在本月24日至27日舉辦的中國(guó)國(guó)際廣播影視博覽會(huì)和北京國(guó)際廣播影視設(shè)備展上，長(zhǎng)虹、創(chuàng)維、TCL和上廣電等國(guó)內(nèi)眾多數(shù)字視頻設(shè)備生產(chǎn)商現(xiàn)身國(guó)展，各自展出了其主流的高端電視系列產(chǎn)品。

    而在本月初，松下電器宣布將強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入液晶領(lǐng)域，并一次將其等離子價(jià)格下調(diào)8%，創(chuàng)維、TCL等國(guó)內(nèi)彩電廠商也紛紛表示，將其液晶產(chǎn)品下調(diào)17%-30%，之后，

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另一國(guó)內(nèi)彩電業(yè)巨頭上廣電宣布，全線下調(diào)其高端彩電系列中主流產(chǎn)品的價(jià)格。據(jù)上廣電相關(guān)人士介紹，本次調(diào)價(jià)的主要原因是自去年以來(lái)，松下、LG、三星等國(guó)外彩電制造大戶(hù)紛紛將高端彩電生產(chǎn)基地搬到了中國(guó)，目前競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。另外，按照往年慣例，合資品牌往往在9月下旬開(kāi)始推出新品，屆時(shí)，國(guó)內(nèi)彩電品牌必定跟風(fēng)再次大幅度下調(diào)產(chǎn)品價(jià)格。“降價(jià)”一直是國(guó)內(nèi)彩電業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)的殺手锏，但是，低價(jià)策略能夠讓中國(guó)彩電廠商走上一條良性的發(fā)展道路嗎？

    ■市場(chǎng)大增引來(lái)“狼群”爭(zhēng)鋒

    曾幾何時(shí)，中國(guó)彩電業(yè)經(jīng)過(guò)努力一度趕超進(jìn)口品牌成為中國(guó)用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)的首選。從上世紀(jì)80年代后期開(kāi)始，在外國(guó)彩電企業(yè)憑借技術(shù)優(yōu)勢(shì)搶灘中國(guó)市場(chǎng)的情況下，國(guó)產(chǎn)彩電不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量和高新技術(shù)含量，將價(jià)格優(yōu)勢(shì)作為國(guó)產(chǎn)品牌的有力武器。1996年國(guó)產(chǎn)彩電銷(xiāo)售額首次超過(guò)進(jìn)口彩電取得歷史性勝利，國(guó)產(chǎn)彩電贏得了中國(guó)消費(fèi)者的廣泛認(rèn)同。

    但是隨著彩電生產(chǎn)規(guī)模的迅速擴(kuò)大，隱憂(yōu)開(kāi)始顯現(xiàn)。1999年以后，國(guó)內(nèi)彩電業(yè)的生產(chǎn)能力遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于市場(chǎng)容量，僧多粥少的現(xiàn)狀使價(jià)格戰(zhàn)不斷升級(jí)，彩電制造業(yè)的利潤(rùn)變得薄之又薄。此時(shí)，彩電產(chǎn)品的升級(jí)換代開(kāi)始出現(xiàn)，電視逐漸由“模擬”變成“數(shù)字”，具備高清晰畫(huà)質(zhì)和數(shù)字功能的電視產(chǎn)品步入中國(guó)尋常百姓家已呈現(xiàn)端倪，高端彩電市場(chǎng)凸現(xiàn)。各大家電廠商意識(shí)到了新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，紛紛加入進(jìn)來(lái)，力圖依靠各種手段搶灘高端市場(chǎng)。誘人的市場(chǎng)前景甚至吸引了聯(lián)想、摩托羅拉、戴爾、明基等許多其他行業(yè)的企業(yè)攜其液晶等產(chǎn)品也加入戰(zhàn)團(tuán)，一時(shí)間“群狼”共舞。

    “從消費(fèi)心理角度說(shuō)，中國(guó)消費(fèi)者目前不追求最好，而是追求‘有’，這里有一個(gè)從眾心理的問(wèn)題”，上廣電集團(tuán)銷(xiāo)售公司總經(jīng)理陳偉接受記者采訪時(shí)說(shuō)，“現(xiàn)在買(mǎi)PDP等離子彩電，你告訴他有兩萬(wàn)元、三萬(wàn)元兩種產(chǎn)品，三萬(wàn)元的要好一些，他肯定還是買(mǎi)兩萬(wàn)元的。目前初級(jí)階段消費(fèi)者還是追求‘有’而不是‘好’，等中國(guó)的消費(fèi)趨勢(shì)形成以后，市場(chǎng)空間就會(huì)大得多。”

    看來(lái)，降價(jià)依然是目前中國(guó)彩電業(yè)搶占市場(chǎng)的有力手段，彩電行業(yè)的價(jià)格“戰(zhàn)火”已從低端燃向高端。但是，持續(xù)降價(jià)真的能為國(guó)內(nèi)廠商帶來(lái)應(yīng)有的利益嗎？

    ■高端市場(chǎng)“餡餅”并不易吃

    目前，高端彩電包括液晶電視、背投電視、等離子三個(gè)系列的產(chǎn)品。高端彩電市場(chǎng)是以日韓為代表的國(guó)外廠商所主導(dǎo)，關(guān)鍵元器件的生產(chǎn)技術(shù)掌握在他們的手中。國(guó)內(nèi)廠商通過(guò)降價(jià)先下手為強(qiáng)，在高端市場(chǎng)搶占先機(jī)，看上去不失為一個(gè)好選擇。但價(jià)格是把雙刃劍，同樣的動(dòng)作可能會(huì)給不同的廠商帶來(lái)不同的后果。對(duì)絕大多數(shù)高端產(chǎn)品技術(shù)完全依賴(lài)進(jìn)口、貼牌生產(chǎn)的國(guó)內(nèi)廠商而言，頻繁玩“高臺(tái)跳水”，不能不使人對(duì)其能否保持長(zhǎng)期低價(jià)產(chǎn)生質(zhì)疑。原因很簡(jiǎn)單，技術(shù)上不能自主，等離子等產(chǎn)品的核心零部件都從國(guó)外進(jìn)口，再加上不能規(guī)模生產(chǎn)，降價(jià)行為其實(shí)是無(wú)價(jià)可降的硬降。

    “我們國(guó)家的產(chǎn)業(yè)其實(shí)存在一個(gè)問(wèn)題，不像臺(tái)灣工業(yè)，你做代工，我專(zhuān)做品牌，分工

    協(xié)作比較好；而內(nèi)地這邊，多是追求大而全，你有我也要有，導(dǎo)致重復(fù)建設(shè)很多”，陳偉這樣對(duì)記者表示。作為上海國(guó)有企業(yè)背景的上廣電，則更注重于制造方面，充分利用沿海的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)和國(guó)外企業(yè)合資合作等方式，逐步實(shí)現(xiàn)技術(shù)積累，提高生產(chǎn)能力和技術(shù)研發(fā)實(shí)力。目前，該公司通過(guò)和松下、NEC的合作，已擁有松下等離子屏和NEC液晶屏兩個(gè)合資生產(chǎn)基地。其中松下生產(chǎn)線上廣電控股49%，而NEC生產(chǎn)線中上廣電控股達(dá)75％。因此，上廣電不僅已經(jīng)具備了制造等離子、液晶電視等產(chǎn)品的關(guān)鍵元件———顯示屏和模塊(就像一般電視機(jī)的顯像管)的生產(chǎn)能力，同時(shí)還能自行設(shè)計(jì)生產(chǎn)PDP、TFT電視機(jī)整機(jī)。

    因此，規(guī)模生產(chǎn)才能進(jìn)一步降低產(chǎn)品成本，以上廣電為例，其生產(chǎn)機(jī)構(gòu)完全與國(guó)際接軌，并且構(gòu)筑起了全球采購(gòu)網(wǎng)絡(luò)，有效降低采購(gòu)成本。高端產(chǎn)品以技術(shù)為王，產(chǎn)品自規(guī)模見(jiàn)效益，降價(jià)才會(huì)變?yōu)橐环N理性的行為，才能真正讓廠商達(dá)到拓展市場(chǎng)的目的。

    ■技術(shù)+產(chǎn)能是關(guān)鍵

    但更為重要的是，盡管核心技術(shù)不在中國(guó)企業(yè)手上，但對(duì)研發(fā)卻是不能掉以輕心。一般來(lái)講，資金和技術(shù)是企業(yè)發(fā)展不可缺少的兩個(gè)重要條件。除了生產(chǎn)資金的投入，上廣電對(duì)研發(fā)方面的重視也是可圈可點(diǎn)的。“研發(fā)對(duì)一個(gè)企業(yè)是如此之重要，特別是像上廣電這樣的集團(tuán)公司”，陳偉自信地表示：“公司在研發(fā)方面的投入是非常大的，尤其是針對(duì)一些代表未來(lái)科技發(fā)展方向的高新技術(shù)。”據(jù)了解，上廣電擁有專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)產(chǎn)品研發(fā)的機(jī)構(gòu)———廣電中央研究院，聘請(qǐng)世界一流科技學(xué)者、原飛利浦公司首席科學(xué)家顧大為博士擔(dān)任院長(zhǎng)，整合集團(tuán)內(nèi)外部研發(fā)資源，針對(duì)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)培育核心技術(shù)開(kāi)發(fā)核心產(chǎn)品，以形成集團(tuán)的核心能力。

    如此，“技術(shù)+產(chǎn)能”的模式將打破彩電產(chǎn)業(yè)低級(jí)價(jià)格戰(zhàn)一損俱損的宿命，成本的降低使降價(jià)成為一種順其自然的理性行為，一方面給消費(fèi)者帶來(lái)真正的實(shí)惠，另一方面也促使國(guó)外廠商顧及國(guó)內(nèi)企業(yè)的實(shí)力，不能一味以技術(shù)壁壘搶占高額利潤(rùn)。

    不可否認(rèn)的現(xiàn)象是，最近外資品牌的降價(jià)是由國(guó)內(nèi)廠商所帶動(dòng)起來(lái)的。一位業(yè)內(nèi)專(zhuān)家說(shuō)，“如果沒(méi)有國(guó)產(chǎn)品牌的介入，國(guó)際品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上放出如此低的價(jià)格恐怕是不可能的。”而中國(guó)彩電業(yè)只能在技術(shù)和產(chǎn)能方面具有較強(qiáng)的實(shí)力后，再充分發(fā)揮出本土優(yōu)勢(shì)，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上更加緊貼中國(guó)消費(fèi)者的需要，才能真正在高端市場(chǎng)謀得一席之地。