本報(bào)記者 龍昊

　　盡管雅典奧運(yùn)會(huì)并不能給中國(guó)外運(yùn)帶來(lái)直觀、大量的現(xiàn)金流，但顯而易見，作為中國(guó)最大的物流企業(yè)——非常看好奧運(yùn)會(huì)對(duì)企業(yè)的價(jià)值，并且，這是為4年之后北京奧運(yùn)會(huì)所做的最好演練。

中行新上網(wǎng)抵債資產(chǎn) 理想系列寫字樓熱租中 無(wú)線精彩 無(wú)線雅典 俄羅斯方塊邀你玩

　　早在2001年6月29日，中國(guó)外運(yùn)就成為了此次奧運(yùn)周期��2001－2004�犞兄袊�(guó)奧委會(huì)和中國(guó)體育代表團(tuán)在運(yùn)輸與物流業(yè)惟一的高級(jí)贊助商，并全面承擔(dān)起了中國(guó)體育代表團(tuán)在雅典屆奧運(yùn)會(huì)及其他大型國(guó)際運(yùn)動(dòng)會(huì)上的貨物運(yùn)輸與物流服務(wù)任務(wù)。

　　1950年成立的中國(guó)外運(yùn)，截至2003年底已經(jīng)發(fā)展為在國(guó)內(nèi)設(shè)有40家子公司，1家香港上市公司�熤袊�(guó)外運(yùn)股份有限公司�牶�1家國(guó)內(nèi)Ａ股上市公司�熤型膺\(yùn)空運(yùn)發(fā)展股份有限公司�牐瑖�(guó)內(nèi)經(jīng)營(yíng)實(shí)體1000余家。在境外設(shè)有8個(gè)代表處，20家海外企業(yè)，并與境外400多家運(yùn)輸企業(yè)建立了業(yè)務(wù)代理關(guān)系，網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國(guó)、輻射全球，成為中國(guó)最大的國(guó)際貨運(yùn)代理企業(yè)與國(guó)際快遞服務(wù)企業(yè)、第二大船務(wù)代理企業(yè)、第三大船東和最大的綜合物流服務(wù)供應(yīng)商之一。

　　嘗鮮于北京亞運(yùn)會(huì)

　　中國(guó)外運(yùn)最早與體育結(jié)緣是在1990年的北京第十一屆亞洲體育運(yùn)動(dòng)會(huì)上，也就是在此屆運(yùn)動(dòng)會(huì)上，中國(guó)外運(yùn)初嘗體育甜頭。

　　經(jīng)過(guò)競(jìng)爭(zhēng)，中國(guó)外運(yùn)被選定為北京第十一屆亞洲體育運(yùn)動(dòng)會(huì)的國(guó)際運(yùn)輸總代理。作為從事國(guó)際運(yùn)輸有幾十年經(jīng)驗(yàn)的國(guó)有企業(yè)來(lái)說(shuō)，中國(guó)外運(yùn)承擔(dān)大型國(guó)際體育運(yùn)動(dòng)會(huì)的運(yùn)輸總代理還是第一次。

　　隨后，中國(guó)外運(yùn)作為貨運(yùn)總代理組織實(shí)施了1999年的昆明世界園藝博覽會(huì)的運(yùn)輸、物流服務(wù)；傾力組織了2001年的北京世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)的運(yùn)輸、物流服務(wù)，并獲得北京世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)員的最佳貨運(yùn)獎(jiǎng)……

　　將企業(yè)理念、文化與競(jìng)技體育完美結(jié)合，實(shí)現(xiàn)企業(yè)與體育事業(yè)的雙贏，這是所有關(guān)注“體育營(yíng)銷”企業(yè)的共同夢(mèng)想。在成為此次高級(jí)贊助商的新聞發(fā)布會(huì)上，中國(guó)外運(yùn)如是宣稱。這是繼贊助第14屆亞運(yùn)會(huì)中國(guó)體育代表團(tuán)后，中國(guó)外運(yùn)再次與中國(guó)體育代表團(tuán)攜手合作。

　　有調(diào)查顯示，體育贊助是一種富有親和力的感情投資，它可以迅速地將人們對(duì)體育的喜好轉(zhuǎn)換成對(duì)贊助企業(yè)的產(chǎn)品在心理上的接受，同時(shí)熱烈的體育活動(dòng)氣氛更能促成消費(fèi)者的消費(fèi)偏好和購(gòu)買欲望。

　　備戰(zhàn)于北京奧運(yùn)會(huì)

　　中國(guó)外運(yùn)對(duì)體育積極地參與，不僅僅是自身知名度的增加，還在于2008年北京奧運(yùn)會(huì)上巨大的物流蛋糕。據(jù)推算，與奧運(yùn)會(huì)相關(guān)的物流需求總量大約為432億元左右。

　　奧運(yùn)物流所蘊(yùn)含的巨大商機(jī)使眾多物流企業(yè)不可能無(wú)動(dòng)于衷。根據(jù)目前北京的物流規(guī)劃及國(guó)內(nèi)企業(yè)現(xiàn)有的水平，國(guó)外大型物流企業(yè)介入2008年奧運(yùn)物流市場(chǎng)將不可避免。就目前現(xiàn)狀而言，在展覽物流方面可與跨國(guó)物流巨頭抗衡的中國(guó)企業(yè)只有中國(guó)外運(yùn)一家。而跨國(guó)物流巨頭已通過(guò)為奧運(yùn)會(huì)提供的服務(wù)積累了豐富經(jīng)驗(yàn)。以?shī)W運(yùn)會(huì)信件與包裹快遞指定提供商全球最大的快遞服務(wù)公司ＵＰＳ為例，他們從1994年成為奧運(yùn)資助商后，連續(xù)成為1996、1998、2000夏季和冬季奧運(yùn)會(huì)的信件與包裹快遞指定服務(wù)商，為奧運(yùn)會(huì)提供全球信件與包裹快遞服務(wù)。

　　經(jīng)過(guò)十多年的積累，中外運(yùn)已在全球形成了一個(gè)非貿(mào)易物流的運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)。2002年11月，ＵＰＳ被第四屆上海國(guó)際工業(yè)博覽會(huì)指定為惟一的國(guó)際快遞承運(yùn)商，被譽(yù)為是“為奧運(yùn)物流熱身”。而ＦｅｄＥｘ為中國(guó)政府運(yùn)送大熊貓，此舉也同樣是一種意味深長(zhǎng)的公關(guān)謀略。

　　此間，有專家指出，目前尚顯“弱小”的中國(guó)物流企業(yè)應(yīng)當(dāng)利用奧運(yùn)機(jī)會(huì)發(fā)展壯大起來(lái)。從歷屆奧運(yùn)會(huì)物流供應(yīng)商身上吸取經(jīng)驗(yàn)，提高企業(yè)的物流服務(wù)水平。此外要提前了解市場(chǎng)，針對(duì)奧運(yùn)會(huì)的需求進(jìn)行調(diào)研，做出準(zhǔn)確的需求預(yù)測(cè)，結(jié)合本企業(yè)的優(yōu)勢(shì)來(lái)確定自己的“奧運(yùn)戰(zhàn)略”。

　　欲與國(guó)際物流巨頭一爭(zhēng)短長(zhǎng)的中國(guó)外運(yùn)顯然不會(huì)放過(guò)任何一次可以一試身手的機(jī)會(huì)，更何況，這也是對(duì)自身絕好的檢驗(yàn)與展示。

　　放眼于世界級(jí)的物流品牌

　　中國(guó)外運(yùn)顯然不安心于國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的位置。“我們今天和未來(lái)所做的一切，都是以降低客戶的經(jīng)營(yíng)成本為目標(biāo)，為客戶提供安全、迅速、準(zhǔn)確、節(jié)省、方便、滿意的物流服務(wù)。”中國(guó)外運(yùn)直言不諱：以創(chuàng)新的服務(wù)理念、先進(jìn)的信息技術(shù)和超群的綜合服務(wù)能力，致力于創(chuàng)建世界級(jí)的物流品牌，成為全球領(lǐng)先的綜合物流服務(wù)供應(yīng)商。

　　“超越自我，創(chuàng)造更美好的未來(lái)”，這不僅是奧林匹克運(yùn)動(dòng)的理想，也是企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中不斷發(fā)展的根本。發(fā)展到今天的中國(guó)外運(yùn)，面對(duì)著新的市場(chǎng)環(huán)境和國(guó)際物流發(fā)展趨勢(shì)，已為自己尋找到了新的使命——打造世界級(jí)的物流企業(yè)。

　　而借助于體育，尤其是奧運(yùn)會(huì)，可以說(shuō)是中國(guó)外運(yùn)成就自身夢(mèng)想的終南捷徑之一。