作者：趙正楊玲香胡林強

　　8月4日～7日，目前國內廣告業內最有影響的專業性展會——第11屆北京國際廣告新媒體、新設備、新技術、新材料展示交易會（簡稱：北京“四新展”）在京舉辦。這一屆“四新”展不僅參展規模為歷屆最大，展覽面積達到16000平方米，而且參展商的數量也最多，達到了260多家。

中行新上網抵債資產 理想系列寫字樓熱租中 無線精彩 無線雅典 大型休閑游戲燃燒戰車

　　記者在現場看到，密密麻麻的參展展臺和大型設備占據了中國國際展覽中心的四個館，熱火朝天的現場更像一個一個繁忙的車間，完全不同于一般的專業性展會那樣冷清和安靜。三大展會錯位競爭

　　“十年前，我們剛剛舉辦‘四新展’時，全國還沒有第二家，而現在已經有十多家展覽使用‘四新展’的名稱了。”北京四新展的主辦方中國電子國際展覽廣告公司總經理薛婷婷告訴記者，由于這一展會在當初的成功舉辦，此后各地打著“四新展”牌號的廣告展就開始遍地開花，據說幾乎每個省會城市基本上都舉辦過這類的“四新展”。

　　然而，這些都叫“四新展”的展會由于缺乏專業的籌備策劃組織，只想賺錢但缺乏為參展商服務的意識，展覽展示效果卻相對差了很多。對于這一現狀，薛婷婷認為其原因是多方面的：首先是相關法律的不完備，國家目前頒布的著作權法、專利法、商標法三項法律并未對展會名稱的歸屬問題作出詳細規定；其次，現在展會的審批流程造成多頭管理，為重復辦展留下了相當大的操作空間；最后，各種展會之間缺乏協調機制，受利益驅動不少地方政府直接介入展會舉辦。

　　但一錘子買賣的展會畢竟沒有生命力。經過十年市場場的優勝劣汰，多數廣告“四新展”并不能贏得客戶的信任，而是最終形成了以北京、上海、廣州三地為根據地的北京國際廣告“四新展”、上海國際廣告技術設備展覽會和廣州國際廣告展成為國內廣告制作行業最有影響力的三大展會。而這三大展會則采取的是錯位競爭、各有側重的發展策略。據北京軟圖科技公司總經理劉雁行介紹，北京國際廣告“四新展”主要面向北方市場，以本土參展商和客戶為主，而上海國際廣告技術設備展則更國際化一些，參展的國際企業和客戶比例都更高一些，廣州國際廣告展則主要面向華南市場，功能更綜合一些。因此三大展會也逐漸形成各自的定位和辦展特色。劉雁行告訴記者，作為拓展全國市場的企業，一般都非常重視這三大展會，而三大展會的錯位競爭，選擇日期的錯開也給企業參展帶來更多的機會。標識系統制作異軍突起

　　“視覺傳遞”是本屆北京“四新展”的主題。據中國電子國際展覽廣告公司廣告部副經理陳大治介紹，這次參展的200多家企業展出了全球范圍最精尖的廣告設計、制作和加工領域的應用設備、材料、技術和媒體。在數碼噴繪方面，依然是國內企業的天下，飛陽、潤江、雅色蘭依然是數碼噴繪領域的主流企業；影像寫真設備領域則還是ＨＰ、ＥＰＳＯＮ等國外品牌的影像輸出設備更具有競爭力。

　　談到本次北京“四新展”的最大特色，陳大治表示：以前不大受重視的標識系統制作業在這次展會上異軍突起，參展的標識制作企業幾乎占據了整個5號館。以往標識制作被當作廣告制作一部分，很少被單獨劃分為獨立的產業，但這次由于參展的標識制作企業眾多，主辦方在展會期間還特別為標識制作企業舉辦了一場“中國標識行業發展論壇”，邀請清華大學、同濟大學教授對中國標識業的現狀和發展進行了學術探討和論證，希望能夠促進標識行業的產業升級。

　　陳大治認為，標識系統可以幫助企業展示獨特的企業文化、內涵，給企業準確的市場定位，幫助企業獲得更好的企業形象。但長期以來，國內企業并沒有把標識系統的設計、制作當作一個專業行當，導致這個行業被當成廣告制作行業的一個附屬、邊緣性行業，“外行領導內行”的現象在這個行業里非常普遍，企業經營非常被動；但隨著標識系統越來越多地應用到交通、辦公、旅游等領域，國內標識制作企業還需要更加提升自身的專業化水平，也需要培育和教育國內企業對標識系統的認知水平。

　　新媒體也是本次“四新展”上的一個亮點。大型三面翻、氦氣氣球、廣告車都是這兩年出現的擁有自主廣告專利和知識產權的新媒體，這些新媒體基本上都是最先在“四新展”上亮相的。開創展會合辦新視角

　　本屆北京廣告“四新展”是由第五屆國際大屏幕展、2004國際數碼影像、數字印刷解決方案展三展聯袂而成的，這一舉動，以同一主題作統帥，按照數字影像的攝入、加工、輸出等一系列的技術操作為核心，系統有序地整合現有展會資源，突破行業局限，可以說為專業展會的合辦提供了一個新的視角。

　　展會的主辦方，中國電子國際展覽廣告有限責任公司廣告客戶總監丁濤對記者說：“‘視覺傳遞’在西方是指一切數碼影像、數字傳播等可視技術，它拓寬了廣告的外延，是市場發展的趨勢。我們引入這一個概念，正是為了讓三個展會有一個內在的關聯，有一個核心，那就是視覺傳遞技術，這就避免了展會的雜亂。”

　　有關專家認為，由于高科技應用的廣泛性和技術更新的迅速，展會突破行業的局限，將技術作為展會的核心進行組展，也不失為一個發展展會的好辦法。

　　在展會現場，記者看到，雖然是三個展會同期舉辦，但是，三個展會卻只有一個“組委會”。組委會的負責人告訴記者，由于展會各有側重，廣告展側重于應用，數碼展側重于加工，大屏幕展側重于數字輸出。如果將不同特色的展會合為一個，很有可能造成“大雜燴”。所以，三個展會各自招展，但前期宣傳與展會管理是一個組委會，這樣就保證了組織上的統一和有序。

　　丁濤則自信地表示，“‘四新展’曾是我們成功打造的品牌，也是以概念統帥行業的典范。而如今的‘視覺傳遞’也是我們最早推出的，這將成為以后幾年我們推廣的重點。這不僅是對‘四新展’的擴充和延伸，也是會展市場激烈的競爭促使我們所進行的創新和拓展。”