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針對近年來部分名人、明星濫用其知名度，頻繁出現(xiàn)在不實甚至虛假廣告中，誤導(dǎo)消費者的現(xiàn)象，北京市消費者協(xié)會近日通過媒體發(fā)出致社會名人、明星的公開信，呼吁他們珍惜自己的榮譽和形象，拒絕承做企業(yè)重金聘請的虛假和可能對消費者進行誤導(dǎo)的廣告。這一呼吁具有針對性。
近年來，隨著市場競爭的日趨激烈，名人明星廣告越來越多，但存在許多問題。一些
名人明星為了追求豐厚的報酬，在對商品的性能和功效沒有親身體驗、沒有調(diào)查甚至未做基本核實的情況下，完全按照廣告制作商的要求，言之鑿鑿地向大眾宣傳產(chǎn)品的神奇作用，客觀上成了一些不良商家的“吹鼓手”。
聘請名人明星做形象代言人，可以使企業(yè)和產(chǎn)品產(chǎn)生良好的“明星效應(yīng)”。但是，如果不對名人明星廣告進行規(guī)范，必然使更多的消費者上當(dāng)受騙，使不法商家大行其道，也會使更多的名人、明星誤入歧途。
規(guī)范名人明星廣告，需要名人明星們加強道德自律，珍惜自己的名譽，增強自己的社會責(zé)任感，嚴(yán)格執(zhí)行廣告活動道德規(guī)范，嚴(yán)格遵循誠信為本的原則，決不能在金錢的驅(qū)使下，昧著良心替不法廠商做虛假宣傳。名人明星的社會知名度和影響力，來自社會公眾對其勞動成果的認(rèn)可。正因為如此，名人明星們才更應(yīng)該自重。如果只是為了賺取巨額酬金，濫用自己的社會影響力，甚至出賣自己的人格良心，必然遭到公眾唾棄。
規(guī)范名人明星廣告，還要完善相關(guān)的法律法規(guī)，加強監(jiān)督制約。在國外，對明星廣告限制得很嚴(yán)格。我國廣告法雖然規(guī)定“廣告不得含有虛假內(nèi)容，不得欺騙和誤導(dǎo)消費者”，但對名人明星在廣告中的法律責(zé)任缺乏明確規(guī)定。有關(guān)部門應(yīng)當(dāng)進一步明確名人明星在廣告中應(yīng)該承擔(dān)的法律責(zé)任，在此基礎(chǔ)上，對違法違規(guī)行為加大處罰力度。王學(xué)江
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