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范俊
中國內地動漫市場潛力巨大是不言而喻的。問題是，我們應該怎么去開發它？這里面值得我們考慮的是動漫產業的市場作用究竟在哪兒，又有多大？
不難看出，世界第一家上市漫畫公司玉郎集團的成功經驗是動漫產業鏈的銜接以及
衍生產品市場的開拓
目前，日本的動漫產業已經以年營業額230萬億日元成為日本第二大支柱產業；香港動漫市場的年營業收入也達到46億港元，已超過電影產業；正在啟動的中國內地動漫產業市場潛力更是巨大，預計今年總創收可達117億元人民幣，有樂觀人士預測，到2005年我國內地的動漫收入可達600億元。
中國內地動漫市場潛力巨大是不言而喻的。問題是，我們應該怎么去開發它？美國動畫片《變形金剛》在中國內地電視臺播放時沒有收一分錢，單單靠賣玩具卻賺回了50個億。這里面值得我們考慮的是動漫產業的市場作用究竟在哪兒，又有多大？
在采訪“香港漫畫教父”黃玉郎時，他主要談了兩個方面。如果了解黃玉郎的發展道路的話，我們也不難看出，正是動漫產業鏈的銜接以及衍生產品市場的開拓兩個方面打造出了世界第一家上市漫畫公司玉郎集團。
在國際上，動漫市場通常分為三個層次：一是動漫出版物和音像制品市場；二是動畫作品的播出市場；三是動漫形象的衍生產品，包括服裝、玩具等。而貫穿這三個市場之間的是一條完整的產業鏈：在動漫期刊上連載———選擇優秀作品出版單行本———改編成動畫片———音像制品或游戲產品———衍生產品。
目前，內地的動漫產業已經達到覆蓋上述三個市場的階段，但大多處于“單軍作戰”，形成不了合力。
在美國、日本，開發一個動畫產品時，往往先要對周邊產品進行設計與規劃。當動畫片播出的時候，相關產品同步開始銷售，市場開拓、形象推廣等系列工作也即時跟進。這樣做的結果是產業鏈可以很快形成，既減少了推廣成本，又降低了風險。
2003年全球動畫產業總值超過310億美元。日韓的動畫產業的產值甚至超過了汽車工業。中國香港動漫市場的年營業收入將電影產業都甩在身后。美國、日本、荷蘭、英國等動漫強國中，動畫產業在國民生產總值中占有非常重要的地位。動漫，這個沒有能源消耗的產業，在滿足人們精神文化需求的同時，已經漸漸成為一些國家的支柱產業。漫畫、動畫、圖書、音像制品和特許經營周邊產品在這些國家已經形成了一整套“產業鏈”。
在第一動漫大國日本，給成年人閱讀的漫畫數量遠遠超過了兒童。日本全部出版物中，關于漫畫的占了40%，而漫畫雜志達350種，平均每天就有25本單行本問世。
隨著開放的進一步擴大，這些國家的動漫產業正逐步向中國內地市場延伸，中國內地動漫市場這塊大蛋糕正成為日本、美國等“動漫列強”眼中的大餐。
為此，我們需要積極應對來自各方的壓力，打造自己的民族動漫企業，從分一杯羹到搶回失地，進而在國際動漫領域占主導地位。
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