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本報訊記者 程行歡 報道：昨日，生力集團主席兼首席執行官許環戈（M.Cojuang鄄co）宣布在順德龍江投資4500萬美元，建造其在華南的第一個飲料生產基地，本次是生力集團在龍江投資的第二個項目。無獨有偶，啤酒巨頭華潤也于同時在北京宣布，將投資6.8億元在東莞新建一個啤酒廠。
生力全面挺進中國市場
據悉，生力在順德的投資項目建成后，將生產瓶裝水、果汁飲料供應市場，其中果汁飲料將采用本地原材料進行加工。在奠基儀式上，許環戈表示，除了4500萬美元的投資之外，為了適應市場需要，生力集團將繼續擴大已在龍江投資的啤酒項目的生產規模，預計今年還將在啤酒項目上增資3500萬美元，而上述兩項目投入的資金累計將超過8100萬美元。
業內人士分析，生力此次大手筆，可以看作是全面拓展中國市場的信號。因為今年早些時候，有消息說其菲律賓總部生力啤酒公司要加大對中國、印尼和澳大利亞的市場開拓力度，其中一位官員還表示，公司現在的利潤相當大部分來自中國。
華潤立足東莞輻射周邊
可以說，東莞已經成為啤酒生產基地。今年，共有三家啤酒巨頭宣布在此建廠生產。在繼金威和珠江啤酒后，華潤亦選擇了東莞作為珠三角的生產基地，6.8億元的巨資充分顯示了華潤要拿下珠三角市場的迫切心情。
華潤集團總經理、華創主席寧高寧昨天表示，經過對當地市場長期的仔細研究和分析，相信華潤雪花啤酒進入繁榮的華南地區的時機已經成熟。與收購相比，新建啤酒廠是最有效、最便捷的進入東莞市場的方式，這也是雪花全國品牌戰略的一部分。他還表示，由于華創在廣東省有強大的超市業務，將完善該廠的分銷體系并增強其營銷的有效性；對華南的覆蓋將進一步鞏固雪花啤酒在中國內地啤酒市場的領先地位，并為雪花創建一個完整的全國分銷網絡。
珠三角成為最富潛力的市場
無論是金威，還是珠啤，選址東莞作為基地的理由，無一例外是看重潛在的市場。華潤雪花啤酒（中國）有限公司董事總經理王群亦表示，其實從去年開始，雪花啤酒已經在東莞及深圳進行了小規模的銷售，并實現了很快的增長，這表明雪花啤酒的品牌力足以支持進入華南市場，消費者都很愿意接受雪花啤酒。同時，華潤雪花過去在全國的布局上一直缺少華南區域，在東莞建廠無疑是彌補了華潤雪花在全國布局上的“短板”，至此華潤雪花已經基本實現了全國市場的初步布局。（觀宇／編制）
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