對于整個游戲產業來說，去年無疑是幸運的一年：電子競技被國家體育總局列為正式開展的第99個體育項目、網絡游戲首次入“863”計劃……這一切，標志著游戲已經逐漸被社會認同，成為人們生活中一種普遍能夠接受的休閑方式。

    今年上半年，網絡游戲首次被產業政策列為新的消費增長點，文化部首次向十二家網絡游戲公司頒發了《網絡文化經營許可證》。業內人士認為，與周邊的國

中行抵債資產網上營銷 精彩手機賽事全攻略 雅典猜猜猜千元懸賞 大型休閑游戲燃燒戰車

家和地區相比，“中國網絡游戲將呈爆炸式增長”，“未來三到五年內，將有十倍于現在的市場空間”。

    但據記者了解，網絡游戲興盛的同時也蘊涵著危機。目前，網游市場上作品雖多，但充斥著暴力、血腥、色情等許多不健康元(資訊 行情 論壇)素。長時間不眠不休的練級、一時激動的出口成“臟”和血淋淋的冷酷無情的ＰＫ，對處于成長關鍵時期的青少年玩家而言，無疑是十分有害的。

    新的游戲文化將是網絡游戲突圍的重要方向

    作為新興的朝陽產業，中國網絡游戲產業一方面創下了實際銷售額由2001年的3.1億元猛升到2003年的13億多元，并以1��10的規模拉動相關產業的佳績；另一方面，它又背上了“電子海洛因”的惡名。

    越來越多的關于網絡游戲的負面聲音使政府相關部門和行業的有識之士認識到問題的嚴重性，看到了充滿暴力、血腥、色情等不健康因素的網絡游戲對廣大青少年健康成長的嚴重危害，紛紛向全社會呼吁：堅決抵制暴力、血腥、色情等不健康因素，積極提倡健康網游。

    今年，新聞出版總署已經采取大規模行動整治不健康的游戲軟件和淫穢出版物。相關負責人石宗源說：“我們應該向孩子們提供健康的有利于他們健康成長的作品�！彼�有經銷市場將被要求在顯著位置設立未成年人網絡游戲和出版物專賣場，拒絕一切有害網絡游戲和出版物進場交易。家長和用戶也表示，希望市場上能多一些適合青少年的、健康的網絡游戲，讓孩子在一個健康的環境中成長。

    從目前的游戲行業來看，新的游戲文化和游戲產品將是網絡游戲突圍的重要方向。新的以健康為主色調的網絡游戲也在悄然出現。

    作為定位于“年輕人的社區”的國內著名網站，友聯網ＣＥＯ金喜永也表示：年輕人的健康成長取決于社會所能提供的娛樂文化氛圍，但是從整個娛樂環境來看，有害的網絡信息仍然在很大程度上影響了年輕人健康的價值取向的培養與形成。

    “無論是從產業發展的角度，還是從占領文化陣地的角度，我們都必須大力發展民族網絡游戲產業，同時加強對青少年的正確引導。”新聞出版總署音像電子和網絡出版管理司副司長寇曉偉如是說，“網絡游戲這個市場已經有了，你不占領別人就要占領。最好的辦法，就是大力推動自主研發，用能夠代表我們的價值觀念的、優秀的民族網絡游戲產品，去取代市場上那些不良產品。”

    “開發傳統文化資源，這是我們的捷徑�！�

    開發本土品牌游戲才能立足市場

    由于網絡游戲在我國只有短短幾年的發展歷史，而大規模的自主研發更是近一兩年的事情，所以民族網絡游戲產業現在面臨著技術落后、經驗不足、人才缺乏、市場操作及創意單一等問題。

    “單純從技術上比，我們還需要時間。如果想不落后，我們只有從文化著手，開發豐富的傳統文化資源，這是我們的一條捷徑。因為對于玩家來說，國外產品畢竟存在著文化上的隔膜，文化認同感還是很重要的�！庇螒驑I資深人士、金山軟件股份公司副總裁張志宏闡述了他的游戲理念。

    其實，國內網絡游戲運營商一直扮演著為人搭臺的角色，由于不能掌握產品的核心技術和知識產權長期受制于人。2003年6月武漢奧美電子宣布關閉韓國游戲《孔雀王》服務器，就因中國運營工作長期得不到韓方的技術支持以及后續版本的更新，游戲服務的半癱瘓狀態大大影響了市場。

    網絡游戲專家表示，既然處于產業鏈下游的運營商難逃受制于人的處境，就要開發本土品牌的游戲才能立足市場。

    作為先行者，我國一些網絡游戲開發公司已初步嘗到了甜頭。2004年7月友聯網正式推出了全部由自己設計開發的第一款網絡休閑游戲《咕嚕咕嚕》。招牌式的語音等眾多有特色的內容，使其完全不同于國內流行的許多包含兇殺、暴力、色情等不健康內容的游戲。在此基礎上，游戲嵌入了大型ＭＭ ＯＲＰＧ才有的游戲社區、好友系統、家族功能和結婚系統等社區系統，比目前市場上同類網絡游戲的相關系統更完善和強大，從而使整個游戲變得像一個和睦的大家庭，讓玩家在休閑開心的游戲中找到友情和愛情。

    倡導健康 打造完整網游鏈

    “今年對于中國網絡游戲來說是非常關鍵的一年，可以稱之為‘中國民族游戲年’”。采訪中記者聽到政府官員、網絡游戲從業人員大都持這種觀點�？軙詡ソ忉屨f：“這是因為，從2004年起，中國網絡游戲的產業結構開始發生重大變化，自主研發的產品開始大規模出現。

    與此同時，社會輿論對于網絡游戲的非議，一直是中國網絡游戲業的一大心病。“必須消除游戲對青少年的不良影響，不能讓他們過度沉迷網游，否則這個產業就不會健康發展�！笨軙詡ケ硎�。

    游戲只是尋找生活樂趣的一部分，但健康則代表著每個人生活的根本質量。用健康的身體去享受健康游戲的樂趣，才是真正的享受生活。

    中消協副秘書長董京生說，在現有網絡游戲用戶中，50％以上是青少年，而其中相當一部分為未成年人。但由于目前的游戲新產品主要是舶來品，色情、暴力、賭博、愚昧迷信等不健康的文化和有害信息混雜其中，嚴重腐蝕未成年人的心靈，給未成年人的成長帶來不可勿視的負面影響。

    “所謂‘健康網游’，是針對目前網游市場上充滿暴力、血腥、色情等不健康因素，從廣大青少年身心健康角度提出的網絡游戲發展理念�！弊鳛檫@一理念的倡導者，友聯網ＣＥＯ金喜永表示，健康網游提倡在一個健康的、輕松的游戲環境和網絡文化中休閑娛樂。

    據悉，為了引導青少年對網絡游戲進行健康消費，新聞出版總署于去年發布了《健康游戲忠告》。目前，他們正在組織開發一個軟件，對網絡游戲運營過程中出現的不良信息進行過濾。同時，針對青少年玩家沉迷于網絡，主要是因為玩的時間越長，得分越高、獲得的獎勵越多的情況，他們還將從美國引進一個軟件，改造后在全國的網絡游戲公司推廣。