數字電視是21世紀最具發展前景的新興產業,也是國際范圍內消費類電子產品發展的重點。中國作為世界最大的電視消費國之一,因此正在孕育著一個新興的年均產值超千億元的大市場,其中的投資價值不容忽視。

    產業機遇

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    中國已經把數字電視產業化項目列入國家"十五"計劃的十二項重點項目中。根據國家廣電總局的"2015年遠景目標發展規劃",廣電數字化將實施"三步走"戰略。第一步是在前兩年試驗的基礎上,從今年開始大力發展有線數字電視；第二步是到2005年,我國發射直播衛星后開始開展衛星直播業務,同時開始播出地面數字電視；第三步是到2008年利用北京奧運會轉播之機,大力發展地面數字電視和高清晰度電視。在完成三個發展階段后,我國的數字廣播電視可以通過有線傳播、地面傳播、衛星傳播三種方式實現對全國的覆蓋,并在2015年全面實現數字化,完成模擬向數字的過渡,停播模擬信號。換言之,在未來的10年內,數字電視產業將飛速發展。

    因此,中國未來數字電視產業化的過程,是中國繼汽車之后啟動的又一個消費熱點,包括數字電視信號發射硬件系統、地面傳輸系統、數字電視網絡運營、高清晰數字電視機和數字電視內容提供商在內的一系列相關產業都將從中獲益。

    市場估值

    目前我國地面數字電視標準尚未確定,有線電視還處于光纖化、數字化階段,除了提供傳統的廣播電視節目外,其他業務開發還處于初創階段。鑒于中國的電視機和有線電視的普及率并不低于(甚至高于)其它國家,但家用PC普及率遠遠低于其它國家這一特殊情況,數字電視在中國的市場潛力甚至可能大于其它市場。硬件方面,市場規模應在萬億元以上,未來10年平均每年近千億元。一方面是數字電視的生產,即3.5-4億臺的模擬電視機將被數字電視取代的廣闊市場；另一方面是模擬電視接收數字節目的過渡性數字機頂盒生產。受經濟條件的制約,我國會有部分用戶采用機頂盒接收數字電視節目并以此進行過渡。據估計,中國市場機頂盒每年有2000-3000萬臺的需求,至少可創造400-600億元的產值。內容服務(包括節目攝制、編播、廣告和相關收入等等)方面,根據廣電部"十五規劃"推算,到2010年我國數字電視用戶將達到1.28億戶,以每戶每年1000元計算,收費電視的市場規模每年將達到1280億元。

    投資機會

    數字電視包括電視節目的采集、制作、編輯、播出、傳輸、接收的全過程都采用數字技術,在實現模擬電視到數字電視的跨越過程中,數字電視設備制造(發射設備制造、接受設備制造等)、數字電視網絡運營、節目制作與集成及信息服務將形成完整的產業鏈,價值萬億元的數字電視產業的巨大投資商機蘊藏于數字電視產業鏈中的每一個環節,數十家上市公司將從中受益。

    1、數字電視信號發射硬件系統

    數字電視發射號硬件系統的技術含量要求較高,行業進入門檻高就給有能力介入的相關公司帶來了巨大的機遇。2002年大顯股份(資訊 行情 論壇)控股股東大顯集團與日本東芝合資成立大連東芝廣播電視設備有限公司,這是國內第一個生產數字電視發射機的企業,大顯集團占49%股權,領先優勢將使大顯集團直接受益于數字電視產業的發展。

    2、數字電視的接受設備制造業

    機頂盒是一種將數字電視信號轉換成模擬信號的變換設備,有了機頂盒,用戶可在不更換現有模擬電視機的情況下收看數字電視節目。考慮到居民收入水平較低,預計我國的數字電視接收設備的消費也會以機頂盒產品為主。因此,國內能夠生產機頂盒的企業如清華同方(資訊 行情 論壇)、海信電器(資訊 行情 論壇)、TCL、廣電信息(資訊 行情 論壇)、四川長虹(資訊 行情 論壇)、數源科技(資訊 行情 論壇)、青鳥華光(資訊 行情 論壇)、實達、深康佳等,有望分得一杯羹。但是,這并不是真正意義上的數字電視,未來的數字電視機應該是能夠直接接受數字信號的終端接收系統。海信電器、四川長虹、深康佳等國內彩電制造公司有望成為制造數字電視接受設備方面的最大受益者。

    3、數字電視運營商

    從我國電視數字化"三步走"的發展戰略中可以看到,中國的數字電視將以有線數字電視為主要發展方向,因此,數字電視運營商也主要由原來的有線電視運營商轉變業務而形成。我國擁有世界上用戶數最多的有線電視網絡資源,有線電視運營商具有無可替代的區域和行業壟斷優勢。因此,數字電視快速發展的最主要受益者將是有線電視運營商。歌華有線(資訊 行情 論壇)、東方明珠(資訊 行情 論壇)、中信國安(資訊 行情 論壇)等發展前景十分可觀。

    4、數字電視內容供應商

    目前數字電視內容供應商還處在摸索期,短期內還很難從數字電視產業化大潮中受益,不過東方明珠、電廣傳媒(資訊 行情 論壇)、中視傳媒(資訊 行情 論壇)等依托大型傳媒的上市公司仍具有強大的優勢。東方明珠控股65%的東方明珠移動多媒體,專營移動數字電視增值業務,是國內第一家專營數字電視內容提供的企業；電廣傳媒背靠湖南廣播電視產業中心；中視傳媒則背靠中央電視臺,在數字電視得到普及后有望迎來發展機遇。

    5、數字電視信號傳輸標準

    數字電視信號傳輸標準和高清顯示技術是目前我國數字電視發展面臨的"兩道坎"。盡管目前中國暫時采用了歐洲的DVB-C數字電視標準,但也正在開發自己的兼容DVB-C的數字電視標準。目前中國擁有知識產權的數字電視標準有兩套,一套是由清華大學開發的DMB-T標準,另一套是由上海交大開發的ADTB-T標準。未來中國的數字電視可能會采用其中的一套,也可能同時采用兩種標準,分別在不同的地區使用,如此一來,清華同方作為相關公司值得關注。