“ｅ家佳”問世

    近日，由春蘭與清華同方(資訊 行情 論壇)、中國網(wǎng)通等7家公司共同締造的“家庭網(wǎng)絡(luò)標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”宣告成立，加上此前由TCL等牽頭組建的“閃聯(lián)標(biāo)準(zhǔn)”聯(lián)盟，不難發(fā)現(xiàn)，中國家電業(yè)主力已踏上了一輪嶄新的IT之旅。

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    據(jù)悉，“家庭網(wǎng)絡(luò)標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”又名“ｅ家佳（ITｏｐHｏｍｅ）”，是以家庭網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)為中心，以完善的產(chǎn)業(yè)鏈形式搭建起家庭網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)平臺，它的誕生是目前自有技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)爭奪戰(zhàn)的一個縮影。

    隨著IT技術(shù)的發(fā)展，家庭網(wǎng)絡(luò)化、信息化具有了技術(shù)保障，顯示出廣闊的產(chǎn)業(yè)前景。為消費者提供家庭網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的全面解決方案，成了一個前沿產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。而眾多的家電商早已敏銳地“嗅”出了這一市場，紛紛投身其中，搶占市場制高點。

    另一方面，這也是中國家電企業(yè)提高自身科技競爭力、與國際知名企業(yè)分庭抗禮的一大契機。目前，中國企業(yè)在這場競賽中并未輸給對手，在世界四大網(wǎng)絡(luò)家電標(biāo)準(zhǔn)陣營中，中國占據(jù)兩席。特別是作為此次聯(lián)盟中堅力量的春蘭，其網(wǎng)絡(luò)家電方面的科研成果——“智能家庭”，2003年在美國“第54屆國際家電技術(shù)交流大會”上發(fā)表之后，引起了國際家電業(yè)的高度關(guān)注，而春蘭意欲在高端網(wǎng)絡(luò)家電領(lǐng)域大展身手的戰(zhàn)略意圖也日漸明朗。

    曾經(jīng)“沖動”

    20世紀(jì)90年代，IT業(yè)的高速發(fā)展與家電業(yè)的微薄利潤、激烈廝殺形成了巨大的反差。被長年累月的價格戰(zhàn)弄得身心疲憊的家電廠商開始尋找新的贏利模式，而向IT靠攏成了當(dāng)時一種時髦的舉動。

    1998年，家電巨頭進(jìn)軍PC成為一場轟轟烈烈的群體性行為。TCL、海信、海爾、春蘭、澳柯瑪(資訊 行情 論壇)、創(chuàng)維等近十個家電廠商紛紛跳下了IT深海，使本已擁擠不堪的PC市場變得“水深火熱”。

    然而IT的日子并非都很美麗，當(dāng)新一輪PC熱賣季節(jié)到來的時候，家電企業(yè)撤離PC業(yè)的消息卻接二連三地刺激著人們的神經(jīng)：2002年5月，創(chuàng)維電腦悄悄地退出了PC市場；2002年6月，通過大股東施以援手，海信電器(資訊 行情 論壇)從電腦制造業(yè)抽身而去；到了2003年，在家電廠商中，幾乎只剩下TCL一家在PC領(lǐng)域奮力掙扎；而春蘭雖然較早進(jìn)入了PC制造，甚至已涉足筆記本，但PC業(yè)務(wù)就像其多元化格局中的其它業(yè)務(wù)一樣，無法起到支撐整個集團的作用，春蘭還是空調(diào)春蘭。

    毋庸置疑，當(dāng)年家電企業(yè)進(jìn)軍PC制造大都是步履倉促。不惜血本的價格大戰(zhàn)把家電業(yè)拉入虧損的深淵，家電巨頭無一不急于脫身。然而，家電巨頭們忽略了PC家電化雖然是大勢所趨，但當(dāng)時的條件還遠(yuǎn)未成熟。PC市場是一個典型的技術(shù)驅(qū)動市場，人們買電腦與買彩電仍然有不同的消費理念。PC制造與家電制造雖然都越來越類似零件組裝，但家電企業(yè)所犯的錯誤，也許正是以為家電制造的模式可以原封不動地“克鹵到PC上來。

    另外，令家電企業(yè)自豪的就是自己遍布全國的銷售網(wǎng)絡(luò)，但恰恰在PC的銷售模式上，號稱“營銷專家”的家電企業(yè)卻表現(xiàn)得“水土不服”。隨著家電產(chǎn)業(yè)進(jìn)入微利時代，龐大的營銷組織反而變成了企業(yè)的負(fù)擔(dān)。

    業(yè)內(nèi)分析人士指出，導(dǎo)致家電企業(yè)首次PC之旅失敗的原因在于多元化經(jīng)營戰(zhàn)略實施準(zhǔn)備不足。公司管理、控制、投資決策需要專業(yè)化的知識加以支撐，專業(yè)化程度的高低決定了多元化存在的可能性。這好比演戲，要想演好每一個角色，就必須深入了解每個角色。

    “ｅ家佳（ITｏｐHｏｍｅ）”聯(lián)盟的成立，正是順應(yīng)家庭網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)發(fā)展的需要，將在家庭網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的普及和應(yīng)用方面起到巨大的推動作用。