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毫無疑問，國外奢侈品已悄然登陸中國，上海、廣州、北京、大連都在享受著阿曼尼、路易威登的雨露滋潤。中國奢侈品市場的巨大潛力，吸引著眾多奢侈品公司，也得到國外權威媒體的關注。
《經濟學家》指出，日本人曾經被認為是最盲信的消費群體，而現在中國人大有取而代之的趨勢。日益富有的人們希望被認同的意識越來越強烈，他們需要品牌，需要瘋狂地購
物。而此時的日本人，卻正把金錢花在文化和烹飪的享樂上。
“在中國，對奢侈品的態度在最近幾年發生了顯著的變化，正當今天的中國人對任何形式的賣弄之風予以批評之時，卻有相當多的人熱衷于炫耀他們的身份和地位。摩根斯坦利的分析師克萊爾·肯特說，當西方人愈加謹慎小心地只購買那些知根知底的奢侈品時，中國人卻傾心于那些并不十分了解的知名品牌，因為這些品牌仿佛正在喊著：看，我有錢。”
于是，奢侈品公司變得莫名興奮起來。阿曼尼計劃于2008年之前在內地增開20—30家新店，普拉達在今后兩年將投資4000萬美元，在今年爭取將店面擴大到15家。今年9月份，路易威登將在上海成立國內第一家全系列商店，并在年底增擴為13家。
奢侈品公司對中國市場的前景非�？春��！渡虡I周刊》在論述阿曼尼中國策略時說：“中國的有錢人已經準備好把辛苦賺來的成千上萬的人民幣扔在阿曼尼設計的泳裝、女裝及迪克·特蕾西式的夾克上�！�
而《紐約時報》在7月15日的一篇文章中提到，頂級奢侈品游艇在中國也將受到青睞。一位海運行業的資深人士梁先生預言，10年內，33米長的游艇在中國將有市場，不遠的將來，75米長的游艇在中國也能找到買主。
然而，與消費者的購物沖動相對的，恰恰是這些奢侈品公司的理性投資態度。梁先生深知，目前在中國，很多富人不愿意讓官方注意到自己的生活方式�！澳憧梢砸粋�晚上賭輸500萬，卻不能用500萬買了一樣東西，被其他人知道�！庇瓮ё鳛轫敿壣莩奁�，在中國發展還要受很多特殊制約。
《商業周刊》則認為，雖然中國現在已經不乏消費能力高的有錢人，但是中國居民的年均收入在繁華的沿海城市如上海、廣州也不過是5000美元，而這也僅僅是阿曼尼的一件無帶短裙加上兩件男裝的價錢。阿曼尼認為，在中國投資是一項長期計劃，而且他們必須要正視一個問題，冒牌的阿曼尼手表在中國也是備受歡迎。
《經濟學家》在文章中也表現出對這個問題的憂慮�！爸袊男屡d富人群體還是想要一些貨真價實的東西，但是與日本人相比，中國人的價格意識更加強烈，這似乎是一個規律。一些年輕人還非常喜歡真假混淆，甚至特別鐘愛假貨�！�
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《市場報》 (2004年08月31日 第二版)
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