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近日，家電業(yè)內可謂熱鬧非凡。繼奧克斯信誓旦旦地發(fā)布三年內進軍海外市場的具體目標之后，康佳集團市場部又傳來準備8月中下旬并購國外一家家電企業(yè)的消息。同時包括TCL、康佳、奧克斯、格力等在內的國內家電巨頭都表現(xiàn)出進軍和擴大國際市場的舉動。
并購建廠外拓步緊
“近幾年，國內的家電市場十分激烈，利潤越來越微薄，將眼光放向海外是家電企業(yè)明智的做法。”奧克斯新聞發(fā)言人馮洪江說，在國際化戰(zhàn)略方面，未來3年內奧克斯的目標是實現(xiàn)外銷3億美元，成立30家海外分公司（辦事處），3家境外制造基地，引進海外研發(fā)、營銷人才50名以上，家電出口比例要占到內銷的35%。這樣不但可以緩解國內競爭壓力也可以提高國際知名度。
雖然目前康佳集團還未正式對外宣布并購的相關情況，但康佳多媒體市場部負責人徐愛平先生卻信心十足地告訴記者，8月中下旬這個消息就會公布。并購后康佳的出口將會進一步擴大，估計不會低于每年100萬臺。目前他們已經與160多個國家在生產和銷售方面有聯(lián)系，今次并購最主要的目的是利用它的渠道出口，增加出口量。另外，康佳的市場規(guī)模也會從目前一年的1000萬臺左右上升到今后的1500萬臺，康佳的產能將至少擴大?50%?以上。有專家認為，在一連串的國際市場出擊和國際企業(yè)并購舉動后，昭示著中國家電產業(yè)正逐步走向國際化，市場份額將會有更大提升。
歐洲市場仍有困難
今年上半年，受反傾銷、歐盟壁壘的影響，中國家電企業(yè)在選擇海外建廠時，都會適當繞開歐洲這一塊“肥肉”。徐愛平表示，中國家電商在歐洲建廠生產并不多見，因為費用過于昂貴，造成生產成本過高，利潤微薄加上“報廢金”等壁壘，令中國家電商進軍歐洲市場更舉步維艱。
一位資深家電行業(yè)人士告訴記者，雖然進軍歐洲市場，產品的成本會大大增加，但中國家電企業(yè)不可能因為利潤縮水就丟掉歐洲市場，一旦丟掉要撿回來就非常困難了。
奧克斯馮洪江向記者透露，明年將在歐洲建立數(shù)個辦事處，攻占歐洲市場。海信負責人則表示，他們以合作、合資多種形式快速設廠、攻打歐洲市場。如今年四月份，海信則與美國的FLEX?TRONICS合作在匈牙利設立年產能達100萬臺的彩電生產基地，這樣就可以巧妙地避開歐盟40%的反傾銷稅，再次爭奪歐盟高達3000萬臺的彩電市場。
有業(yè)內人士指出，中國家電遭遇反傾銷和歐盟壁壘的非常時期，海外尤其在歐洲方面布局意義重大。國外大量制造工廠迫于生存壓力正在尋求合作伙伴，這是中國企業(yè)在全球配置供應鏈和制造鏈的機會。
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