本報記者　蘇卓

　　“明修棧道，暗度陳倉”這句成語廣為人知，并且在現代商戰中，被企業運用得爐火純青。最近百度和卓越網又不約而同地對其進行了精彩演繹。

　　百度（baidu）：明布“網道”，暗推“排名”2004年炎夏，中國網絡搜索行業高熱不

中行新上網抵債資產 理想系列寫字樓熱租中 無線精彩 無線雅典 大型休閑游戲燃燒戰車

退。雖然百度和google化敵為友，風頭一時無兩，但雅虎連同3721推出“一搜”后，競爭態勢再次陷入不明朗。全球最大的中文搜索引擎———百度恰在此時推出“網道”全國巡講團，耐人尋味。

　　百度“網道”巡講團自7月于北京正式起航以來，在廣州等全國各城市“布道”———為中小企業授課，旨在對比分析當今各種網絡營銷方式的優劣，為中國企業特別是中小企業，宣講“企業營銷，用網有道”的理念，量身定做最適合的網絡營銷方案。

　　盡管百度表示，此次巡講并非簡單的產品推介，而是網絡營銷基本理念的完整導入。但在專家團幫助中小企業主精打細算后，百度推出了一種適宜中小企業的網絡營銷方式———“競價排名”。

　　百度首席運營官朱洪波接受《民營經濟報》記者采訪時表示，“競價排名”是一種拍賣搜索結果排名，價高者得的網絡營銷方式。由于其依托百度的海量使用人群，針對性強，根據訪問量收費，付費方式靈活的特點，適宜于中小企業。目前，“競價排名”約有35000家企業客戶，其中廣東約有上萬家，主要分布在工業、教育、醫療等行業。

　　據朱洪波透露，百度運作“競價排名”其實已3年，此時大力度、大面積推廣是因為經過3年的發展，國內網民和采用網絡營銷的企業數量都大幅增長，時機已然成熟。

　　點評：對于力圖宣傳產品的百度，怎樣寓有形于無形，真是絞盡腦汁的一道題。百度的答案是“傳道授業解惑”。老師擺高姿態，慷慨激昂，從網絡營銷林林總總的方式入手，直講到各自的弊端，最終方切入正題。于是下面的學生不由得正襟危坐，目光也變得熾熱。老師的成果應該不錯，況且，老師誨人不倦，沒有功勞，也有苦勞啊。

　　卓越網：明辦選美，暗攻華南

　　日前，中國最大的網絡書店卓越網（joyo）在廣州中山大學高調舉行了“卓越之星全國選美活動”首發賽區比賽。

　　記者發現，此番選美做秀不僅吸引了卓越網負責營銷運營群組的副總裁劉俊到場，而且，在場的多數卓越網工作人員面孔生疏，并非廣州分公司的員工。

　　區區選美做秀何需如此大的陣容？據了解，借“選美活動需要人手”的對外說法，卓越網幾乎傾巢出動，市場部、區域拓展部和物流部大隊人馬已于近日由北京總部開赴廣州，進軍華南的野心昭然若揭。

　　卓越網的副總裁劉俊還向《民營經濟報》記者透露，包括總裁林水星、執行副總裁陳年以及副總裁劉俊在內的卓越網高層，已低調赴武漢、福州和廈門等地進行了考察。顯然，選美活動只是卓越網掩人耳目的一個幌子，來掩飾其全力進軍華南的圖謀。

　　在完成對上海的前期市場調研后，卓越網將投入近500萬元市場經費，對以廣州為核心的華南區域派送50萬張“10元體驗卡”，似與不久前也宣布全力開拓廣東市場，推出“燒錢計劃”的當當網有一拼之勢。其目標是用兩個星期的時間，將目前本來已經在近日攀升了3000單的華南市場定單額再次提高2倍。

　　點評：在美女經濟大行其道的今天，舉辦選美的確能夠吸引部分潛在客戶的眼球。但這么做的目的顯然不止于此，因為劉俊在廣州賽區致辭時還說了一句話：“未來很短的一個時間內，卓越網將發布一個驚天動地的大事件。”別管事件是否真的驚天動地，起碼它吊足了業界和媒體的胃口，一石三鳥。（栩／編制）（來源：金羊網）