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中國(guó)紡織品巨大的出口量與中國(guó)紡織品在國(guó)際上有品無牌的矛盾狀況正在發(fā)生變化。近日，剛剛進(jìn)入內(nèi)衣業(yè)的著名企業(yè)鄂爾多斯，內(nèi)衣產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)還未上市，已經(jīng)有6家外商上門爭(zhēng)搶海外代理權(quán)(而不是貼牌加工)。業(yè)內(nèi)人士指出，這樣的事在中國(guó)服裝發(fā)展歷史上從未有過。
鄂爾多斯巨資殺入內(nèi)衣業(yè)的消息前不久曾在業(yè)內(nèi)引起強(qiáng)烈震動(dòng)，其產(chǎn)品未出便引來國(guó)
內(nèi)眾多經(jīng)銷商，兩個(gè)月內(nèi)僅國(guó)內(nèi)加盟費(fèi)便收來數(shù)千萬元。該公司總經(jīng)理孔德偉透露，出人意料的是，一些外商也風(fēng)聞而來，目前先后有美、日、法及香港地區(qū)在內(nèi)的6家外商要求獲得鄂爾多斯內(nèi)衣海外代理權(quán)，其中來自法國(guó)的就有兩家——斯達(dá)西瑪(starissimaS.A.)有限公司和維達(dá)(ETScharlesvidal)有限公司。參與此番爭(zhēng)奪代理權(quán)的香港東方溢翠國(guó)際有限公司負(fù)責(zé)人GILLESBERNADOU先生告訴記者，鄂爾多斯是一個(gè)在國(guó)際上有廣泛號(hào)召力的服裝品牌，也是中國(guó)內(nèi)地惟一一個(gè)國(guó)際知名服裝品牌，而這次出品的內(nèi)衣產(chǎn)品市場(chǎng)前景應(yīng)該很不錯(cuò)。
業(yè)界人士指出，鄂爾多斯是全球最大的羊絨制品企業(yè)，國(guó)際知名度極高，甚至形成了“世界羊絨看中國(guó)，中國(guó)羊絨看鄂爾多斯”的口碑。“鄂爾多斯”的品牌價(jià)值、年銷售額以及出口創(chuàng)匯額(去年近2億美元)更是連續(xù)多年高居中國(guó)紡織行業(yè)第一。
目前我國(guó)服裝品牌80多萬個(gè)，其中內(nèi)衣企業(yè)共3000多家，盡管品牌眾多，但真正形成氣候的并不多見，在國(guó)際上叫得響的更是絕無僅有。盡管中國(guó)紡織品出口量巨大，內(nèi)衣出口創(chuàng)匯額也高達(dá)幾億美元(年)，但幾乎全部為貼牌加工型，沒有自己的品牌。要在國(guó)際市場(chǎng)上真正實(shí)現(xiàn)品牌突破，賺取高附加值的回報(bào)，迫切需要國(guó)內(nèi)企業(yè)在管理、科研、設(shè)計(jì)、營(yíng)銷等各個(gè)方面與國(guó)際同步，可謂任重而道遠(yuǎn)。
（信息來源：中國(guó)紡織品進(jìn)出口商會(huì)）
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