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隨著奧運會的熱播和人們對競技體育越來越關注，體育明星日益成為廣告商的“寵兒”，如今沒有人能否認體育明星巨大的廣告效益。昨天，記者從北京經紀人協會了解到，國外體育明星幾乎都有自己的經紀人，負責運動員轉會及商業運作等，有“眼力”的廣告商會在大賽前幾個月甚至幾年前就爭搶具有投資潛力的運動員簽約。
在本屆奧運會上菲爾普斯一人獨得8枚獎牌，吸引了全世界的眼球，可Visa公司和他簽
約時他還只是個名不見經傳的16歲小將。同具慧眼的還有美洲銀行和Bolle太陽鏡公司，他們簽下的是美國女子壘球選手珍妮·芬奇。戰勝了霍爾金娜奪得金牌的美國體操小將卡莉·帕特森則將自己“賣給”了AT&T和麥當勞兩家。簽約那會兒，這幾位選手都還沒有碰過獎牌。
之所以提前爭搶運動員簽約，就像買股票一樣，是為了“逢低吸納”，中國廣告協會原副秘書長武高漢告訴記者，對企業來說，這是一筆“風險投資”，眼光準的廣告商和經紀人須“少投入、多產出”。而體育明星的廣告效益能有多大？說到底，能為自己宣傳的品牌帶來多大利潤？體育明星做廣告，也將帶動體育產業整體發展，為體育項目本身贏得更多關注和支持。
以國內體育明星為例，由于“小巨人”姚明在球場上的搶眼表現和他在全球的曝光率不斷增加，找他做廣告或作為其產品代言人的商家很多。
有媒體報道，中國排協有關負責人透露，自奪得世界杯冠軍后，中國女排立即成了眾多企業、廣告商緊盯的目標。
對企業來說，成功的廣告運作會使產品銷售大幅增長，品牌形象和知名度大幅提升。安踏運動鞋原本一直在走生產經營的道路，在塑造品牌上投資很少，1999年，安踏聘請了乒乓球世界冠軍孔令輝作為品牌形象代言人。恰巧，孔令輝在2000年奧運會獲得世界冠軍。2000年成為“孔令輝年”，安踏牌運動鞋一炮打響。僅僅一年多之后，安踏就成了國內運動鞋品牌銷量“老大”。
美國蘋果電腦公司于去年一月推出的新版本廣告引起轟動，廣告主角就是“小巨人”姚明和身高僅81厘米的侏儒明星韋恩·特羅伊。蘋果的這兩款電腦屏幕大小分別為12英寸和17英寸，巧妙利用了姚明和特羅伊一大一小的概念。
雅典奧運會，當孫甜甜和李婷攜手站在世界網壇之巔時，人們驚嘆這是個奇跡的同時，不少業內人士已斷言這“第一金”將為網球帶來革命性的變化、更多的關注和更多的網球人口，尤其是“贊助”，而網球正是個需要大量投入資金的項目。
國際足聯球員經紀人王原先生告訴記者，由于體制的不同，國內大多數體育明星沒有自己的經紀人，廣告商們由此也錯過了挖掘“金礦”的最好時機，往往是在運動員一舉成名后，才一擁而上爭搶廣告機會。而國外的經紀公司和體育公司從運動員青少年時期就開始瞄準目標，提供贊助，進行遠期投資。
當然，光是世界冠軍成不了體育明星，王原說，只有那些形象出眾、有明星氣質、個人品質好的運動員，才是廣告商心目中的合格人選。盡管有巨大的經濟效益和社會效益，但運動員能出成績的“黃金時間”有限，廣告商同樣看重那些將國家利益放在首位，把時間和精力投入訓練、備戰，能夠繼續出好成績的運動員。本報記者竇紅梅
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