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喻國(guó)明：
中國(guó)傳媒業(yè)發(fā)展到現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入到一個(gè)非常關(guān)鍵的時(shí)期，應(yīng)該說(shuō)傳媒業(yè)的發(fā)展有喜有憂(yōu)，從喜的角度來(lái)說(shuō)，社會(huì)和社會(huì)的發(fā)展越來(lái)越把傳媒推到社會(huì)舞臺(tái)的這樣一個(gè)中心性的位置上，這樣一種重要性。我們從十六大之后，黨中央一系列關(guān)于傳媒的決議、會(huì)議、講話以及相關(guān)的一些做法可以看得非常明顯，也就是說(shuō)中國(guó)社會(huì)發(fā)展很大程度上對(duì)于傳媒業(yè)這樣
一種改革和開(kāi)放、發(fā)展提出了非常高的要求。在經(jīng)營(yíng)層面來(lái)說(shuō)，中國(guó)傳媒業(yè)發(fā)展本身也確實(shí)有很多利好的消息，比如說(shuō)去年，2003年中國(guó)廣告金額首次突破1000億人民幣這樣一個(gè)大關(guān)，成為社會(huì)發(fā)展以來(lái)標(biāo)志性的發(fā)展。但是也有很多值得憂(yōu)慮的現(xiàn)象，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，事業(yè)的發(fā)展，很大程度上都建立在對(duì)現(xiàn)實(shí)的一些關(guān)鍵問(wèn)題解決的基礎(chǔ)之上。我記得湯以炳曾經(jīng)說(shuō)過(guò)一句話，一部人類(lèi)文明史不過(guò)是人類(lèi)面對(duì)和應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)的措施，事實(shí)上無(wú)論是哪一個(gè)事業(yè)，哪個(gè)產(chǎn)業(yè)，它的發(fā)展都是不斷解決現(xiàn)實(shí)問(wèn)題的，沖破現(xiàn)實(shí)困境，從對(duì)問(wèn)題的解答過(guò)程之中來(lái)獲得它的成長(zhǎng)，獲得更寬闊的舞臺(tái)。中國(guó)傳媒業(yè)面臨什么樣的問(wèn)題，我們可以做一些簡(jiǎn)單的梳理，當(dāng)然可能是掛一漏萬(wàn)。
從傳媒的社會(huì)功能、社會(huì)角色扮演角度來(lái)說(shuō)，隨著社會(huì)的發(fā)展，對(duì)于傳媒業(yè)已經(jīng)提出了所謂知情權(quán)和社會(huì)信息安全保障這樣一種非常緊迫的、非常現(xiàn)實(shí)的要求，我們中國(guó)傳媒業(yè)過(guò)去整個(gè)的體制構(gòu)造，政策規(guī)定以及運(yùn)作模式，實(shí)際上都是緊密地圍繞著如何來(lái)承擔(dān)黨和政府喉舌這樣一個(gè)角色，這樣一種功能發(fā)揮建構(gòu)起來(lái)的。所以對(duì)于社會(huì)信息安全保障，對(duì)于知情權(quán)的保障，很大程度上要取決于當(dāng)時(shí)的黨和政府主要的領(lǐng)導(dǎo)人對(duì)于這樣一種要求的意識(shí)和意志的堅(jiān)決程度，所以有時(shí)候會(huì)出現(xiàn)，或者經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)一手軟、一手硬，媒介作為黨和政府的喉舌這一手非常硬，但是如何保障社會(huì)的知情權(quán)，保障中國(guó)老百姓的信息安全，這一點(diǎn)有的時(shí)候有很大的疏漏，或者說(shuō)甚至?xí)霈F(xiàn)一些危機(jī)性的情況。
實(shí)際上在我們看起來(lái)，媒介最主要的功能就是提供環(huán)境守望這樣一個(gè)信息安全保障者的角色。由于過(guò)去歷史的傳承，過(guò)去我們經(jīng)歷過(guò)一段時(shí)期主要是以計(jì)劃體制為特征，所有的權(quán)力都掌握在政府手里，政府成為一個(gè)全能政府，社會(huì)生活的方方面面都由政府來(lái)主導(dǎo)和管理控制的。因此，作為這樣一個(gè)全能政府也掌控著所有的權(quán)力資源，也包括信息資源，那時(shí)候信息資源也包括對(duì)社會(huì)某種程度的釋放，這種釋放，這樣一種信息新聞的社會(huì)分享，很大程度上第一目的是為了貫徹黨和政府的方針政策，實(shí)現(xiàn)輿論導(dǎo)向、實(shí)現(xiàn)社會(huì)控制這樣一個(gè)目標(biāo)、目的來(lái)加以釋放的，因此很大程度上與其說(shuō)是一種新聞傳播，不如說(shuō)是新聞宣傳。
另外一個(gè)很明顯的實(shí)證，很多議題設(shè)置原本應(yīng)該由我們主流媒介設(shè)置，議題設(shè)置是媒介的主要功能，但是因?yàn)槊浇榈哪撤N把關(guān)限制，某種約束性的條件，這一兩年、兩三年社會(huì)的主流話語(yǔ)的表達(dá)、議題的設(shè)置，很大程度上是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，也就是說(shuō)受到體制約束相對(duì)寬松一些的網(wǎng)絡(luò)媒介加以設(shè)置，引起極大的社會(huì)反響。從南丹事件，到段志剛事件，到去年年底的寶馬撞人案事件，網(wǎng)絡(luò)媒介逐漸由過(guò)去的邊緣化游戲性的、時(shí)尚性的、可有可無(wú)轉(zhuǎn)化成為社會(huì)大眾話語(yǔ)表達(dá)，公共話語(yǔ)表達(dá)當(dāng)中最重要的平臺(tái)、最重要的媒介，這不是網(wǎng)絡(luò)媒介在中國(guó)發(fā)展比世界上更加優(yōu)秀更加進(jìn)步，而在于我們傳統(tǒng)媒介這種體制的約束，造成了相對(duì)弱勢(shì)化、邊緣化這樣一種環(huán)境，這樣一種現(xiàn)實(shí)。所以在這方面實(shí)際要求有很大改變。
我們國(guó)家的媒介，改革開(kāi)放很重要的任務(wù)就是如何來(lái)貫徹和落實(shí)我們國(guó)家傳播媒介對(duì)于社會(huì)的這樣一種信息安全保障的功能和承諾，其實(shí)我們可以看到，在90年代中期崛起的那一輪新興城市報(bào)，以都市報(bào)為代表，新興城市報(bào)紙的崛起，所提供的內(nèi)容、功能、效用、價(jià)值到底跟傳統(tǒng)的機(jī)關(guān)報(bào)有什么不同，實(shí)際對(duì)傳統(tǒng)的機(jī)關(guān)報(bào)的模式形成了現(xiàn)實(shí)擠壓，使傳統(tǒng)機(jī)關(guān)報(bào)在90年代報(bào)業(yè)這輪新形式的崛起中形成邊緣化，它所使用的秘密武器或者提供的價(jià)值到底有什么不同呢？實(shí)際就是為社會(huì)提供了過(guò)去機(jī)關(guān)報(bào)比較缺乏的環(huán)境守望信息安全保障這樣一種質(zhì)料和這樣一種價(jià)值。
但是用平衡的方式進(jìn)入到社會(huì)復(fù)雜的問(wèn)題和復(fù)雜的矛盾當(dāng)中去的時(shí)候，這是一種基本的手法，類(lèi)似的手法有很多。社會(huì)的發(fā)展，社會(huì)的要求，要求媒介方要做出更多有智慧、創(chuàng)造性的報(bào)道模式，資訊的分享模式，來(lái)適應(yīng)時(shí)代對(duì)我們提出的要求。在經(jīng)營(yíng)方面，媒介面臨很多的問(wèn)題，雖然有很多的好消息，有很多的繁榮的表象，但是在表象之后有很多相關(guān)的問(wèn)題。比如說(shuō)如何來(lái)提升媒介的載體，作為廣告載體經(jīng)營(yíng)價(jià)值的問(wèn)題，現(xiàn)在已經(jīng)變得越來(lái)越突出了。
謝謝各位。
蘇綱憲：
剛才喻教授做了精彩的演講，每年我們都舉辦一次論壇，每次都會(huì)請(qǐng)喻教授在重要的階段做階段性的報(bào)告，正如喻教授一本書(shū)的名字，我們史坦國(guó)際·中國(guó)傳媒論壇忠實(shí)記錄了中國(guó)傳媒改革和嬗變的軌跡，我們非常感謝喻教授的演講。
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