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1984年，美國商界奇才尤伯羅斯創造性地將奧運和商業緊密結合起來，使當年的洛杉磯奧運會成為“第一次賺錢的奧運會”。打那以后，原本都是“賠本賺吆喝”的奧運會迸發出一種“鑲金邊兒的日子變成錢”的超能力。于是，“奧運經濟”這個概念出現了。2001年7月13日，北京申奧代表團在莫斯科進行最后的陳述。申奧形象大使、著名運動員鄧亞萍在陳述報告中說：“在悉尼火炬接力的時候，有一個小男孩向我走來，當他摸到火炬的時候，他的眼睛一下子亮了，我能感覺到在那個時候，他的一生發生了變化……”有人將鄧亞萍的這句
話歸納為：奧運能夠改變人的一生。更有人據此引申道：奧運不僅能夠改變一個人，也能改變一個企業，改變一個城市，乃至改變一個國家！兩天后——2004年8月13日，第28屆奧運會將在雅典舉行。2008年，第29屆奧運會將在北京舉行。越來越多的中國人能夠感受到奧運會離中國是那么的近。而奧運經濟，在我們的社會生活中已經變得無處不在。一份權威報告表明，1984年洛杉磯奧運會為南加利福尼亞地區帶來了32.9億美元的收益；1992年巴塞羅那奧運會給加泰羅尼亞地區帶來了260.48億美元的經濟效益；1996年亞特蘭大奧運會為佐治亞州帶來了51億美元的總效益；2000年悉尼奧運會給澳大利亞和新南威爾士州帶來了63億美元的收益。那么，奧運將給中國經濟帶來什么？2001年7月13日北京申辦第29屆奧運會獲得成功。四天后，國家統計局新聞發言人葉震指出，北京申奧成功將在今后7年內平均每年拉動中國GDP增長0.3到0.4個百分點；時隔一天，北京市統計局稱，舉辦奧運會將對北京每年的經濟增長產生2個百分點以上的拉升作用。著名的投資集團——美國高盛研究機構的預測數字顯示：北京成功申辦第29屆奧運會，將使得中國GDP在7年間的增長率提高0.3%-0.5%。國家體育總局體育科學研究所一位權威人士認為：2008年奧運會對經濟的有形影響主要表現在拉動投資需求、消費需求和擴大就業3個方面。從投資看，2008年北京奧運會的奧運設施建設投資將達到2800億元，而整個社會的相關投資總額將達到15000億元。從消費需求看，大量的新增投資將主要用于購買北京地區的產品和服務，這種大規模的集團購買將對北京地區很多行業的中間產品和最終產品的消費形成刺激，其中對建筑、交通、郵電、通訊、旅游、餐飲等行業的拉動作用會更大。從擴大就業看，漢城奧運會增加就業崗位近30萬個；悉尼奧運會到1999年就已經增加了15萬個就業崗位。專家分析，北京由于勞動生產率、資本和技術密集程度以及勞動力價格都低于發達國家的奧運會主辦城市，因此奧運會在增加就業機會方面要超過其他舉辦城市。如果按北京承辦奧運會新增投資1000億元，且每10萬元投資能新增1個就業機會計算，則這屆奧運會將產生100萬個就業機會。中央電視臺廣經中心副主任兼廣告部主任郭振璽接受記者采訪時透露，中央電視臺2004年雅典奧運會的電視廣告資源銷售熱度和供不應求程度已經超出了2002年世界杯，今年中央電視臺的奧運會廣告收入將至少比2000年悉尼奧運會增加2倍，總額超過5億元。據悉，本屆奧運會期間中央電視臺的客戶總量與上屆奧運會相比，有大幅上升，涉及到各行各業，如通訊、汽車、潤滑油、家電、食品飲料、服裝、電腦、手機、藥品等等。另外，客戶的預算和投放量有普遍增大，投放達5000萬以上的有多家，1000萬元以上企業更是達到二三十家之多。今年4月18日至19日，每張入場券價格高達3500元的“投資北京——奧運經濟市場推介會”在北京舉行。通用電氣、北電網絡、波音、空客、大眾、柯達、沃爾瑪等全球500強企業和聯想、首創、華為、中石化等國內廠商紛紛前來參與角逐。據悉，為了爭奪“奧運蛋糕”，GE全球董事長伊梅爾特親任北京奧運項目團隊負責人。GE將目標瞄準了體育場館、基礎建設、工業項目、能源供應和醫療設備等諸多領域，希望獲得不少于80億人民幣的項目訂單。目前，北京奧運會的成功舉辦還有兩點需要解決：一是交通問題，二是環境問題。預計今年北京市將新增轎車50萬輛，日均增加1000輛，給道路造成很大壓力，對環境也造成了影響。有專家認為，抓住奧運商機，政府要做好六件事：首先是進一步改善制度環境，轉變政府職能，提高城市多種資源之間的協同性，降低城市資源之間的交易成本；二是加強知識產權法律法規的監管，加大執法力度；三是發揮市場在資源配置中的基礎作用，確立政府與市場之間相互補充、合作和高效運行的機制；四是不要簡單地減稅，而是要發揮區域的吸引投資能力；五是進一步完善基礎設施建設；六是形成鼓勵創新的區域文化。高度重視知識經濟的利用，將人才作為引進的重要內容。戴爾亞太區副總裁符標榜在分析“如何才能使奧運商機最大化”時認為：這需要各企業間的融合，很多公司沒有注意到中國政府規劃上的特殊性，跨國公司要了解中國文化，了解北京政府的計劃，做到互相理解才能執行計劃。此外，企業在奧運會商機的淘金過程中，如果把整體的奧運商機加上企業的長遠發展統一起來考慮，企業就會目標更明晰。畢馬威財務顧問馬丁？多伊斯則提醒道：政府部門在促進國際的私營投資進入奧運領域時，不應簡單地讓他們作為分包商，也要讓他們承擔更大的責任，這樣他們才能關注所有奧運商機的財務安排，同時他們要考慮成本效益和風險。此外，在法律法規方面，他們也可以與政府協商制定一些內容，使相關的法規更加合理規范。（
（信息來源：駐新加坡經商參處子站）
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