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王學(xué)江
針對(duì)近年來(lái)部分名人明星濫用其知名度頻繁出現(xiàn)在不實(shí)甚至虛假?gòu)V告中誤導(dǎo)消費(fèi)者的現(xiàn)象，北京市消費(fèi)者協(xié)會(huì)近日通過(guò)媒體發(fā)出致社會(huì)名人、明星的公開(kāi)信，呼吁他們珍惜自己的榮譽(yù)和形象，拒絕承做企業(yè)重金聘請(qǐng)的虛假和可能對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行誤導(dǎo)的廣告。這一呼吁具有針對(duì)性。
近年來(lái)，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，名人明星廣告越來(lái)越多，但存在許多問(wèn)題。一些名人明星為了追求豐厚的報(bào)酬，成了一些不良商家的“吹鼓手”。一些名人明星違規(guī)進(jìn)行虛假宣傳，不著邊際地吹噓療效，當(dāng)求醫(yī)者千里迢迢來(lái)就醫(yī)時(shí)，幾個(gè)療程花了數(shù)萬(wàn)元也沒(méi)治好病。由于一些名人明星廣告誤導(dǎo)了消費(fèi)者，使消費(fèi)者權(quán)益受到侵害。
名人明星由于其出色的成就或演技，受到了公眾的喜愛(ài)和尊重，擁有較高的社會(huì)影響力。聘請(qǐng)他們做形象代言人，可以使企業(yè)和產(chǎn)品產(chǎn)生良好的“明星效應(yīng)”，引起市場(chǎng)的廣泛關(guān)注和興趣。但是，如果不對(duì)名人明星廣告進(jìn)行規(guī)范，必然使更多的消費(fèi)者上當(dāng)受騙，使不法商家大行其道，也會(huì)使更多的名人明星誤入歧途。
規(guī)范名人明星廣告，需要名人明星們加強(qiáng)道德自律，珍惜自己的名譽(yù)，增強(qiáng)自己的社會(huì)責(zé)任感，決不能在金錢(qián)的驅(qū)使下昧著良心替不法廠商做虛假宣傳。名人明星的社會(huì)知名度和影響力，來(lái)自社會(huì)公眾對(duì)其勞動(dòng)成果的認(rèn)可。正因?yàn)槿绱耍嗣餍遣鸥鼞?yīng)該自重。如果只是為了賺取巨額酬金濫用自己的社會(huì)影響力，甚至出賣(mài)自己的人格良心，必然遭到公眾唾棄。
規(guī)范名人明星廣告，還要完善相關(guān)的法律法規(guī)，加強(qiáng)監(jiān)督制約。在國(guó)外，對(duì)明星廣告限制得很?chē)?yán)格。我國(guó)廣告法雖然規(guī)定“廣告不得含有虛假內(nèi)容，不得欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者”，但對(duì)名人明星在廣告中的法律責(zé)任缺乏明確規(guī)定。有關(guān)部門(mén)應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步明確名人明星在廣告中應(yīng)該承擔(dān)的法律責(zé)任，在此基礎(chǔ)上，對(duì)違法違規(guī)行為加大處罰力度。這樣，才能真正規(guī)范名人明星廣告，也為消費(fèi)者有效行使自己的權(quán)利、維護(hù)自己的合法權(quán)益創(chuàng)造條件。（曉航／編制）（來(lái)源：金羊網(wǎng)）
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