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中新網8月23日電據中國青年報報道，隨著中國全面建設小康社會進程的不斷推進，農民收入也越來越多了。不久前，江蘇揚州大學對該省蘇北、蘇中六城市“農村旅游市場開發”狀況的一份調研報告顯示，農民的旅游能力和外出旅游意識有了明顯提高，38%的農民富裕之后首先選擇外出旅游。
近年來，都市人花在旅游方面的時間和金錢的比例越來越大，外出旅游已經成為許多
家庭每年特定的消費支出。特別在雙休日、國慶節、五一節“黃金周”，舉家到城市周邊旅游景點旅游，甚至長途跋涉到其他省份去度假，已成了城市生活的新風尚。
但是，由于農村整體經濟發展較城市落后、農民旅游意識有待增強等原因，目前中國農村在旅游市場上只有供給，沒有消費。專家指出，中國農村旅游市場的發展潛力巨大，今后近60%的旅游市場有賴于農村旅游的真正啟動。
今年暑期，揚州大學組織了一支“農村旅游市場開發”調研實踐隊奔赴江蘇的盱眙、射陽、沛縣、高郵、揚中、姜堰六城市，就“如何正確開發利用農村生態環境發展特色旅游項目”、“農民收入分配情況”、“日常消費情況”等項目展開了調研，共有800多名農村居民參與了這項調查。結果顯示，有了更多的可支配收入后，46%的農村居民認為應當首先改善一下居住硬件條件，比如住房、現代化家電等；13%的農民表示，首先要為子女上學、就業加大投入；有38%的被調查農民表示，有了錢首先就要趁農閑時去各地大風景區“旅旅游”，長長見識。
高郵市33歲的養鵝大戶王耘高興地說，“一開始整天串在兩三畝稻田里，根本沒想過旅游這回事，之后又因為開始創業，太忙沒空去。現在好了，養殖場上了軌道，也有了經濟實力，想出去轉轉！”與王耘有同樣想法的還有徐州沛縣的張平。他三年前就開始從事旅游運輸業，“每天光顧著從車站把游客接到景點參觀。現在有錢了，我也想出去，到其他地方的旅游區玩玩，也做一回游客”。
據揚州大學法學院周立勝副教授介紹，近年來，中國加大農村經濟發展和農村產業結構調整力度，使得農村城鎮化和工業化水平不斷提高。一些農村，尤其是江蘇、浙江等沿海地區除了從地理區位上仍叫農村以外，農村居民工作和生活方式基本與城鎮沒有差別，他們也有了周末、公休假等，加之農村機械化程度推進，生產效率提高，農村居民外出旅游在時間上更加靈活和充裕。這都極大地增強了農村居民外出旅游意識。可以預見，農民可能成為下一個旅游消費主體。(裴旭東、姚順朝、郁進東)
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