從半年報(bào)看,家電企業(yè)的盈利水平在出口的拉動(dòng)下普遍有所提高

    近年來,隨著國內(nèi)家電市場(chǎng)競(jìng)爭的加劇,整個(gè)行業(yè)普遍出現(xiàn)了產(chǎn)能過剩,價(jià)格戰(zhàn)此起彼伏的現(xiàn)象。企業(yè)的利潤空間在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭中逐漸被壓縮,再加上上游原材料價(jià)格的上漲等不利因素的影響,家電行業(yè)正面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

中行新上網(wǎng)抵債資產(chǎn) 理想系列寫字樓熱租中 走入香港夢(mèng)想之都 大型休閑游戲燃燒戰(zhàn)車

    不少企業(yè)紛紛開始進(jìn)行戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)調(diào)整,把目光投向了國際市場(chǎng),隨著我國全球制造中心地位的確立,出口的迅速增長已經(jīng)成為家電行業(yè)未來發(fā)展的一大趨勢(shì)。

    出口增長強(qiáng)勁,上升趨勢(shì)明顯

    在過去的十年中,中國家電產(chǎn)品的出口額增長了近十倍,出口年平均增幅達(dá)36%(見附圖)。主要產(chǎn)品的產(chǎn)量在全球總產(chǎn)量中占有優(yōu)勢(shì)性的份額,其中冰箱占了全球市場(chǎng)近30%的份額,空調(diào)、微波爐均為60%,除大家電外,小家電如吸塵器、電熨斗、電吹風(fēng)、咖啡爐等占全球出口總量達(dá)到了6-8成。

    2003年,我國的家電出口在非典、原材料價(jià)格上漲等不利因素的影響下仍然保持了前所未有的增長速度。全年出口總額達(dá)到125.6億美元,同比增長42.4%。2003年出口對(duì)我國家電行業(yè)的增長拉動(dòng)強(qiáng)勁。據(jù)海關(guān)總署統(tǒng)計(jì),累計(jì)出口增幅較高的幾類產(chǎn)品有:空調(diào)器出口1643.88萬臺(tái),同比增長一倍以上；微波爐出口2974.

    26萬臺(tái),同比增長46.2%；電冰箱出口880.73萬臺(tái),同比增長44.3%；洗衣機(jī)出口362.98萬臺(tái),同比增長62.3%；電飯鍋出口1374.18萬臺(tái),同比增長35%；冷柜出口157.57萬臺(tái),同比增長17.4%。

    在出口高速增長的行業(yè)背景下,大企業(yè)成為拉動(dòng)出口的主力軍,它們首先在國內(nèi)市場(chǎng)上占據(jù)了十分優(yōu)勢(shì)的地位,然后依靠強(qiáng)大的內(nèi)需,在取得一定規(guī)模效應(yīng)的基礎(chǔ)上,提高國際競(jìng)爭力,進(jìn)軍海外市場(chǎng)。繼2002年長虹創(chuàng)造了家電企業(yè)出口的至高點(diǎn)后,海爾集團(tuán)又以今年1-6月出口創(chuàng)匯累計(jì)實(shí)現(xiàn)5.3億美元的業(yè)績創(chuàng)造了我國自主品牌的新紀(jì)錄。

    全球產(chǎn)業(yè)格局變化,中國制造優(yōu)勢(shì)凸顯

    今年來中國家電出口形成的這種迅猛增長的態(tài)勢(shì)首先得益于全球產(chǎn)業(yè)格局的變遷。華夏證券的陳遠(yuǎn)望研究員指出,進(jìn)入上世紀(jì)90年代,歐美發(fā)達(dá)國家的家電生產(chǎn)規(guī)模開始萎縮,而在七八十年代逐漸強(qiáng)大起來,并在九十年代成為家電王國的日本由于受到亞洲金融風(fēng)暴的沖擊近年來也不十分景氣,并開始逐漸放棄整機(jī)的制造,把關(guān)鍵技術(shù)和零部件的研發(fā)作為本國發(fā)展的重點(diǎn)。這樣的全球產(chǎn)業(yè)分工格局給發(fā)展中國家,特別是中國創(chuàng)造了一個(gè)巨大的機(jī)遇。中國正在向全球家電制造中心發(fā)展,跨國公司向中國轉(zhuǎn)移生產(chǎn)基地,增加在中國市場(chǎng)的采購量。

    其次,中國家電行業(yè)自身具有的比較優(yōu)勢(shì)成為家電產(chǎn)品占據(jù)世界市場(chǎng)的主要競(jìng)爭力。我國勞動(dòng)力資源豐富,人力成本約相當(dāng)于美國的5%,德國的3%,產(chǎn)品價(jià)格低廉。經(jīng)過近20年的成長和鍛煉,我國的家電行業(yè)已經(jīng)在激烈的競(jìng)爭中形成了相當(dāng)完備的生產(chǎn)和技術(shù)體系,在產(chǎn)品的工藝和質(zhì)量上和國外品牌已沒有多少差距,以低廉的成本生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品奠定了我國家電的國際競(jìng)爭力,物美價(jià)廉成為最大的優(yōu)勢(shì)。

    盡管家電行業(yè)是一個(gè)市場(chǎng)化程度很高的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè),但據(jù)有關(guān)專家預(yù)測(cè),家電產(chǎn)品的全球市場(chǎng)需求在今后仍然會(huì)保持上升趨勢(shì),各類大小家電都沒有達(dá)到頂點(diǎn)。發(fā)達(dá)國家市場(chǎng)普及率高,但較快的更新速度仍然會(huì)保持一定的需求量,而發(fā)展中國家屬于新興市場(chǎng),普及率整體較低,提升的空間更大。

    大力拓展國際市場(chǎng),國內(nèi)市場(chǎng)仍是重心

    隨著家電企業(yè)拓展國際市場(chǎng)步伐的加快,我國家電產(chǎn)品出口量占總產(chǎn)量的比重越來越大。據(jù)中國家電協(xié)會(huì)對(duì)國內(nèi)主要家電企業(yè)的不完全統(tǒng)計(jì),2003年多數(shù)家電產(chǎn)品均出現(xiàn)內(nèi)外銷同步增長的勢(shì)頭,但內(nèi)外銷相比,除電冰箱之外,其他主要家電的外銷增幅普遍大于內(nèi)銷增幅。特別是空調(diào)器,出口增幅達(dá)到87%,而內(nèi)銷增幅是37%。據(jù)最新資料顯示,2004年1-6月,我國空調(diào)出口達(dá)1780.83萬臺(tái),同比增長61%,同期內(nèi)銷1649.23萬臺(tái),同比增長37%,歷史上首次出現(xiàn)外銷量大于內(nèi)銷量的情況。

    再從家電類上市公司的情況來看,2003年各主要家電企業(yè)的年報(bào)顯示,無論是出口的數(shù)量還是金額都較往年有大幅增長,出口已經(jīng)成為支持企業(yè)業(yè)績?cè)鲩L的新動(dòng)力。

    可以看出,家電企業(yè)已經(jīng)把大力開拓國際市場(chǎng)作為今后發(fā)展的方向,出口的增長也大幅提升了家電行業(yè)的景氣度和相應(yīng)上市公司的業(yè)績水平。光大證券的分析師季映指出,從目前公布的家電類上市公司的中期業(yè)績來看,家電企業(yè)的盈利水平在出口的拉動(dòng)下普遍有所提高。彩電行業(yè)中,廈華電子(資訊 行情 論壇)由于受反傾銷影響較小,上半年累計(jì)出口彩電53萬臺(tái),實(shí)現(xiàn)出口收入57094萬元,增長45.30%,出口收入占公司主營業(yè)務(wù)收入的38.21%,成為鞏固公司業(yè)績的重要支撐。深康佳盡管受到反傾銷的制裁相對(duì)嚴(yán)重,但上半年的彩電出口通過地區(qū)多元化和走高端產(chǎn)品路線的策略,也獲得了高于預(yù)計(jì)的成績。格力、美的這兩家國內(nèi)空調(diào)行業(yè)的巨頭,上半年在海外市場(chǎng)中也頗有收獲,出口產(chǎn)品對(duì)公司主業(yè)的貢獻(xiàn)分別達(dá)到21.39%和37.47%。而像海爾、海信、TCL等家電企業(yè)則更早一步地把觸角伸向了海外,或在海外建立生產(chǎn)基地或直接收購當(dāng)?shù)仄髽I(yè),全球戰(zhàn)略布局的雛形已經(jīng)初現(xiàn)。

    由此可見,我國的家電企業(yè)已經(jīng)逐漸調(diào)整了企業(yè)的發(fā)展觀和戰(zhàn)略思維,改變以往單純依靠價(jià)格競(jìng)爭和概念炒作的營銷手段,加快了向國際市場(chǎng)進(jìn)軍的步伐,并取得了比較滿意的成績,出口對(duì)家電行業(yè)業(yè)績?cè)鲩L的貢獻(xiàn)作用將伴隨著這種強(qiáng)勁的增長趨勢(shì)而逐漸加大(見附表)。

    雖然出口的增加將成為我國家電行業(yè)未來發(fā)展的必然趨勢(shì),但國內(nèi)市場(chǎng)仍然是家電企業(yè)生存和發(fā)展的基礎(chǔ)。國泰君安證券研究所的家電研究員金斌認(rèn)為,出口是中國家電企業(yè)業(yè)績?cè)鲩L的一個(gè)重要因素,但并不能說明企業(yè)會(huì)把利潤增長的重心轉(zhuǎn)移到出口上了,只能說出口的作用以前較小,現(xiàn)在較大。國內(nèi)市場(chǎng)的增長速度雖然低于國外市場(chǎng),但它的基數(shù)很大。例如TCL今年上半年彩電內(nèi)銷增長了19%,也是一個(gè)很大的數(shù)字。國內(nèi)的產(chǎn)能過剩的情況確實(shí)存在過,但生產(chǎn)能力是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過程,而就目前來看,除少數(shù)企業(yè)之外,大部分空調(diào)企業(yè)以及彩電企業(yè)生產(chǎn)任務(wù)均較飽滿。因?yàn)楫a(chǎn)能的擴(kuò)張相對(duì)容易,所以并不是問題的關(guān)鍵所在。現(xiàn)在大部分企業(yè)在競(jìng)爭中已經(jīng)學(xué)會(huì)了以銷定產(chǎn),關(guān)鍵是看市場(chǎng)。國內(nèi)市場(chǎng)雖然已經(jīng)進(jìn)入了買方市場(chǎng),但大部分家電的擁有率仍低于日本上個(gè)世紀(jì)90年代的水平,而隨著人民收入水平的提高,大部分家電產(chǎn)品已經(jīng)由過去的"奢侈品"變?yōu)?生活必需品",并且,隨著農(nóng)村市場(chǎng)對(duì)家電產(chǎn)品的需求會(huì)逐漸升溫,電視機(jī)、洗衣機(jī)等家電產(chǎn)品會(huì)成為農(nóng)村消費(fèi)新的熱點(diǎn)。據(jù)有關(guān)人士預(yù)計(jì),未來五年內(nèi)國內(nèi)家電需求仍可保持10%左右的增長速度。

    由此可見,出口的迅猛增長并不能取代國內(nèi)市場(chǎng)的基礎(chǔ)地位,無論是由于國內(nèi)市場(chǎng)仍然存在的機(jī)遇,還是出于避免過分依賴國際市場(chǎng)的戰(zhàn)略思想,我國的家電企業(yè)并不會(huì)放棄國內(nèi)市場(chǎng)的重心地位,而是在努力增加出口的同時(shí)大力鞏固國內(nèi)市場(chǎng),在兩個(gè)市場(chǎng)的發(fā)展中齊頭并進(jìn)。