彩電企業(yè)在發(fā)展到一定規(guī)模后開始進軍白電也是很正常的，尤其是此前它們大多都擁有了強行切入手機領(lǐng)域的成功經(jīng)驗。
不過也有企業(yè)人士認為，近期彩電企業(yè)集中放風(fēng)要造冰箱、洗衣機也不排除有個別企業(yè)在即將到來的彩電旺季前的一次作秀表演，其實質(zhì)還是為彩電營銷造勢。這位人士舉例說，TCL在今年5月份的彩電銷售旺季前的4月底就曾放風(fēng)說，他們正與意大利某品牌密謀籌建一家合資公司生產(chǎn)冰洗產(chǎn)品，這將成為TCL首家自有的白電生產(chǎn)基地。此間又相繼傳出TCL打算模仿格林柯爾的收購模式并購長嶺集團的寶雞冰箱廠以及香港上市公司華凌的空調(diào)和冰箱生產(chǎn)線的消息。但此后這些舉動就都再無下文了。如今臨近十一彩電銷售旺季，TCL又傳出了將與日本東芝在國內(nèi)合資建立冰洗生產(chǎn)基地的消息。這究竟是巧合還是另有預(yù)謀？
■目前真正成功案例并不多見
盡管遭受一些人士的質(zhì)疑，但越來越多的彩電巨頭都在對白電領(lǐng)域躍躍欲試卻是不爭的事實。但記者了解到，彩電巨頭涉足白電的道路似乎并不順利，記者從最早涉足白電領(lǐng)域的彩電巨頭四川長虹(資訊 行情 論壇)了解到，其進入白電的產(chǎn)業(yè)擴張戰(zhàn)略就不很成功。記者從其最新的半年度報告中看到，白電和空調(diào)業(yè)務(wù)仍然沒能成為長虹業(yè)績的支柱之一———盡管其涉足白電制造已經(jīng)有四年時間，涉足空調(diào)更為久遠，但目前企業(yè)利潤仍然主要由彩電所決定，空調(diào)收入尚不足企業(yè)總收入的12%，其他收入更是少之又少。因此近年來的彩電反傾銷事件仍給長虹帶來了相當?shù)娘L(fēng)險，并沒能依靠多元化的發(fā)展而使風(fēng)險降低。而TCL也是很早就通過貼牌生產(chǎn)涉足了冰箱和空調(diào)領(lǐng)域，但一直未能有效打開市場，始終處于虧損狀態(tài)�？导鸭瘓F在眾多進軍白電的彩電企業(yè)中算是幸運的，今年夏季首度達到年產(chǎn)量180萬臺的水平，開始邁入中國冰箱業(yè)大品牌的門檻。但這一過程也極為艱難：康佳早在1998年就開始介入冰箱行業(yè)，但直到去年3月安徽康佳電器有限公司的成立才標志著康佳冰箱產(chǎn)業(yè)的全面啟動，整個過程經(jīng)歷了五年時間！
業(yè)內(nèi)人士指出，黑電企業(yè)的產(chǎn)業(yè)擴張是企業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路，但關(guān)鍵要看如何去走。由于越來越多的資金強行闖入白電領(lǐng)域，一直保持平穩(wěn)狀態(tài)的白電產(chǎn)品的價格目前已經(jīng)開始松動，出現(xiàn)價格戰(zhàn)的苗頭。如冰箱和洗衣機兩種產(chǎn)品一直是家電領(lǐng)域價格最穩(wěn)定的品類，但這兩類產(chǎn)品今年的平均價格已經(jīng)先后創(chuàng)下了20年來的新低。因此，眾多家電巨頭紛紛押寶白電領(lǐng)域究竟能否如愿以償尚值得觀察。
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