本專題策劃：黎靜　撰文：記者盧德夫

　　困難一

　　收費(fèi)問題卡住院線

　　六部委聯(lián)合發(fā)出的這份《通知》中，明確鼓勵各地形成適應(yīng)少年兒童電影發(fā)行、放映的兒童發(fā)行放映院線。

　　在這一背景下，上海和北京兩地分別成立了上海聯(lián)和教育院線和中影校園電影院線。北京中影校園電影院線辦公室主任劉慶增對本報(bào)記者透露，包括北大附中、清華附中等北京22所重點(diǎn)學(xué)校都加盟了中影校園院線，現(xiàn)正發(fā)展第二批10多所學(xué)校。

　　不過，讓中影校園院線始料不及的是，收費(fèi)問題拖住院線拓展步伐。劉慶增對本報(bào)記者坦言：“目前收費(fèi)問題不明確，收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)也沒有確定，弄不好家長會說亂收費(fèi)，很多學(xué)校也有所顧慮。北京稍好一點(diǎn)，我們的目標(biāo)是每個(gè)學(xué)生一年看一部，按人頭計(jì)算門票定在5元，但中影校園院線將陸續(xù)向河北、天津、內(nèi)蒙古等華北地區(qū)發(fā)展，這些地方的收費(fèi)問題我們不得不考慮。”

　　據(jù)劉慶增介紹，目前北京地區(qū)符合觀影條件的中小學(xué)生160多萬，但最多只有三分之一能看上電影。中影院線已經(jīng)成立了兩個(gè)月，但劉慶增對本報(bào)記者透露，“成立至今我們還沒有進(jìn)賬”。

　　在有200萬中小學(xué)生的上海電影市場，收費(fèi)難問題得到初步解決。上海聯(lián)和教育院線經(jīng)理祝偉忠對本報(bào)記者透露，上海學(xué)生每人每年有100多元的素質(zhì)教育費(fèi)用，包括戲曲、春秋游等，電影費(fèi)也將列入這一費(fèi)用。據(jù)悉，聯(lián)和教育院線將門票初步定在每個(gè)學(xué)生2.5~3元。

　　不過，包括北京、廣東、浙江等各地的電影界人士對記者坦言，這只是上海一地的特例，內(nèi)地很多省市連電影費(fèi)用都沒有，更別提門票價(jià)格了。

　　困難二

　　影片片源有待開拓

　　上海聯(lián)和教育院線經(jīng)理祝偉忠對本報(bào)記者坦言，兒童影片的片源問題讓他們最頭疼。7月初，由教育部、國家廣電總局、文化部共同組成的全國中小學(xué)生影視教育協(xié)調(diào)工作委員會(“協(xié)委會”)向全國中小學(xué)生推薦100部優(yōu)秀電影片，供兒童電影院線選擇。但據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，這100部推薦影片中，很多都是出品很久了的“老影片”了。

　　據(jù)祝偉忠介紹，目前上海聯(lián)和教育院線正在進(jìn)行一項(xiàng)龐大的影片目錄編制工程，從一年級到高三，分年級、分學(xué)科(主要是文科)，根據(jù)教材推薦不同的影片。

　　“上什么課看什么電影，比如有關(guān)魯迅的電影就要六年級以上學(xué)生才能看，這樣才能真正開拓市場，在衛(wèi)生、教育方面，學(xué)生觀影后受到的教育啟發(fā)作用非常大，但目前根據(jù)學(xué)生情況拍攝的電影片實(shí)在太少。但目前兒童影片太呆板，反映學(xué)生心理、活動的影片太少了，”祝偉忠稱。

　　困難三

　　版權(quán)意識亟需加強(qiáng)

　　國外有一些比較好的適合小孩看的電影，比如《海底總動員》、《后天》等，通常比較受家長及兒童歡迎。對于這類分賬片以及商業(yè)片能否進(jìn)兒童院線，電影業(yè)內(nèi)有關(guān)人士對記者表示，兒童院線并沒有明確的放映電影類別，尤其是在放映大片問題上，還沒有明確限定能否播放。因此業(yè)內(nèi)在此問題上也比較疑惑。

　　此外，某院線副總經(jīng)理表示，在國家政策扶持兒童院線的背景下，9月開學(xué)后，各地瞄上學(xué)校市場、想成立院線的公司可能會不斷冒出。但是，兒童院線還面臨版權(quán)意識亟需加強(qiáng)這道坎。

　　對此，上海聯(lián)和教育院線經(jīng)理祝偉忠表示贊同：“現(xiàn)在很多學(xué)校的網(wǎng)絡(luò)教育非常發(fā)達(dá)，買一張VCD或DVD，可能就在課堂上播放了，這是不尊重版權(quán)的表現(xiàn)。同時(shí)很多大學(xué)生、高中生從網(wǎng)上下載電影觀看的情況也非常普遍。兒童院線現(xiàn)在正面臨如何讓少年兒童從小樹立版權(quán)意識的重任。”

　　記者觀察　

　　“保本”經(jīng)營未來市場

　　根據(jù)6月份國家六部委的《通知》，兒童院線的經(jīng)營基調(diào)被定為“保本經(jīng)營”。對于政策扶持下的兒童院線市場，盡管各地籌備兒童院線的較多，但是真正成立的目前僅北京、上海兩家，最關(guān)鍵的，便是各省市電影產(chǎn)業(yè)界所擔(dān)心的，“保本經(jīng)營”有可能連本都沒法保。

　　這一點(diǎn)似乎在中影校園電影院線兩個(gè)月內(nèi)的經(jīng)營業(yè)績中得到驗(yàn)證，不過這只是表象，因?yàn)楝F(xiàn)在正值暑假，兒童院線經(jīng)營的真正啟動在9月開學(xué)后。劉慶增坦言，目前只在北京幾個(gè)電影俱樂部和劇場、影劇院搞公益。上海聯(lián)合教育院線方面，也是在暑假進(jìn)行了諸多類似公益宣傳的放映活動。但由此帶來的社會效益已經(jīng)達(dá)到了，看到了相關(guān)的影響后，除了知名度外，教育部門以及家長肯定的眼光是兒童院線最好的定心丸。

　　與此同時(shí)，雖然是保本經(jīng)營，但經(jīng)營的是未來市場。電影院動輒四五十元的票價(jià)，與兒童院線2.5元、5元的票價(jià)，培養(yǎng)的觀眾群是不可同日而語的。更為重要的是，祝偉忠也坦言，“保本”培養(yǎng)的是學(xué)生看電影的習(xí)慣，這是在爭取未來的潛在消費(fèi)群。

　　此外，在兒童院線的關(guān)聯(lián)產(chǎn)品以及貼片廣告經(jīng)營上也大有可為，許多瞄準(zhǔn)學(xué)生客戶的企業(yè)進(jìn)行有關(guān)贊助后，相應(yīng)的產(chǎn)品廣告針對性非常強(qiáng)，小觀眾的接受性也很強(qiáng)。祝偉忠舉例說，30萬元做幾次電視廣告就沒了，但是可能買斷某部兒童影片的冠名權(quán)，還能獲得貼片廣告，對企業(yè)的吸引力度非常大。由此可見，只要市場開發(fā)得當(dāng)，保本經(jīng)營并不一定會連本都沒法保，甚至夠本，并且能取得社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。