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商報訊奧運會閉幕了，等待奪金運動員們的將是一張張報酬豐厚的廣告合同。然而《芝加哥論壇報》昨天引述體育營銷業界人士指出，商家們從他們身上獲得的奧運明星效應將是短期性的，甚至是一舉奪得8枚獎牌，包括6枚金牌的美國游泳選手邁克爾·菲爾普斯，最多也只能當短短幾個月的廣告主角。
因為很快美國人的注意力將轉移到全美橄欖球聯賽、世界職業棒球大賽。斯坦福大學
一位體育經濟學家將這種現象稱為“15分鐘名氣”。
不管怎么說，新銳奧運冠軍們在營銷界越來越受歡迎。營銷專家指出，這些奧運健將們經過多年訓練，為的只是在不多的幾次比賽中一搏。體操運動員、游泳運動員等，他們都沒有像超級杯、世界職棒賽這樣的比賽機會，因此他們做廣告代言無可爭議。
營銷人士還表示，盡管奧運冠軍們的廣告報酬非常高，而且他們多是專業選手，卻不像許多職業棒球和籃球運動員們那樣貪婪。而且，奧運冠軍們的背后往往有著勵志的個人奮斗故事，這些可為營銷提供寶貴素材。比如有人年幼喪父或是在貧困中成長；有人克服身體創傷一路闖關（比如三連冠田徑女選手格爾·狄弗絲就患有甲狀腺機能亢進）。實際上，病痛的輕重狀況并不重要，比如美國女子壘球隊一位患花粉熱的選手就可以為治療過敏的處方藥代言。
與運動員合作也是存在風險的。酒后駕車、性侵犯之類有損企業形象的事件，就曾在美國籃球明星科比·布萊恩特身上發生�；蛘�，他們體重增加、受傷、今后不能再度比賽。為保險起見，商家們也學得謹慎了，在簽協議的時候往往標明：一旦運動員出現意外情況，合同就將終止。
也有一些奧運選手從聚光燈下退出后，找到了一輩子輕松過活的方式。一個顯著的例子就是邁克·尤魯澤昂，1980年冬奧會美國男子冰球隊隊長，率隊奪金后轉行做了20多年的體育和奧運會解說員。吳婧編譯Ｊ047
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