見習記者 李卓妍 本報記者 楊曼

　　2004年雅典奧運會日漸升溫，而以“奧運會”為噱頭的雅典奧運游卻沒有跟著火爆起來。自從6月開始組團至今，報名人數共計約有2000人左右，這一數字對于旅行社來說與期望值有很大出入。雅典奧運游在廣東、四川、珠海、浙江、吉林、上海等地紛紛遭遇滑鐵盧，各地市民反映冷淡。

中行新上網抵債資產 理想系列寫字樓熱租中 無線精彩 無線雅典 大型休閑游戲燃燒戰車

　　各地旅行社有苦難言

　　港中旅壟斷奧運游據了解，“奧運游”從線路設計、操作到出團均由北京“2004年雅典奧運門票銷售及組織接待中心”負責，港中旅則是國內惟一一家代理中國公民赴雅典觀奧運的旅行社。港中旅擁有3000張包含開、閉幕式及十余個比賽項目在內的奧運會門票。各地的旅行社作為“二級代理商”負責推出相關產品，以及組織全國的奧運“發燒友”在北京會合后包機統一出發。港中旅的壟斷限制了中小旅行社的積極性，很多中小旅行社對此頗有微詞，多家旅行社已經放棄奧運游的開發。他們表示，自己如果要代理奧運游，手續復雜不說，價格上也沒有什么優勢，更讓其擔心的是，即使自己組團，還是要將團員交給北京港中旅負責，這其中萬一和消費者之間發生糾紛，主動權也不在自己手里。

　　食宿價格奇高利潤少奧運游在各地遭到冷遇，價格過高也是其中一個重要因素。奧運會期間，希臘當地食宿價格暴漲，據了解，平時只需70歐元一晚的三星級酒店，在奧運會期間上漲到200－300歐元，同時，全球各航空公司奧運會期間前往希臘的機票全面告急，并且幾乎所有前往希臘的機票全部以非折扣的零售價出售。在這種情況下，凡是包括了希臘的旅游路線，價格都出現了上揚，而專程的雅典奧運游的價格更是在1.5萬元－2萬元之間，最高時曾超過3萬元人民幣。這個價錢已經相當于歐洲13國兩周聯線旅游的報價，如此高額的費用也難怪國人望而卻步。

　　出國簽證難辦手續繁出于安全和移民管理等因素考慮，希臘在奧運會期間并沒有按照《中華人民共和國國家旅游局與歐洲共同體關于中國旅游團隊赴歐共體旅游簽證及相關事宜的諒解備忘錄》簡化前往該國旅游的手續。也就是說，要參加奧運游的游客必須單獨辦理希臘簽證。而在奧運會期間，申請希臘旅游簽證的辦理時間實際上比平日要長。報名去希臘的游客需要提供一系列繁瑣的文件，包括個人資信證明、不少于5萬人民幣的存款證明等，相比歐洲游的文件準備時間更長。而且我國尚無希臘直航航線，必須從土耳其或俄羅斯轉飛，這不僅增加了航空成本，連簽證也要做兩次。

　　老百姓面對熱浪不發燒

　　雖然奧運會是世界級的體育盛事，雖然國人對此充滿了期待，但是，奧運游卻沒有得到人們的認可和支持。從旅行社方面提供的數字就足以看出奧運游的尷尬境地：廣東和四川方面僅有寥寥數百人，吉林也沒能達到單獨組團的人數，而在珠江、上海、浙江真正報名的游客數為零。采訪中，記者了解到，除了價格高、簽證難等客觀因素之外，消費者的心態也決定了他們對奧運游并不發燒。

　　如果僅僅是為了看比賽，奧運游不可能滿足游客觀看比賽的需要。奧運會是一個綜合性體育盛會，涵蓋了多種競技項目。奧運游最多只能看一兩場比賽，根本無法滿足游客的需要，而且，游客們各有各自的偏好，奧運游更是無法兼顧這些。值得注意的是，“通過電視看奧運”的生活方式早已深深地融入了人們的生活中，電視直播或轉播已經成為人們觀看奧運會的首選方式，尤其是數字電視的開播使人們足不出戶就可以看到奧運會的所有賽事。

　　如果是借奧運會的機會對希臘或者其他歐洲國家進行游覽，那么奧運游也不是一個經濟實惠的選擇。首先，奧運游的價格居高不下，遠遠高于傳統的歐洲四國游和歐洲八國游的價位；而且，要想參加奧運游，簽證批準的時間僅從賽事前一天到后一天，沒有留下觀光旅游的余地。希臘離歐洲熱游地德國、法國等國較遠，單純一地游又無法吸引首次赴歐的游客。

　　同時，安全問題成為本屆奧運會一個重點問題。一系列恐怖襲擊事件的發生，尤其是今年3月的馬德里大爆炸，使人們擔心雅典奧運會會成為恐怖分子的襲擊目標。出于安全考慮，很多人都放棄了去湊這個“熱鬧”的想法。

　　百姓們對奧運游不“發燒”的另一個十分重要的因素就是2008年的奧運會將在北京舉行。既然下一屆奧運會就開在自己家里，那么今年又何必費那么大勁、花那么多錢、千里迢迢奔赴希臘呢？

　　與奧運游的冷遇形成對比的是，9月份去歐洲的首發團在各大旅行社里都已經場場爆滿。據了解，當有客人咨詢奧運游時，上海一家旅行社的專業人士建議他奧運之后再去雅典。“1萬元，游五、六個國家，性價比遠遠高于奧運游。”

　　雅典奧運游線路巨大的品牌效應和曲高和寡的現實，讓我們更清楚的看到了奧運會帶來的商機和挑戰。均價超過1.7萬元人民幣的高價位并沒有給國內的旅行社帶來豐厚的利潤，甚至對國內的旅游市場沒有任何帶動作用，而復雜的簽證手續和單一的產品設計更使得國人興趣缺乏。如何優化旅游環境、豐富旅游項目、合理設計旅行線路，是國內每一個旅行社需要吸取的教訓和考慮的問題。畢竟對于各個旅行社而言，今年所做的僅僅是向境外輸出游客；而下一屆奧運會，則需要他們以更完善的旅游產品接待世界各地的游客。打破市場壟斷、建立競爭有序的旅游市場，應該是迎接挑戰的第一步。

　　《市場報》 (2004年08月13日 第一版)