汽車市場(chǎng)增速放緩不是壞事 | ||||||||||
---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
http://whmsebhyy.com 2004年08月11日 08:00 市場(chǎng)報(bào) | ||||||||||
    “10%的增長(zhǎng)也是非常可觀的”,日產(chǎn)汽車公司總裁兼CEO卡洛斯·戈恩日前表示,鑒于在兩年前制定發(fā)展規(guī)劃時(shí),日產(chǎn)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的預(yù)測(cè)較為保守,東風(fēng)汽車(資訊 行情 論壇)有限公司不會(huì)調(diào)整中期事業(yè)計(jì)劃。     不過,面對(duì)低迷的車市,并不是所有的汽車企業(yè)的老總們都像戈恩一樣從容不迫。越來越多的汽車企業(yè)宣布降價(jià)或?qū)嵤﹥?yōu)惠促銷;幾家主流轎車合資企業(yè)相繼
    其實(shí),從中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)健康發(fā)展考慮,暫時(shí)的增速放緩并不是壞事。首先,從市場(chǎng)角度看,車市增速放緩的原因不是市場(chǎng)飽和,而是受宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境、消費(fèi)者心理等諸多因素影響,放慢了增長(zhǎng)的腳步。中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)最新發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示,今年上半年全國(guó)累計(jì)銷售汽車255.36萬輛,同比增長(zhǎng)24.15%;累計(jì)銷售轎車113.20萬輛,同比增長(zhǎng)31.59%……與同期歐洲零增長(zhǎng)、美國(guó)增長(zhǎng)1%、日本負(fù)增長(zhǎng)4%相比,中國(guó)汽車市場(chǎng)的增長(zhǎng)依然強(qiáng)勁。     從產(chǎn)業(yè)角度看,增速放緩,也讓產(chǎn)業(yè)界有機(jī)會(huì)對(duì)汽車行業(yè)的“投資熱”重新進(jìn)行審視,敗敗高速發(fā)展中的“虛火”。前兩年“井噴”式的增長(zhǎng),讓汽車行業(yè)的投資急劇集中,不僅是跨國(guó)公司提出了雄心勃勃的產(chǎn)能翻番計(jì)劃,一大批行業(yè)外企業(yè)和資金也開始投資汽車行業(yè)。如果按東風(fēng)有限未來兩年10%左右的增幅預(yù)測(cè),中國(guó)轎車市場(chǎng)產(chǎn)能過剩的狀況將很快凸顯,伴隨著投資風(fēng)險(xiǎn)的加劇、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的白熱化,一批計(jì)劃中的投資項(xiàng)目將不得不踩腳“剎車”,一些缺乏競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)將被迫退出市場(chǎng)。這都有利于汽車產(chǎn)業(yè)的調(diào)整,有利于產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)健康發(fā)展。     從企業(yè)角度看,增速放緩也讓汽車企業(yè)有了喘息時(shí)間,能夠騰出手來應(yīng)對(duì)高速爬坡階段帶來的“擴(kuò)張綜合癥”———在市場(chǎng)高速發(fā)展階段,速度和數(shù)量是企業(yè)追求的最大目標(biāo),誰能搶先擴(kuò)大產(chǎn)能、引進(jìn)新車型,誰就能在市場(chǎng)上占據(jù)較大的份額。不少企業(yè)因此忽視市場(chǎng)需求、投資風(fēng)險(xiǎn)、成本概念、贏利能力以及網(wǎng)絡(luò)的滿意度等重要指標(biāo)。目前的市場(chǎng)壓力,迫使企業(yè)在研發(fā)、成本控制、產(chǎn)品品質(zhì)、營(yíng)銷藝術(shù)和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)能力上下功夫,而這才是企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展需要的核心競(jìng)爭(zhēng)力。     當(dāng)然,車市增速放緩,也有利于消費(fèi)者調(diào)整自己的消費(fèi)觀念。在前兩年的高速成長(zhǎng)期,崇尚大排量三廂車甚至是高耗油的SUV、偏愛華而不實(shí)的舒適性配置、購(gòu)車一步到位等消費(fèi)觀念大行其道,老百姓買車時(shí)往往搞不清自己的需求,對(duì)汽車缺乏了解,呈現(xiàn)出跟風(fēng)型消費(fèi)的特點(diǎn)。如今,暫時(shí)的冷靜讓消費(fèi)者可以重新看待汽車給個(gè)人生活和社會(huì)發(fā)展帶來的影響。有更多理智的消費(fèi)者,不正是中國(guó)汽車市場(chǎng)走向成熟的表現(xiàn)嗎?
|