|
麥睿博說，他的心病就是寶潔產(chǎn)品還沒有完全深入中國消費者。
麥睿博是寶潔今年新上任的全球副董事。9月1日，他跟隨寶潔CEO雷富禮來到公司大中華區(qū)總部所在地——中國廣州檢查業(yè)績。
今年4月份，寶潔全球董事會首次選在中國召開；中國又是麥睿博上任后走訪的首個海
外市場；寶潔公司高層走訪中國市場已從一年一次增加到一年多次。業(yè)內(nèi)評價，寶潔在中國生意越做越大，深耕中國市場勢在必行。
麥睿博承認，寶潔的強項洗滌類產(chǎn)品，在國際石油價格一升再升下，成本壓力正不斷加大。五年前，雷富禮決定下調(diào)洗衣粉等產(chǎn)品的價格，這幫助寶潔贏得了越來越多的消費者。但目前低價和成本壓力也削弱了洗滌類產(chǎn)品的盈利能力。
深耕二三線市場
用麥睿博的話來說，中國已是寶潔所有區(qū)域市場中增幅最快的區(qū)域市場之一。他肯定寶潔在中國的發(fā)展速度會繼續(xù)保持或者持續(xù)增長。
顯然麥睿博的聲音代表了寶潔高層的意思，但下一步他們可能會敦促中國同事增強對中國市場的滲透。
飄柔10月份將要推出的9.9元洗發(fā)水就是先兆。另據(jù)稱，該公司銷售隊伍已經(jīng)開始耕作二三線市場。然而，業(yè)界認為，寶潔中國高層的擔(dān)子不輕，與寶潔初進中國遇到無數(shù)假寶潔產(chǎn)品不同的是，此次對市場深耕遭遇的將是中國本土成千上萬的洗滌用品和個人化妝品廠商的圍追堵截。事實上，年初傳出飄柔低價洗發(fā)水面世消息時，就有部分國內(nèi)品牌聚首北京，共議對策。
盈利點轉(zhuǎn)向美容護膚品
麥睿博同時告訴記者，此次前來中國主要將考察美容護膚品市場。
這是一個重要的信息，這意味著寶潔的中國戰(zhàn)略重點將從日用洗滌品類轉(zhuǎn)向美容護膚品類。麥睿博說，為此，接下來將有一整套產(chǎn)品線進入中國。
上月，該公司季報和年報公布，其全球董事長、總裁兼CEO雷富禮總結(jié)該公司連續(xù)三個財年實現(xiàn)的不凡業(yè)績時，認為這顯示了集中性戰(zhàn)略的力量所帶來的持續(xù)利益，也得益于美容與健康護理以及發(fā)展中市場出現(xiàn)兩位數(shù)字增長。寶潔目前在中國的化妝品品牌有玉蘭油和SK－II，前者去年因在中國的優(yōu)秀業(yè)績躍居寶潔公司第13個銷售額超過10億美元的品牌。本報記者 謝思佳
圖：
寶潔全球副董事麥睿博。 謝恩佳 攝（來源：南方日報）
| 
