戴自更：

　　各位嘉賓、各位同行，下午好。今天是傳媒業很有意義的一天，因為在這個會議上有關傳媒界最前沿的問題將得到最專業的回答，今天也是思想界最活躍的一天，因為在這個會議上我們將打破一些禁錮，讓理性和實踐的光芒得以酌照，我相信這也是中國傳媒投資年會的特色所在和引起傳媒業精英關注所在，能參加今天的會議，我深感榮幸并表示感謝。

中行抵債資產網上營銷 斗三國與眾將一拚高下 雅典猜猜猜千元懸賞 大型休閑游戲燃燒戰車

　　今天我談的話題，新型綜合類嚴肅日報市場定位和運作模式，我的話題來自于《新京報》的辦報實踐，因此不能說有很深的理論色彩，應該沒有什么故弄玄虛。綜合類日報的概念，大家不會有什么歧異，綜合我們與傳統報紙相比有較大的不同，嚴肅是與傳統的機關報相比，《新京報》更重視新聞規律，尊重新聞本意，遵循新聞操作的具體方法，與都市類報紙相比，《新京報》可能更注重責任意識，包括政治責任、社會責任、道德責任、文化責任等等。為了能把我的觀點表達清楚，我將結合中國內地目前綜合類日報的特征，具體加以說明，我個人把目前的綜合類日報分為三類：第一種形態是機關報，我這里說的機關報指傳統意義上的隸屬國家黨委和政府機構主辦的報紙，它的基本采編模式是第一強調形而上的政治性，第二為主管機構服務為宗旨，第三遵循約定俗成，講究有章可循，說句直白的話一般來講因循守舊，基本的運作模式以行政命令強制發行和權力參與來參加市場競爭，有的甚至靠以出賣新聞的基本原則來獲得自己的生存條件，機關報適宜的生存土壤是計劃經濟和政治掛帥的時代，當報社不是作為經濟實體，而是作為機關或者衙門存在的時候，當新聞報道與宣傳教育被完全畫上等號，經濟效益跟政治利益完全排斥的時候，機關報的地位是十分穩固的。在社會進步，時代在發展，隨著社會主義市場經濟的日益確立，機關報被漸漸地逼上了絕路，有兩個說法大家可能都聽說過。現在看機關報一般兩類人，第一是寫新聞稿的人和被寫到的這些人，還有一個就是說機關報的發行，今年比不了去年，肯定又比明年好。

　　因此每一個有責任感的新聞從業人員都會發出“紅旗能扛多久”的疑問，機關報之所以陷入目前尷尬的局面，最重要的原因，對新聞價值和新聞本意的理解有誤，報紙新聞紙與文件和政治宣傳品還是有區別的，報紙必須遵循新聞紙的共有特征，必須遵循新聞規律，講究新聞方式，不能與新聞價值對立起來。報紙的政治性、喉舌性與新聞價值規律并不是水火混溶的。有的機關報看來，他們處理的方法比較簡單。

　　舉個例子，報道一件災難事故，新聞規律的著眼點應該是實踐災難的本身，某些機關報的操作方法就是某個領導的批示，這到底什么叫新聞，新聞的真實是什么？這是我們報人很簡單的問題，因為很多禁止，好多說法，我們有時候不得不認同有些政治上形而上的一些約定俗成，他們有的都選擇單純的報道災難事故，好多人會說你在炒作，新聞就是新聞，為什么會有這么多的禁忌？如果我們對事實真相的認識還要加上這么多的定語和修飾詞，這與掩蓋事實已經非常接近了。機關報另一個致命的問題，信息傳播中必須堅持的雙向互動和自主選擇的原則，強調單向的灌輸，只為上，只為官，使廣大讀者產生逆反心理，不但達不到宣傳的效果，反而造成了相反的效果。

　　現在有很多人看機關報是逆向思維去看的，他們說“某個事故發生了，領導親臨現場指揮”，好多人在里面看起來“這個事故非常嚴重”。還有一些報紙說，“有些問題得到了妥善解決”，好多讀者會想，“這些問題還沒有完全解決完”。所以機關報的約定俗成說到“形勢肯定一片大好，說到會議肯定十分重要，說到領導的關懷肯定十分親切，一個事情的解決肯定是群眾十分滿意”等等，機關報的約定俗成給大家的感覺就是完全背離新聞的特性和事務的多樣性。當然也有人說，機關報堅持政治導向正確，強調報紙的指導性，沒有什么錯，但是堅持政治導向正確和強調指導性，應該以讀者能夠接受為前提，報紙的指導性與可讀性應該是互相依存、緊密相連的，沒有可讀性就無所謂指導性，可讀性是指導性的前提和手段，指導性是可讀性的結果和目標。機關報從本身講排斥市場化的運作模式。大家都知道，所有的機關報基本上是行政命令，所以市場經濟這個大環境中，報紙的社會效益和經濟效益應該是互相依存的，我們把機關報報社是作為機關，作為事業單位而存在的，很少有人講他是一個企業，并且在有些人的眼中認為，如果報社去追求經濟效益，可能會傷害它的社會效益，也有人有這樣的擔憂，應該說在市場經濟條件下沒有經濟效益就沒有社會效益。當然還有許多機關報會寄希望于上一級主管部門的救濟和補貼。我們在這里舉辦的是傳媒投資年會，相信我們的投資人一般情況下都會投資這份機關報，當然也有例外，我聽說北大青鳥投資《中國青年報》搞一個“中青傳媒”，這兩天也在招兵買馬。《中國青年報》應該是中國目前國內機關報里的佼佼者，我也是非常認可這張報紙，但是我想北大青鳥和中青報的決策層應該會考慮他們投資以后這個報紙的整個運作，經營是怎么建立的，這個問題他們會很慎重地去考慮，應該會研究出一個很好的市場盈利模式。中青報的辦報意志可能會做一些變動和改革，我們可以拭目以待。

　　剛才我講對機關報的說法，我沒有任何指責機關報老總、報人的意思，我覺得他們活的很不容易，因為我在機關報也呆過，沒有任何針對機關報老總的意思，我講更多是針對管理機關報的主管部門，政府跟領導的態度，他們應該注意。

　　我本人認為機關報的結局就是兩個，一個是繼續現狀，不思改革。那么市場可能更加萎縮，人員會大量流失，我說的是優秀人員會大量流失，最后肯定會遭到市場淘汰。當然也有可能上級部門會加以救助，得以茍延殘喘；另一個進行改革，突出重圍。上午范社長講《南方都市報》進行改革，不僅是報紙的內容，報紙的形式都做了重大變動，可能大家也比較了解。我講作為綜合日報的第一大類型就是機關報的市場特性和運作模式。

　　第二個講都市報。都市報崛起于草莽之間，短短十余年之間，攻城略地，所向披靡，作為綜合類日報在全國一直風行，成為廣大讀者喜聞樂見的媒體，盡管遭到許多歧視和不公正的對待，被貶稱小報小刊，但依然茁壯成長。都市報是時代產物，在特定歷史條件下都市報承擔中國主流媒體的責任，在逆境中發揮媒體應有的作用，是現階段中國新聞事業的碩果之一，我個人覺得都市報在綜合類報業的貢獻主要有下面幾個方面：

　　1.都市報盡最大努力恢復了報紙作為新聞載體的獨有特征。對有中國特色社會主義的報業之路做了有益的探索，都市報靠近市場規律和新聞規律，捍衛了新聞真實性的普遍價值，做了時效性強，可讀性強，服務性強，信息量大，都市報雖然不能做到不說錯話，但至少能夠做到不說假話或者少說假話，都市報比機關報更有本身意義，改變報紙只是作為宣傳工具而存在的單一功能。

　　2.都市報盡最大努力恢復了報紙作為信息載體的服務功能，都市報貼近廣大苦勞大眾，從群眾中來到群眾中去，不為上，只為實，關注群眾需要和口味，關心群眾的甘苦和冷暖，關心群眾的生存和權利，都市報貼近各地火熱的生活，衣食住行，貼近民間疾苦，都市報有巨大的信息量和很好的服務性，為廣大讀者喜聞樂見。

　　3.都市報盡最大的努力恢復報業作為一個產業的重要特征，既然是產業，就要按經濟規律辦事，就要接受市場的檢驗，就要接受消費者的選擇，就要講經濟效益，講成本，講利潤。都市報一般情況下都有很高的收入，很好的經濟效益和很多的就業機會，都市報積累了一套符合市場規律的經營機制，把采編、經營、廣告等統籌起來，把報紙的生產、銷售、管理結合起來，把社會效益和經濟效益結合起來，真正把辦報當成辦企業，突破了機關報手心向上等著救濟的局面，使報社由機關和事業單位變成真正意義上的企業。

　　當然都市報在運作中的局限性也是非常明顯的。一般情況下，都市類報紙與地方政府和地方官員的溝通方面肯定存在這樣那樣的問題，有的時候這樣那樣的問題影響到都市報的生存環境。因為地方行政長官可能對信息資源的壟斷不希望都市報作為一種對信息資源的傳播方式，這之間的矛盾往往造成互相之間對話和協調的困難。第二個創辦都市報在很大程度上，都是一幫年輕有為，有理想的新聞人。這樣一些年輕報人對社會現實，沒有傳統機關報老總們更加清楚，對一些淺規則不怎么熟悉，對改革的理解可能不同于一般機關報老總表達那么妥當現實。不能說現實問題與他的理想發生矛盾的時候，但往往會發生很大的沖突，為了培育市場，吸引讀者的眼球，可能都市報在策略上會采取低成本競爭的運作模式，從內容到形式可能會充滿張力，這個張力包括使用一些語言暴力，破壞性太強，建設性不足，沖擊力太強，親和力不夠。在管理者的眼中，可能會覺得都市報導向把握不是很準，在消費者眼中，可能會覺得都市報格調不高，品位比較低，長此以往都市報的公信力和認同度就成了問題，會對都市報的可持續發展帶來障礙。這是我講的都市報的運作模式和它的一些特征，表現方式。

　　第三種新型綜合類嚴肅類報紙市場定位和運作模式。

　　江澤民同志在十六大報告中說，實踐沒有止境，創新沒有止境，我們要突破前人，后人也必然突破我們，這是社會前進的必然規律，我們一定要適應實踐的發展，以實踐來檢驗一切，自覺地把思想認識從那些不合時宜的觀念做法和體制的束縛中解放出來，從主觀主義和形而上學的桎梏中解放出來，新聞的改革是時代的要求。《新京報》就是應時代的要求而誕生的，《新京報》不可以標新立異，但是希望為中國的報業事業做出自己應有的一份貢獻。《新京報》是光明報人的新選擇，南方報人的新追求，(還有一句話我們一直講的比較大)是中國報人的新理想。《新京報》希望把政治家的智慧和知識分子的良知結合起來，把社會責任和自由精神結合起來，把職業報人的新聞理想和職業經理人的營銷理念結合起來。新京報的使命是直接傳統都市報，注重讀者的有利經驗，又借鑒主流機關報把握導向的優良傳統，既解決傳統都市報低級庸俗、格調不高的問題，又注意改進主流機關報面孔呆板和思想僵化的不足，力爭在機關報和都市報中間另外開辟一條道路。從新京報創立以來半年的時間看，我覺得我們下面幾個方面做了有利探索。

　　1.強調報紙的責任感和責任意識，《新京報》遵守國家政治制度和法律法規，遵從社會主義道德和社會情趣，呼喚法治精神，強調人文精神，在體制內行使媒體的權利，開展建設性的輿論監督，奉行社會效益優先的原則，堅持負責任的態度和科學的價值觀。跟都市報和機關報相比，《新京報》更注重創造報紙的責任感和建設性，《新京報》強調負責任的報道一切，對報道的一切新聞負一切責任，在辦報實踐中，《新京報》克服不搞輿論點評和都市類報紙只注重批評，不注重效果，只管破，不管立的做法。

　　2.強調穩健的辦報思想言論決定一份報紙能否成為大報的分水嶺，《新京報》每人將第二、第三兩個重要版面建設成為大眾話語的開放園地，無論是高堂之憂還是處江湖之遠，都能借《新京報》的平臺發出最強勁的時代之音，呈現最鮮活的民意，這是我們希望恢復新型綜合類嚴肅日報的真實形態，我們注意克服機關報和都市報言論中熱衷道德的審判和媒介審判，探索認知世界的角度，尊重讀者思想的權利，培養讀者的思想能力，保護讀者的思想成果和謀求話語霸權。

　　3.強調新聞本意，認同新聞的普遍價值，倡導新聞的準確度和客觀性，《新京報》辦報主張，重組世界結構，還原事實真相，比較注意克制對新聞操作中進行感情訴求，無論是內容寫作還是標題制作都力求精準、平實、鮮明、客觀、不渲染、不炒作。《新京報》向社會公開承諾不報道假新聞，并且我們在二版設了一個專門的欄目“事實與更正”，對上一次報道的錯誤及文字錯誤進行更正，充分體現對事實負責，對讀者負責的最大誠意和努力，力求報紙整體風格扎實從容，版次優美。

　　4.高起點，高規格，高品位。《新京報》作為新型綜合類嚴肅日報，定位必定是市場的高端，高端是具有立體含義的名詞，它既代表政治的、經濟的、文化的、思想的等報紙內容的成熟，又是讀者平均素質的出類拔萃，《新京報》讀者年富力強，是社會的中堅力量，成長分子，活躍分子，他們是業界的領袖，潮流的領導者，消費的主力軍，他們有較高的文化素質，較高的經濟收入，較高的社會地位和較高發展潛力的人群。但是高端并不代表少數，我們所說的高端其實就是主流，《新京報》想成為北京政治界、經濟界、文化界和主流社會的首選和必讀的一份報紙。

　　5.強調報紙作為企業的經濟功能和盈利模式。《新京報》積極參與全球競爭，努力結合資本通道，整合優秀資源，力創國內報業最現代化的經營管理體制，對于一份面向市場的報紙來說，除了接受政治觀的檢驗，還要接受市場觀的檢驗，作為國內第一家被國家新聞出版總署批準的跨地域辦報的試點，《新京報》有責任對經營與市場做出有利的探索。我們要克服傳統報社，機關不像機關，事業單位不像事業單位，企業不像企業的三不像的尷尬境地，我們要確保所有的采編人員，經營人員在法制的框架內工作，他們的合法收益必須得到法制的保護，我們要把報社回歸到企業，把社會效益和經濟效益結合起來，為業內外資本的介入敞開大門，我們已經確立經營就是辦報的思路，又為投資人提供最大的利潤回報。《新京報》創辦五個月形成日均80版，每天發行十萬份，進入良性循環軌道，保證資金流的充裕，說明我們創建適度協調發展的盈利模式是正確的。

　　6.強調以人為本，選最職業化的采編建立管理團隊，我們讓有理想的人形成理想，有才華的人施展才華，有激情的人能揮灑激情，《新京報》之所以能在這么短的時間內迅速擴張影響力，靠的就是一群有激情、有理想的分子組成團隊的凝聚力和戰斗力。《新京報》沒有傳統機關報點滴個性的弱點，也沒有都市報自我膨脹的放縱，而是追求腳踏實地的創造，追求個性的張揚。

　　從上個世紀80年代開始，我國的報業從單一走向多元，成功的經驗眾多，我之所以沒有選擇追隨，而是選擇開辟一條肯定會有艱難險阻的新道路，原因就是建立新型的綜合類嚴肅日報，既是我們的目標，也是鞭策我們向前的原動力，我們相信我們這個選擇是正確的。

　　《新京報》創辦的實踐證明了這一點，《新京報》目前的生命力十分旺盛，我們的報紙影響力和引起社會各界的關注度已經打破了時間的制約，我們的各項經營指標遠遠超出一份初創報紙的常規，我們越來越相信旗幟是可以創造的，思想的成熟不僅需要漫長的等待，所有這一切都意味著我們的未來將是光輝燦爛的，相信經過幾代報人的努力。《新京報》可以成為21世紀中國乃至國際上最有影響力的報紙之一。

　　我以上表述的新型綜合類嚴肅報紙市場定位與運作模式，有許多來自我的同事，包括新京報在座的各位領導的辦報理念，辦報實踐，在此向他們表示衷心的感謝，謝謝大家，謝謝史坦國際傳媒中心為本人提供這次發言的機會，謝謝。

　　主持人：

　　戴社長發言比較形象、比較前衛，但比較嚴肅，我借此機會也發表幾句評論，機關報大概將來中央只保留五份，大部分機關報采用運作的模式，《人民日報》辦了《環球時報》等五份報紙，銷售達到200萬份，上海的《文匯報》辦了《東方早報》，現在銷量30萬份。

　　前年我在演講以后，全國的《演講者文集》結集成書由《南方日報》出版，叫“中國傳媒資本運營”。另外可以告訴你們一個好消息，我發言以后，從李長春同志身邊的人那兒得到一個好消息，李長春同志在嚴肅思考所有文化產業的產業化運作問題，他希望我們業界和學界提供新的思路和搜集方案。史坦國際傳媒宗旨希望創新，希望領先整個業界，提供新的模式。在操作層面，我們一直在提出很多好的東西，明天就會提出中外傳媒的盈利模式的比較，到底外國是怎么樣的盈利模式，我們是怎么樣的盈利模式，另外會提出整個中國傳媒文化、產業資本化的出路與方案。我希望下一位演講者演講更為生動，我相信他的名字大家也知道，是北京光線電視的總裁王長田先生，是創業者，也是成功的創業者，大家歡迎。