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田溯寧（網(wǎng)通國際公司總裁）
中國網(wǎng)通是中國主要的電信運營商之一，擁有完善的網(wǎng)絡(luò)與覆蓋能力。但是網(wǎng)通集團不能只是著眼于自己的網(wǎng)絡(luò)，她同時應(yīng)該以寬廣的胸懷、強烈的使命感，聯(lián)合其他電信運營商與增值服務(wù)伙伴一起，為中國信息化的發(fā)展提供基礎(chǔ)設(shè)施。今天的網(wǎng)通集團，正是用自己的能力，以創(chuàng)新精神和責(zé)任感，建設(shè)這張“中國網(wǎng)”，讓這張網(wǎng)幫助中國在信息時代“寬天
下”，完成歷史賦予中國通信企業(yè)的使命。
我們在最近強力推出中國網(wǎng)通的企業(yè)形象廣告，是考慮到經(jīng)過集團公司領(lǐng)導(dǎo)層及全體員工的共同努力，中國網(wǎng)通已經(jīng)順利地走過了融合期，各方面的工作在卓有成效地推進著。中國網(wǎng)通需要告訴大家，經(jīng)過集團的重組融合，網(wǎng)通已經(jīng)確立了新的品牌內(nèi)涵，重新闡釋了我們統(tǒng)一的價值觀與企業(yè)使命。
要實現(xiàn)中國網(wǎng)通的戰(zhàn)略目標，我們除了要牢牢地盯住消費者以外，要做的事情還有很多。一個好的品牌形象是一筆巨大的無形資產(chǎn)，它會給我們帶來巨大的幫助。通過品牌形象的推廣，人們可以了解到我們是怎樣的一家公司，了解到我們是以什么作為核心價值的。一個好的品牌形象可以幫助我們吸引最優(yōu)秀的人才，會幫助我們得到合作伙伴的理解；在走向資本市場的道路上，一個好的品牌形象還會增強投資人對我們的信心。
電信行業(yè)的品牌推廣不同于一般消費品行業(yè)品牌的推廣。我們在品牌推廣時，第一步更注重的是告訴大家我們要把公司建設(shè)成一個什么樣的公司，告訴大家我們有一群怎樣的員工，傳達給大家我們有怎樣的理想。通過傳播，我們希望我們的價值觀被受眾接受，進而愿意接受我們這個企業(yè)與服務(wù)，在此之上，開始產(chǎn)品的推廣。此外，我們還想表明，中國網(wǎng)通是一個具有創(chuàng)新精神的企業(yè)，寬帶是網(wǎng)通的核心業(yè)務(wù)發(fā)展方向。我們希望，通過中國網(wǎng)通品牌的推廣，表現(xiàn)出網(wǎng)通寬廣的胸懷、包容的心態(tài)以及遠大的理想，逐步使之成為網(wǎng)通品牌的核心理念。
消費者日益受到越來越大的資訊壓力，面臨著許多選擇，一個品牌如果沒有鮮明的個性，沒有長時期的積累是很難生存下去的。中國網(wǎng)通的品牌經(jīng)營包含多個層面，包括企業(yè)品牌、技術(shù)品牌、業(yè)務(wù)品牌、服務(wù)品牌和客戶品牌。中國網(wǎng)通業(yè)務(wù)品牌目前的做法就是盡量減少品牌的數(shù)量和層次，對各類業(yè)務(wù)品牌重新進行歸類整理，力求給消費者一個簡單、清晰的品牌。此外，我們另外一個著眼點就是品牌資產(chǎn)一定可以不斷累積，所以我們規(guī)劃的品牌一定不能是短期性的品牌。（日京／編制）（來源：金羊網(wǎng)）
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