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4開小報一般大小，用的也是新聞紙，眼前的這張所謂“健康新報”乍一看，同別的報紙無二致，報頭上居然還有一行標語式的小字“追求最新實用健康信息”；再看頭版頭條，“蚊子最青睞什么人？”用的是通欄標題，十分醒目，報紙的右上部分是用活體編排的言論，下頭居然署名“新民”，作者也附帶了個漫畫頭像；在頭版上的左下部，目前流行的版面編排方式“本期導讀”也被克隆了進去———這就是記者昨天在家里的信箱內發現的一張免費報紙。記者所在小區里100多位鄰居，家家戶戶的信箱里都被投遞進了同樣的報紙。
但是仔細辨別不難發現，它實際上不是報紙。對比真報紙，它沒有國內統一的刊號，沒有出版發行單位的名稱、地址、電話，沒有零售價格，沒有出版日期、期數……煞有介事編輯的假報紙，秘密就在它的第5版。只見這里用了整整一個版面篇幅，讓8名有名有姓卻無詳細地址的癌癥患者現身說法，談了自己服用某某靈芝后起死回生的故事，再仔細一看，整個版面上所宣傳的藥品沒有任何的廣告批文；翻到這張報紙的第7版，發現這里又有半個版面的靈芝廣告，文字中充斥著一大批讓人們心動的詞句“全球首個”，“成功地幫助國內外超過100萬例腫瘤患者走上康復之路”、“臨床總有效率高達97%”等等，再看，還是沒有任何廣告批文……原來如此！煞有介事、花了很多版面編輯的免費健康信息，是誘騙讀者上鉤的托，而沒有廣告批文，卻刊登信口雌黃的違法廣告才是其真正目的。
如今，含有不科學地保證治愈或者隱含保證治愈，利用患者或者其他醫學權威機構、人員和醫生的名義或形象作證明的違法醫療廣告；擴大功效、宣傳治療作用的違法食品廣告；沒有批文、批文過期的違法醫療廣告越來越無孔不入。除了由于個別媒體把關不嚴，讓它們混跡于報紙、熒屏之外，在醫院、藥房門口大肆分發的單片廣告是它們的表現形式之一。而如今，編輯一張假報紙，然后把違法醫療廣告不露聲色地塞進去，或者是買通發行渠道，做成報紙插頁插入真報紙中去，則是它們新發明的高招，雖然成本比單片廣告大得多，但同刊登于真報紙、真電視上相比較，無疑成本大大減小，還能躲過一道道嚴厲的廣告檢查。它利用善良人們對報紙這一特殊產品的信任度，因此假報紙迷惑性更大，情節也更惡劣。記者呼吁，不僅工商部門對這種違法現象要狠狠打擊，新聞出版部門也應對此引起警覺。
作者：本報記者吳衛群
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