| 門戶網(wǎng)站博弈奧運 體育營銷魅力初現(xiàn) | |||||||||
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| http://whmsebhyy.com 2004年08月11日 09:22 中國經(jīng)濟時報 | |||||||||
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本報記者 趙明 作為世界三大賽事之一的奧運會，不僅是一項體育盛事，更是一次頗具規(guī)模的商業(yè)活動，它與世界杯足球賽、Ｆ1大賽被譽為世界體育商業(yè)頂級殿堂。因此，奧運商機成為各大商家不謀而合的競技目標。
然而，體育營銷不是單純的公關(guān)活動，如果不能在品牌戰(zhàn)略定位與體育運動之間建立一種合理的、恰當?shù)穆?lián)系，那么營銷行為就沒有多少意義可言。體育營銷也并非不變的致勝法寶，輕率的出擊、簡單的策略、缺乏內(nèi)涵的行為都很難取得預(yù)期目標。國內(nèi)許多廠商的不成功經(jīng)歷已經(jīng)屢次證明了這一點。因此，企業(yè)的體育營銷行為必須遵守一些既定的法則，即真誠地關(guān)注大眾、倡導(dǎo)健康生活、把在體育經(jīng)濟下孕育的營銷熱與企業(yè)的現(xiàn)階段及長遠發(fā)展目標有效結(jié)合，才能真正形成有助于企業(yè)成長并可持續(xù)發(fā)展的可行性體育營銷策略。 |
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