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美麗展會亟須“瘦身”

http://whmsebhyy.com 2004年08月19日 11:37 金羊網-民營經濟報

　　美容美發品展會4天一場，一場展會設180多個獎項

　　本報訊記者張夢影實習生鄧婧報道：一場地方性的美容美發品的展覽會，竟然評出180多個獎項，參展企業幾乎各個有份獲獎。這是記者近日聽到的在不久前結束的陜西美博會上出現的怪事。

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　　4天一場展會

　　中國美容化妝品業商會副秘書長張紅雨在接受記者采訪時表示，美容美發品行業內各種名目的展會，現在幾乎是每4天一場。美容熱潮帶動了會展經濟的同時，行業的浮躁和誠信缺失凸現。

　　張紅雨粗略統計后說：“現在我們所知道的是幾乎4天就有一場展會。面對雪片般飛來飛去的展會邀請書，連商會都不知道該怎么去處理。”

　　對于美容化妝品行業展會頻繁的現象，專業做會展的陳先生分析說：“由于美容化妝品行業非常不規范，產品的標識、成分大都沒有嚴格的要求去標注。特別是美容院專業線的產品，沒有人知道它的成分是什么？加上行業進入門檻低，大部分產品都沒有資金支持。若參加展會，花上幾千元，把幾個品牌合起來租一個展位，展示產品的同時，再在展會上交換名片，招一些加盟商就達到目的了。成本非常低，這就是為什么美容化妝品行業的展會總是那么火爆的主要原因。”

　　記者還了解到，只要有辦展覽的資格，任何企業都可以牽頭組織一場展會，而美容化妝品大部分走專業線的企業，都是通過這類各種名目的博覽會、展覽會尋找加盟商、代理商的。一個有平臺，一個有需求，一拍即合，會展自然便會熱鬧開來。

　　一個展會評出180個獎項

　　在陜西的這次展覽會上，共評出了180個獎項，幾乎參與評比的企業個個有份。而評比方僅是一份地方的美容專業雜志。“一本雜志、一份報紙即有評出中國十大知名化妝品品牌資格，評出最受中國人喜歡的美容品，這是行業目前的生存狀態。”美容化妝品業商會張紅雨如是說。

　　顯然，這些評比都不具備代表性和權威性，但企業還是在為這些“名分”而作出不懈的努力。記者在采訪中聽到企業這樣說：“化妝品行業的權威認證就是中華預防醫學會，而這些機構的認證是非常嚴格的。為了產品可以順利招到商，我們就是花錢也要參與一些評比，因為我們除了說產品功效外，沒有其他可宣傳信息，獲獎的信息最能夠給經銷商信心。”總之，參與評比是為了多個宣傳理由，多給投資者加盟的理由。哪怕這些獎項根本不具備權威性和代表性。

　　行業呼吁盡早“瘦身”

　　4天一場會展，使美容品行業的會展經濟顯得過于肥胖。看來，在崇尚“瘦身”的今天，美容品行業也該來場“瘦身”革命了。

　　張紅雨說：“中國內地現有化妝品企業4000多家，其中一半在廣東。而行業內的主力軍美容院市場，幾年前還不屬于美容化妝品業商會管理，可見行業規范迫在眉睫。”

　　記者在采訪中也遇到過在行業內難有權威人士出來講話的尷尬。業內人士說：“美容化妝品行業目前處于一種上升態勢，行業還處于一種無序競爭階段。特別是進入門檻低的美容院行業，更是魚龍混雜。面對一天天龐大起來的美容業隊伍，規范管理、凈化市場已成為管理部門的首要任務。”（日京／編制）（來源：金羊網）