作者：宗麗把平板當ＩＴ來做

　　“海信平板電視在國內(nèi)外市場上都能遙遙領(lǐng)先的一個關(guān)鍵就是海信在平板領(lǐng)域快半拍”。在記者面前，海信電器股份有限公司總經(jīng)理王士磊沒有掩飾海信平板電視良好業(yè)績帶來的喜悅。

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　　今年以來，海信在平板電視市場掀起了不小的波瀾。上半年，海信以每月5千多臺直接向美國批量出口ＬＣＤ液晶電視。1至5月累計出口北美17寸、20寸、32寸ＬＣＤ電視高達4萬臺以上。海信等離子也是凱歌高奏，上半年出口量超過了1萬臺，在國內(nèi)市場上牢牢把持著國產(chǎn)品牌第一名地位。

　　海信平板事業(yè)部總經(jīng)理王俊昌一言概之：海信是把平板當作ＩＴ來做的。在平板這個新興的高端電視領(lǐng)域，速度是第一要素，平板的發(fā)展正在演繹著ＩＴ的法則。

　　今年6月底，海信集團董事長周厚健公布海信全球平板戰(zhàn)略時，明確指出平板電視正進入一個“摩爾時代”，在未來幾年將會出現(xiàn)一個爆炸性增長局面。正是有了這種良好的市場預期和國內(nèi)外較好的市場基礎(chǔ)，加之七八年來海信在平板領(lǐng)域的技術(shù)積累，以及豐富的產(chǎn)品儲備，海信平板電視一發(fā)不可收拾。目前海信等離子已上市了42寸、50寸和63寸三大系列，液晶電視從15到42寸九大系列，如此全面的產(chǎn)品線，國內(nèi)無出其右者。海信在全球平板戰(zhàn)略的宏偉規(guī)劃中更是雄心勃勃——做國內(nèi)平板銷售最大、出口最多的企業(yè)，到2007年，成為全球平板電視的主流提供商。

　　未來幾年內(nèi)，平板電視增長速度肯定會超過100％，而且種種跡象表明，沒有平板優(yōu)勢的企業(yè)在數(shù)字電視大潮中很有可能掉隊。在這種異常緊迫的形勢下，沒有超常規(guī)發(fā)展能力就無法確立起自己的優(yōu)勢，海信不敢有絲毫懈怠，其平板事業(yè)部應(yīng)運而生。在同行業(yè)中以事業(yè)部的形式發(fā)展單一產(chǎn)品，這對海信來講是第一次。對行業(yè)而言，也是開先河之舉。

　　用ＩＴ的眼光看待平板，這是海信的主線路。海信平板事業(yè)部的核心體現(xiàn)在流程上，通過簡化流程，重點支持，提高反應(yīng)速度，這才是海信的“平板世界觀”。據(jù)介紹，海信平板事業(yè)部下設(shè)平板開發(fā)部、平板業(yè)務(wù)推廣部、平板采購部、平板生產(chǎn)部、平板工藝質(zhì)量部、平板財務(wù)部六大職能部門。僅從設(shè)置上，我們就可看到這是一個非常獨立的運營機構(gòu)，并且突出了平板的研發(fā)、采購、生產(chǎn)和質(zhì)量控制。

　　正如王俊昌所說，股份公司各職能部門的精英都薈萃到平板事業(yè)部，即使這樣，王俊昌仍感肩頭壓力重大，原因是平板事業(yè)部已成為未來幾年海信集團的一支先鋒隊，其發(fā)展狀況直接關(guān)系到海信集團的未來命運，關(guān)系到“技術(shù)立企、做中國索尼之夢”能否實現(xiàn)。“好在已運作了一個月的海信平板事業(yè)部，從產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)到產(chǎn)品上市速度已提升了30％多，平板快車開始真正發(fā)揮威力，在這個開始高速運轉(zhuǎn)的快車中，質(zhì)量和成本的優(yōu)勢開始顯現(xiàn)出來。”王俊昌略顯輕松地說。高質(zhì)量低成本　海信平板之雙翼

　　早在2002年8月，海信就建起了國內(nèi)第一條等離子生產(chǎn)線，隨著海信平板電視在國內(nèi)外市場日益走俏，一條生產(chǎn)線已很難滿足市場需求。平板事業(yè)部成立伊始，立即對相關(guān)人員進行調(diào)整、對這條生產(chǎn)線予以改造。由于是獨立運作，再加上平板的技術(shù)含量較高，平板事業(yè)部首先以考試形式，在黃島信息產(chǎn)業(yè)園公開聘定每個崗位最優(yōu)秀的技術(shù)工人，然后進行一周的業(yè)務(wù)培訓，由平板開發(fā)工程師親自主講，最后持證上崗。

　　為了在前端控制好質(zhì)量，在基板調(diào)試工序中增加了一個重要的質(zhì)控點，平板電視圖像的清晰穩(wěn)定把好了重要一關(guān)，同時在線測試儀等一大批先進測試儀器的應(yīng)用也是有別于普通彩電生產(chǎn)制造的重要檢測手段。平板生產(chǎn)部經(jīng)理劉清河告訴記者：海信平板電視生產(chǎn)體現(xiàn)出的就是專業(yè)化，對于平板這種全新的高科技產(chǎn)品，只有專業(yè)化的隊伍才能保證質(zhì)量。

　　據(jù)了解，海信等離子也遇到過樣機發(fā)到國外卻無法正常工作的尷尬，有了專業(yè)化生產(chǎn)隊伍，這種影響合作的“第一印象”就不會再失分了。

　　7月27日，42寸等離子ＴＰＷ4218新品將要投產(chǎn)，按照以往的流程，首先要進行30臺老化，測試質(zhì)量合格后再批量生產(chǎn)400臺，這個周期比較長，現(xiàn)在平板事業(yè)部采用全程跟蹤、每日進行信息分析的新舉措，在8月7日，也就是一周左右的時間，基本判定該產(chǎn)品不會有質(zhì)量問題，并提前做好了規(guī)模生產(chǎn)日程表、安排采購元器件、籌備物料。這樣產(chǎn)品面市時間比過去整整提前了半個多月。這就是平板專業(yè)化生產(chǎn)的速度和效率。

　　近日，讓劉經(jīng)理倍感忙碌的是，最近又有一條等離子生產(chǎn)線和一條液晶生產(chǎn)線將投入使用，單班生產(chǎn)能力都達到了1200臺，運轉(zhuǎn)速度比原來提高了3倍。產(chǎn)能的提高對前端物料的準備提出了較高的要求。平板采購部負責人說，專業(yè)化分工保證了平板物料準確及時供應(yīng)。

　　據(jù)介紹，采購的專業(yè)化分工帶來的是暢通的信息、采購周期的縮短和資金占用的大幅降低，這最終帶來的是成本的優(yōu)勢。據(jù)該負責人介紹，采購部從原來的電視分離出來后，幾項關(guān)鍵性的工作取得了重大突破。首先，作為占平板電視成本70％的屏的采購周期從原來一個月降低到3個周，僅此一項資金占用壓縮了60％，而且很大程度地降低了原材料不斷降價帶來的經(jīng)營風險。

　　據(jù)目前的信息推斷，在今后一年左右時間里，ＬＣＤ／ＰＤＰ屏的價格會持續(xù)走抵，可以說價格一月一變、一單一變。為了規(guī)避屏不斷降價的風險，海信平板采購部改變了過去根據(jù)每月生產(chǎn)計劃采購的模式，采用按批次進行采購的靈活舉措。以現(xiàn)在主流的32寸液晶電視屏來看，現(xiàn)在的價格比兩個月前降低了30％，按批次采購就做到了隨行就市，每個批次談一次價格，這種操作為海信平板電視的成本優(yōu)勢提供了很好的保證。

　　與此同時，海信還充分發(fā)揮了與住友合作的全球資源優(yōu)勢，通過住友海信的渠道，海信平板電視的專業(yè)元器件的采購周期從原來的2個月降低到了現(xiàn)在的1個月。平板采購部員工介紹說，平板事業(yè)部成立前后最大的變化就是對市場敏感性的增強，除屏以外，比如，一只專用的存儲器在一個半月前是4．2美金，現(xiàn)在是2．3美金，海信派專人隨時跟蹤這幾千只元器件市場信息，實現(xiàn)了海信原材料價格的隨行就市。

　　通過體制的變革，保證了海信平板電視成本和資源優(yōu)勢，為海信平板普及風暴提供了強有力的支持，其最大受益最終將落在消費者身上。平板技術(shù)“快半拍”探謎

　　平板在海信內(nèi)部的重視程度是空前的，王士磊說，它肩負著海信電視在第三次產(chǎn)業(yè)升級大潮中搶占領(lǐng)先地位的重任。

　　王士磊認為：能在市場上“快半步”，能保持技術(shù)的敏感度，就可以占有一定的市場。但技術(shù)不可能永遠領(lǐng)先，一個企業(yè)要不停的走高端，企業(yè)的標準就要高于行業(yè)標準，海信選擇1080Ｐ就是基于這個目的。海信1080Ｐ技術(shù)就是領(lǐng)先了同行近半年推向市場的，并全面應(yīng)用到海信平板系列產(chǎn)品上，技術(shù)優(yōu)勢成為海信平板電視的個性所在。

　　據(jù)介紹，在平板電視關(guān)鍵的機芯設(shè)計上，美國海信設(shè)計中心和海信國內(nèi)的研究所，采用最先進的芯片ＩＣ，能夠做到與國際大公司同步。另外，海信在平板電視整機系統(tǒng)設(shè)計、軟件系統(tǒng)設(shè)計、熱設(shè)計、ＥＭＣ設(shè)計、安全性設(shè)計等方面已進行了多年研究，并擁有幾十項專利，位居行業(yè)前列。再加上海信將采購、生產(chǎn)、研發(fā)、銷售四個方面進行全面整合，以平板電視事業(yè)部的形式進行獨立運作，構(gòu)建起海信的平板產(chǎn)業(yè)體系。按照海信的說法就是要“突出流程、速度致勝”。

　　平板電視正在經(jīng)歷摩爾時代，2002年，日本市場平板電視銷售額超過了顯像管電視，去年，日本平板電視銷售額已達到總額的64％，預計到明年，平板電視成為主流的這種趨勢將發(fā)生在美國、歐洲市場。中國的平板電視是從2002年真正開始起步，到2003年，平板電視市場銷量在10萬臺左右。而今年，平板電視銷量將超過40萬臺，預計明年會突破100萬。

　　王俊昌告訴記者，上游屏的產(chǎn)能正在迅速擴大，三星、ＬＧ等企業(yè)都在加快屏的升級換代速度，今年下半年，很有可能出現(xiàn)供大于求的局面。隨著平板電視市場急劇擴大，普通ＣＲＴ電視慘烈市場競爭在所難免，屆時，平板市場的競爭會從上游資源的爭奪，轉(zhuǎn)移到平板產(chǎn)品本身上。這樣技術(shù)的競爭顯得尤為重要，海信重視技術(shù)的優(yōu)勢會凸現(xiàn)出來，海信平板開發(fā)部一方面加強與國外技術(shù)合作、一方面通過自主研發(fā)，爭取在數(shù)字圖像處理、電源電路、結(jié)構(gòu)設(shè)計等核心技術(shù)上有所突破，盡快成長為世界上技術(shù)吸收能力最強、技術(shù)跟蹤速度最快、推陳出新最及時的企業(yè)。

　　海信近日推向市場的32寸、37寸液晶電視經(jīng)權(quán)威部門檢測多項重要技術(shù)指標已經(jīng)超過了日、韓的著名品牌。

　　在積極打造自己的技術(shù)優(yōu)勢的同時，海信積極拓展平板電視在全球的營銷與合作渠道，目前已與家樂福、沃爾瑪、ＢＥＳＴＢＵＹ、亞馬遜、寶麗萊等世界零售巨頭建立起良好的合作關(guān)系，同時，在國內(nèi)開始大規(guī)模的改造終端形象，努力做到采購無阻、銷售暢通并樹立起良好的形象。

　　“年底前，海信將推出歐洲版、美洲版和亞洲版從15寸到63寸的全系列平板電視產(chǎn)品。屆時海信將成為全球平板電視產(chǎn)品線最全的中國品牌。海信的目標是，先奪取國內(nèi)平板電視銷量冠軍，目前海信等離子已做到了，液晶電視的銷售勢頭非常好，這一目標已不遙遠。”王士磊對海信平板電視信心十足。