本報(bào)記者 夏金彪

　�。牵牛ㄍㄓ秒姎猓�，這個(gè)業(yè)務(wù)觸角橫跨飛機(jī)發(fā)動(dòng)機(jī)制造、消費(fèi)電器、能源、水處理、先進(jìn)材料、醫(yī)療健康甚至媒體傳播公司的龐然大物，當(dāng)然不會(huì)放過每一個(gè)帶來利潤的大餐。奧運(yùn)會(huì)作為觸動(dòng)世界人們興奮神經(jīng)的體壇大賽，正越來越給商家?guī)�來無限的商機(jī)。無疑，ＧＥ也不想錯(cuò)過這個(gè)商機(jī)。

中行新上網(wǎng)抵債資產(chǎn) 理想系列寫字樓熱租中 無線精彩 無線雅典 俄羅斯方塊邀你玩

　　2004年6月24日，ＧＥ公司旗下的ＧＥ國際公司宣布與2004年雅典奧運(yùn)會(huì)組委會(huì)合作，正式成為雅典奧運(yùn)會(huì)的官方指定供應(yīng)商。ＧＥ能源集團(tuán)能源租賃業(yè)務(wù)部將為今年8月13日至29日舉行的雅典奧運(yùn)會(huì)提供臨時(shí)與備用能源服務(wù)。

　　其實(shí)，從1964年以來，無論是東京奧運(yùn)會(huì)、莫斯科奧運(yùn)會(huì)還是漢城奧運(yùn)會(huì)，在歷屆奧運(yùn)會(huì)的賽場上，幾乎都有ＧＥ公司及其產(chǎn)品的身影，但ＧＥ一直小心謹(jǐn)慎地考慮是否成為國際奧委會(huì)全球合作伙伴（ＴＯＰ）。因?yàn)�，ＧＥ不同于可口可樂等贊助公司，它直接面�?duì)的不是消費(fèi)者，而是企業(yè)�；ù蟀雁y子砸向奧運(yùn)，是否能如Ｂ ＴＯＣ的公司一樣，產(chǎn)生很好的品牌效益？帶來長期的利潤？這一直讓ＧＥ對(duì)是否要成為奧運(yùn)ＴＯＰ贊助商有點(diǎn)猶豫不決。

　　面對(duì)2008北京奧運(yùn)會(huì)，ＧＥ一改往日的謹(jǐn)慎，開始慷慨地支付給國際奧委會(huì)大把的贊助費(fèi)，由此，ＧＥ成為國際奧委會(huì)的第九個(gè)ＴＯＰ贊助商。

　　持續(xù)獲得奧運(yùn)轉(zhuǎn)播權(quán)是ＧＥ戰(zhàn)略的重要部分

　�。牵懦蔀椋裕希匈澲�商似乎是有點(diǎn)不得已而為之的味道，但也似乎也是深謀遠(yuǎn)慮的結(jié)果。

　　2003年6月6日，在國際奧委會(huì)總部瑞士洛桑舉行的奧運(yùn)賽事轉(zhuǎn)播權(quán)的競標(biāo)中，ＧＥ下屬的全國廣播公司（ＮＢＣ）以22．01億美元一舉奪標(biāo)，在這22．01億美元的巨額支出中，其中ＧＥ拿出有近2億美元支付給了國際奧委會(huì)作為贊助費(fèi)，由此，ＧＥ下屬的ＮＢＣ擊敗了包括ＦＯＸ，ＣＢＳ，ＡＢＣ／ＥＳＰＮ等在內(nèi)的全球頂級(jí)電視機(jī)構(gòu)，而ＧＥ也同時(shí)成為國際奧委會(huì)的第九個(gè)ＴＯＰ贊助商。

　　但在此之前，ＮＢＣ拿下奧運(yùn)會(huì)傳播權(quán)的代價(jià)要小得多。早在1988年，ＮＢＣ以3億美元的競價(jià)獲得了漢城奧運(yùn)會(huì)的獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)，此時(shí)的ＮＢＣ，剛被杰克．韋爾奇納入旗下不久。此后，ＮＢＣ也就一直擁有夏季奧運(yùn)會(huì)獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)，而為此付出的費(fèi)用也在成倍增長，但ＧＥ得到的回報(bào)也在同樣快速增長。持續(xù)地獲取奧運(yùn)轉(zhuǎn)播權(quán)成了ＮＢＣ的一個(gè)重要戰(zhàn)略，當(dāng)然這也是ＧＥ戰(zhàn)略的重要部分。在ＧＥ業(yè)務(wù)集團(tuán)中，ＮＢＣ已經(jīng)成為增長最快的事業(yè)部之一，2004年開始的ＧＥ新戰(zhàn)略調(diào)整中，ＮＢＣ已經(jīng)被列入了“增長引擎”，其在ＧＥ集團(tuán)中的地位不言而喻。

　　而此次ＧＥ作為ＴＯＰ贊助商，一舉拿下2006～2012年奧運(yùn)會(huì)轉(zhuǎn)播權(quán)，其中的重頭戲就是2008北京奧運(yùn)會(huì)。在北京奧運(yùn)會(huì)上，ＧＥ不在僅僅滿足傳播權(quán)和幾個(gè)產(chǎn)品被奧運(yùn)會(huì)采用，而是要全線出擊，用ＧＥ中國董事長兼ＣＥＯ孫禮達(dá)的話來說就是：“ＧＥ將全方位支持北京奧運(yùn)�！�

　　不久前，ＧＥ就展示了一些“專為2008年北京奧運(yùn)定制的產(chǎn)品方案”，其中有助于“澄清北京沙塵天氣”的“灰塵控制”技術(shù)、可大幅節(jié)約體育場館能源應(yīng)用成本的“流動(dòng)發(fā)電廠”、能準(zhǔn)確甄別違禁品（可同時(shí)檢測出爆炸物和毒品）的“通過型檢測器”以及“筆記本式彩超”、“病人監(jiān)護(hù)儀”等便攜醫(yī)學(xué)診斷設(shè)備�？磥�，ＧＥ不想放過北京2008奧運(yùn)的所有商機(jī)。

　　寄希望于中國業(yè)務(wù)成為全球業(yè)務(wù)的火車頭

　　1994年進(jìn)入中國的ＧＥ�熣�加緊在中國擴(kuò)張，發(fā)達(dá)新一輪的中國戰(zhàn)略。

　　2004年上半年，ＧＥ在中國的重大投資連連項(xiàng)目不斷。2004年5月11日，ＧＥ能源集團(tuán)與中航一集團(tuán)沈陽黎明航空發(fā)動(dòng)機(jī)集團(tuán)成立了雙方的合資企業(yè)——沈陽通用電氣黎明燃?xì)廨啓C(jī)零部件公司。7月28日，ＧＥ在中國生產(chǎn)組裝的第一臺(tái)ＧＥ9ＦＡ燃?xì)廨啓C(jī)經(jīng)過技術(shù)轉(zhuǎn)讓，由哈爾濱動(dòng)力設(shè)備有限公司在秦皇島市成功組裝發(fā)運(yùn)。這是為中國電站建設(shè)項(xiàng)目提供的13臺(tái)ＧＥＦ級(jí)技術(shù)燃?xì)廨啓C(jī)的首臺(tái)燃?xì)廨啓C(jī)。全部13臺(tái)燃?xì)廨啓C(jī)計(jì)劃在今后15個(gè)月運(yùn)出，為中國的上海地區(qū)增加共計(jì)450萬千瓦的電力，用以滿足中國不斷增長的電力需求。

　　而北京2008奧運(yùn)會(huì)更是帶來了更多ＧＥ與中國親密接觸的機(jī)會(huì)。ＧＥ的多元化業(yè)務(wù)開始在北京奧運(yùn)籌備工作中顯示出巨大的作用——目前。通用電氣旗下的全國廣播公司（ＮＢＣ）已贏得了2008年北京奧運(yùn)會(huì)的美國獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)，而且在其它領(lǐng)域——無論是奧運(yùn)場館的建筑、電力能源系統(tǒng)的保障，還是奧運(yùn)環(huán)境的清潔凈化、醫(yī)療設(shè)施的更新升級(jí)等，其諸多業(yè)務(wù)集團(tuán)也均有機(jī)會(huì)大展身手。

　　業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，ＧＥ對(duì)北京2008奧運(yùn)會(huì)的全方位支持表明，ＧＥ開始發(fā)動(dòng)新一輪的中國戰(zhàn)略，ＧＥ希望在中國的業(yè)務(wù)能成為其全球業(yè)務(wù)的火車頭。目前，中國是ＧＥ全球增長最快的市場，也是惟一一個(gè)年銷售增長保持在20％以上的區(qū)域市場。孫禮達(dá)樂觀地表示，中國將成為巨大的消費(fèi)者市場，全球最大的航空市場和第二大工業(yè)市場；不僅如此，中國的醫(yī)療保健業(yè)前景光明，對(duì)清潔能源的需求會(huì)逐漸增大，消費(fèi)者金融市場亦可能快速發(fā)展，因此非�？春猛ㄓ秒姎庠谥袊�的發(fā)展前景。據(jù)了解，2003年通用電氣在中國市場的銷售額已達(dá)到26億美元，而到2005年，ＧＥ計(jì)劃在中國的銷售額達(dá)到50億美元，采購額提高到50億美元。無疑，ＧＥ描繪了未來在中國的美麗前景，但作為世界經(jīng)濟(jì)火車頭的中國，是否能拉動(dòng)通用電氣——這輛百年老車，還需拭目以待。