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新華美通紐約8月19日電 全球市場交流機構 Euro RSCG Worldwide 已經完成在中華人民共和國進行的一次涉及兩千多人的在線調查。該調查是其面向6個國家的“Prosumer Pulse(R) 2004”(2004年職業消費者動態)研究項目的一部分。
該調查探討了廣泛的課題，其中包括健康與飲食、生活方式、購物喜好、網絡使用以及對領先品牌的認知。通過一組表態，Euro RSCG 能鑒別出每個答復者是屬于大眾消費者
還是職業消費者(prosumer，又名“前攝性消費者”(proactive consumer))。職業消費者對其周圍人選擇產品和品牌有很大影響力，因此他們是該機構及其客戶的重點關注對象。這些受調查的男士和女士利用新工具和信息資源增長見識，更深入地了解行銷，并更加明白他們對于制造商和市場商人的價值。他們遠不止在對其品牌和零售伙伴提出要求，而且是一些市場潮流的幕后動力，例如：每周7天24小時不停運轉的零售方式、用于顧客關系管理 (CRM) 的開支的增加，以及產品、服務和包裝方面的新便利。自2001年以來，Euro RSCG 一直在跟蹤與職業消費者相關的趨勢以及這部分市場對主要行業的影響。該機構于2002年對職業消費者的態度與行為進行了一次基準問題研究。將 Prosumer Pulse 2004 的中國樣本和其他市場樣本的回復作對比，就能發現許多有趣的差別和共性。
Euro RSCG Worldwide 首席戰略官、該研究項目的負責人 Marian Salzman 表示：“Euro RSCG 對2,079名中國人進行的在線調查只像是在鎖眼中觀察中國的12億人口。但是這次基于互聯網的抽樣調查使我們得以一瞥一些最入時的中國人，其中19%有高度影響力的人被我們認定為職業消費者。如果說中國的歷史展示了一件事的話，那就是小部分人的行為能影響大眾的命運。”
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