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作者：杰雯編輯：吳曉燕
點評
營銷是樹根上開的花（標題）杰雯對于中國企業而言，三星無疑是最值得研究和借鑒的優秀企業之一，尤其是在奧運體育營銷上。三星公司的人員坦言，在TOP計劃11個贊助商中
，三星是個追隨者，因為三星成為奧運會合作伙伴的時間最短，但是對媒體和公眾的印象中，三星在TOP中似乎更突出。透過三星2003年財務報告的一些數字，我們可以窺探到三星在商業競技賽場上的表現。更高：2003年，三星閃存領域全球第一；彩電、監視器和DVD一體機全球第一；液晶電視銷售量歐洲第一；背投電視銷售額美國第一；就市場分額收入而言，為全球第二大手機生產商；在《歐洲貨幣》全球500家新興市場公司上排名第二。更快：過去四年手機銷售額的年平均增長率為24%，根據《商業周刊》和Interbrand國際商標顧問公司的調查和評估，三星電子連續兩年被評為全球增長最快品牌；，更強：國際信用等級評估機構標準普爾評估得出全球最佳科技企業排名的《商業周刊》IT企業100強中，三星公司名列第三；在《財富》雜志最受歡迎電子企業中排名第四。在雅典的三星館內，各種新的科技產品彰顯著三星的研發開拓能力。其實三星在雅典奧運會上重點推出的具備無限通訊工作的手機，早在2001年就有了構想和設計，當時三星對通訊設備的發展前景就有了一番構想。作為奧運TOP計劃贊助商的晚進入者，三星以新貴的姿態一路鄰跑，根本的源動力還在于技術實力，最關鍵的是在市場中不斷的推出熱銷產品并維持自己的競爭力。如果沒有這些最本質的東西，奧運營銷做的再好也沒有了意義。2008年，北京奧運會不在遙遠，如果中國企業也建造一座自己的展示館，我們很期待大家會在里面會放些什么？
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