下面我們有請我們的權威人士，北京廣播學院廣告學院院長，博導黃升民教授，他的觀點比較新，中國數字電視產業鏈發展與增值空間。

　　黃升民：

　　下午好，我是黃升民，因為今天講的題目是關于數字電視方面，應該說2003年曾經

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寫過一篇文章，中國的傳媒經營突破在數字電視，突破在2003年，2004年是非常關鍵的，今年整個發展來講，數字電視作為整個經營的投資特別重要的一個領域，我把一些有關的資料做了一些整理，給大家分享一下。

　　一.背景。

　　整體的背景情況，社會信息化的水平，這都是大家比較熟悉的資料，固定電話、移動電話、網絡游戲、短信與彩信業務，2003、2004年特別值得整個傳媒界很關注的短信業務，短信業務達到了兩千億條，占全球一半，2003年彩信拜年又是一個新的時尚。今年其實有兩件事在技術上也完全可以實現，一個是通過機頂盒把一些彩信直接傳輸到電視屏幕上，還有一個今年要推出手機頻道，所以手機的技術很快，互聯網這個數字大家自己要熟悉，已經是很大的一個規模，有快八千萬人，和互聯網有一個特別密切的技術，IT電視，過去大家都說這個事，有時候利用寬帶去看，效果都不好。

　　最近技術上有突破，利用一個軟件可以很快搜索到各個網站，通過機頂盒直接傳到我們的普通電視上來，收看的質量和我們看數字電視是一樣的。據說通過這樣的軟件搜索差不多有兩千到三千個電視頻道能夠看到，衛星的電視剛才李老師講了，衛星直播星一般一顆星可以放150個頻道或者200個頻道，如果用IT電視看是兩三千個頻道，這是非常驚人的一個消息。國際上這個技術已經成熟，機頂盒和軟件的合價大概是五到六百塊錢，這個技術突破很快，所以我用背景來講互聯網的技術，媒介也很快突破。

　　二.戰略。

　　數字電視不是一個產業行為，政府的政策引導非常重要，整個發展的戰略布局是這樣，2003年是有線電視先行，2005年是直播新業務，到了2008年全面推廣地面的數字電視，2015年就是全部停止模擬電視的播出，2015年的時間表其實落后歐洲、美國大概五年左右。因為2010年美國、日本、歐洲基本上停止模擬。現在在做試點，去年和今年在49個城市做試點工作，有些資料包括省會城市，這個主要是分類網方面，機頂盒、數字電視的一些示范，已經批準的有34套付費數字廣播的影視節目，像付費的電視和付費的廣播這里都有。坦率地說有幾個問題，一個是節目不精彩，去年播出一部分，今年再看一部分，讓業界有點失望。坦率地說，這樣的收費頻道想把中國的數字電視推動起來很困難，這點是一個很大的問題。其實中國也是在93、94年開始進入互聯網，我在94年很早就注冊互聯網，那個時候上網什么東西都沒有，亂七八糟什么也沒有，每月還得交錢，過了一段時間需求就有了，到了現在互聯網上是非常豐富的，都有一個過程，收費頻道也是這樣�，F在在不斷做一些專業的收費頻道，隨著收費頻道越來越多，因為物理上他應該有五百到六百個頻道空間，又有很大的可能性，也不排出有一些大的資本進入之后做的比較好的收費頻道出現。

　　第二個變化，原來所要的是付費電視，付費頻道，帶動整個數字電視的發展，現在很重要的概念主要是家庭的信息服務平臺。 最后我想說推動一個事業的發展，是有兩股力量，一個是產業自身的力量，我們自身的利益保護，當然還有一股市場力量，根據市場的規律進行。我們對什么變化都視而不見，我們可以采取逃避的態度，我們保持自己壟斷的東西，當然我覺得這是保守的態度，完全打開這個市場，采取很開放的東西，而忽視自身的產業利益是比較激進的態度，應該是照顧自身的產業利益，同時照顧市場的發展方向，所以我寫了一篇文章叫做《產業立場，市場志向》，這個正是現在數字電視推進很重要的政策傾向。

　　以上是我關于數字電視的發言，謝謝大家。

　　提問：現在IBB發展很快，IBB的空間和數字電視是怎樣的關系？

　　黃升民：

　　因為會形成技術上很強的競爭，這種競爭現在也在高度密切注視這塊，因為它的發展，它是電訊基礎上的發展，有很強的替代性，如果它真的發展起來，原有的廣電數字電視就會受影響。這個技術現在大家都非常重視，你說到底是怎么去看待它，可能政府得先緩一下。

　　提問：這兩種技術，韓國、日本，今年從商業運行，因為功能比CCTV強大。

　　黃升民：

　　其實在日本、韓國是一個開放的平臺，大家都可以參與，無所謂。但是在中國廣電體制，電訊本身沒有贏，這個時候常常有很強的替代性，他要回避�，F在比方說關于視頻的內容，電視不能做，但是在日本、韓國，內容是無所謂，誰都可以做，有政治上的壁壘，技術上大家都明白，這是有很強競爭的新技術，在寬帶的基礎上很快，但是問題是怎么樣看待。

　　提問：投資者怎么看待？

　　黃升民：

　　投資者有政治風險，不是市場技術不好，技術好，但是能不能用的問題。比如我們說直播星，用直播星的話，很多網絡沒有用，根本不需要原來的有線網絡，所以有線網絡的生命只有兩個，這點在國際上都是這樣，直播星的發展對有線網絡是有影響，我拿那么大的衛星可以接收各種信號，根本不需要有線，問題是有線網絡將近二千億的資本，那怎么辦，這二千資本都是各個地方政府，各個地方廣電自己20年一點點做起來，當然不會輕易把它放棄。所以，決策者會考慮到原有的既得利益，考慮新的技術兩者之間做出平衡。但是，做直播星的技術肯定需要，因為代表航天，衛星不發射沒有飯吃，總得有新的領域開放。我覺得互相之間的利益平衡，不是說哪個技術好，哪個技術不好的問題，是不同的利益集團之間的博弈過程里互相妥協，折中的過程，這就是中國的現實。