近年來，隨著國內(nèi)家電市場競爭的加劇，整個行業(yè)普遍出現(xiàn)了產(chǎn)能過剩，價格戰(zhàn)此起彼伏的現(xiàn)象。企業(yè)的利潤空間在激烈的市場競爭中逐漸被壓縮，再加上上游原材料價格的上漲等不利因素的影響，家電行業(yè)正面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

　　不少企業(yè)紛紛開始進(jìn)行戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)調(diào)整，把目光投向了國際市場，隨著我國全球制造中心地位的確立，出口的迅速增長已經(jīng)成為家電行業(yè)未來發(fā)展的一大趨勢。

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　　一、出口增長強勁，上升趨勢明顯

　　在過去的十年中，中國家電產(chǎn)品的出口額增長了近十倍，出口年平均增幅達(dá)36%。主要產(chǎn)品的產(chǎn)量在全球總產(chǎn)量中占有優(yōu)勢性的份額，其中冰箱占了全球市場近30%的份額，空調(diào)、微波爐均為60%，除大家電外，小家電如吸塵器、電熨斗、電吹風(fēng)、咖啡爐等占全球出口總量達(dá)到了6-8成。

　　2003年，我國的家電出口在非典、原材料價格上漲等不利因素的影響下仍然保持了前所未有的增長速度。全年出口總額達(dá)到125.6億美元，同比增長42.4%。2003年出口對我國家電行業(yè)的增長拉動強勁。據(jù)海關(guān)總署統(tǒng)計，累計出口增幅較高的幾類產(chǎn)品有:空調(diào)器出口1643.88萬臺，同比增長一倍以上；微波爐出口2974.26萬臺，同比增長46.2%；電冰箱出口880.73萬臺，同比增長44.3%；洗衣機出口362.98萬臺，同比增長62.3%；電飯鍋出口1374.18萬臺，同比增長35%；冷柜出口157.57萬臺，同比增長17.4%。

　　在出口高速增長的行業(yè)背景下，大企業(yè)成為拉動出口的主力軍，它們首先在國內(nèi)市場上占據(jù)了十分優(yōu)勢的地位，然后依靠強大的內(nèi)需，在取得一定規(guī)模效應(yīng)的基礎(chǔ)上，提高國際競爭力，進(jìn)軍海外市場。繼2002年長虹創(chuàng)造了家電企業(yè)出口的至高點后，海爾集團又以今年1-6月出口創(chuàng)匯累計實現(xiàn)5.3億美元的業(yè)績創(chuàng)造了我國自主品牌的新紀(jì)錄。

　　二、全球產(chǎn)業(yè)格局變化，中國制造優(yōu)勢凸顯

　　今年來中國家電出口形成的這種迅猛增長的態(tài)勢首先得益于全球產(chǎn)業(yè)格局的變遷。華夏證券的陳遠(yuǎn)望研究員指出，進(jìn)入上世紀(jì)90年代，歐美發(fā)達(dá)國家的家電生產(chǎn)規(guī)模開始萎縮，而在七八十年代逐漸強大起來，并在九十年代成為家電王國的日本由于受到亞洲金融風(fēng)暴的沖擊近年來也不十分景氣，并開始逐漸放棄整機的制造，把關(guān)鍵技術(shù)和零部件的研發(fā)作為本國發(fā)展的重點。這樣的全球產(chǎn)業(yè)分工格局給發(fā)展中國家，特別是中國創(chuàng)造了一個巨大的機遇。中國正在向全球家電制造中心發(fā)展，跨國公司向中國轉(zhuǎn)移生產(chǎn)基地，增加在中國市場的采購量。

　　其次，中國家電行業(yè)自身具有的比較優(yōu)勢成為家電產(chǎn)品占據(jù)世界市場的主要競爭力。我國勞動力資源豐富，人力成本約相當(dāng)于美國的5%，德國的3%，產(chǎn)品價格低廉。經(jīng)過近20年的成長和鍛煉，我國的家電行業(yè)已經(jīng)在激烈的競爭中形成了相當(dāng)完備的生產(chǎn)和技術(shù)體系，在產(chǎn)品的工藝和質(zhì)量上和國外品牌已沒有多少差距，以低廉的成本生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品奠定了我國家電的國際競爭力，物美價廉成為最大的優(yōu)勢。

　　盡管家電行業(yè)是一個市場化程度很高的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，但據(jù)有關(guān)專家預(yù)測，家電產(chǎn)品的全球市場需求在今后仍然會保持上升趨勢，各類大小家電都沒有達(dá)到頂點。發(fā)達(dá)國家市場普及率高，但較快的更新速度仍然會保持一定的需求量，而發(fā)展中國家屬于新興市場，普及率整體較低，提升的空間更大。

　　三、大力拓展國際市場，國內(nèi)市場仍是重心

　　隨著家電企業(yè)拓展國際市場步伐的加快，我國家電產(chǎn)品出口量占總產(chǎn)量的比重越來越大。據(jù)中國家電協(xié)會對國內(nèi)主要家電企業(yè)的不完全統(tǒng)計，2003年多數(shù)家電產(chǎn)品均出現(xiàn)內(nèi)外銷同步增長的勢頭，但內(nèi)外銷相比，除電冰箱之外，其他主要家電的外銷增幅普遍大于內(nèi)銷增幅。特別是空調(diào)器，出口增幅達(dá)到87%，而內(nèi)銷增幅是37%。據(jù)最新資料顯示，2004年1-6月，我國空調(diào)出口達(dá)1780.83萬臺，同比增長61%，同期內(nèi)銷1649.23萬臺，同比增長37%，歷史上首次出現(xiàn)外銷量大于內(nèi)銷量的情況。

　　再從家電類上市公司的情況來看，2003年各主要家電企業(yè)的年報顯示，無論是出口的數(shù)量還是金額都較往年有大幅增長，出口已經(jīng)成為支持企業(yè)業(yè)績增長的新動力。

　　可以看出，家電企業(yè)已經(jīng)把大力開拓國際市場作為今后發(fā)展的方向，出口的增長也大幅提升了家電行業(yè)的景氣度和相應(yīng)上市公司的業(yè)績水平。光大證券的分析師季映指出，從目前公布的家電類上市公司的中期業(yè)績來看，家電企業(yè)的盈利水平在出口的拉動下普遍有所提高。彩電行業(yè)中，廈華電子由于受反傾銷影響較小，上半年累計出口彩電53萬臺，實現(xiàn)出口收入57094萬元，增長45.30%，出口收入占公司主營業(yè)務(wù)收入的38.21%，成為鞏固公司業(yè)績的重要支撐。深康佳盡管受到反傾銷的制裁相對嚴(yán)重，但上半年的彩電出口通過地區(qū)多元化和走高端產(chǎn)品路線的策略，也獲得了高于預(yù)計的成績。格力、美的這兩家國內(nèi)空調(diào)行業(yè)的巨頭，上半年在海外市場中也頗有收獲，出口產(chǎn)品對公司主業(yè)的貢獻(xiàn)分別達(dá)到21.39%和37.47%。而像海爾、海信、TCL等家電企業(yè)則更早一步地把觸角伸向了海外，或在海外建立生產(chǎn)基地或直接收購當(dāng)?shù)仄髽I(yè)，全球戰(zhàn)略布局的雛形已經(jīng)初現(xiàn)。

　　由此可見，我國的家電企業(yè)已經(jīng)逐漸調(diào)整了企業(yè)的發(fā)展觀和戰(zhàn)略思維，改變以往單純依靠價格競爭和概念炒作的營銷手段，加快了向國際市場進(jìn)軍的步伐，并取得了比較滿意的成績，出口對家電行業(yè)業(yè)績增長的貢獻(xiàn)作用將伴隨著這種強勁的增長趨勢而逐漸加大。

　　雖然出口的增加將成為我國家電行業(yè)未來發(fā)展的必然趨勢，但國內(nèi)市場仍然是家電企業(yè)生存和發(fā)展的基礎(chǔ)。國泰君安證券研究所的家電研究員金斌認(rèn)為，出口是中國家電企業(yè)業(yè)績增長的一個重要因素，但并不能說明企業(yè)會把利潤增長的重心轉(zhuǎn)移到出口上了，只能說出口的作用以前較小，現(xiàn)在較大。國內(nèi)市場的增長速度雖然低于國外市場，但它的基數(shù)很大。例如TCL今年上半年彩電內(nèi)銷增長了19%，也是一個很大的數(shù)字。國內(nèi)的產(chǎn)能過剩的情況確實存在過，但生產(chǎn)能力是一個動態(tài)的過程，而就目前來看，除少數(shù)企業(yè)之外，大部分空調(diào)企業(yè)以及彩電企業(yè)生產(chǎn)任務(wù)均較飽滿。因為產(chǎn)能的擴張相對容易，所以并不是問題的關(guān)鍵所在。現(xiàn)在大部分企業(yè)在競爭中已經(jīng)學(xué)會了以銷定產(chǎn)，關(guān)鍵是看市場。國內(nèi)市場雖然已經(jīng)進(jìn)入了買方市場，但大部分家電的擁有率仍低于日本上個世紀(jì)90年代的水平，而隨著人民收入水平的提高，大部分家電產(chǎn)品已經(jīng)由過去的奢侈品變?yōu)樯�活必需品，并且，隨著農(nóng)村市場對家電產(chǎn)品的需求會逐漸升溫，電視機、洗衣機等家電產(chǎn)品會成為農(nóng)村消費新的熱點。據(jù)有關(guān)人士預(yù)計，未來五年內(nèi)國內(nèi)家電需求仍可保持10%左右的增長速度。

　　由此可見，出口的迅猛增長并不能取代國內(nèi)市場的基礎(chǔ)地位，無論是由于國內(nèi)市場仍然存在的機遇，還是出于避免過分依賴國際市場的戰(zhàn)略思想，我國的家電企業(yè)并不會放棄國內(nèi)市場的重心地位，而是在努力增加出口的同時大力鞏固國內(nèi)市場，在兩個市場的發(fā)展中齊頭并進(jìn)。

　　作者：張勇軍 蔚霆 商務(wù)信息部摘編

　　（信息來源：貿(mào)研院子站）