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本報訊記者 王珍 報道
進(jìn)入8月，空調(diào)業(yè)基本收官，巨頭們已在為新的冷凍年度謀篇布局。剛開完總結(jié)會的美的制冷事業(yè)本部國內(nèi)營銷公司總經(jīng)理王金亮昨天放言：2005冷凍年空調(diào)業(yè)不樂觀。王金亮說，不樂觀的原因是：2004年7月份，國內(nèi)渠道的空調(diào)庫存已積壓到了800萬臺，比2003年同期增加了60%；其次，除了鋁箔，其他原材料價格繼續(xù)上升，有消息說，9月1日壓縮機(jī)的價
格還會上調(diào)；第三，銀行銀根緊縮；第四，海外渠道庫存也十分巨大，這將迫使以海外市場為主的企業(yè)轉(zhuǎn)而加強(qiáng)在國內(nèi)的競爭。因此，2005年度，尤其對二三線品牌來說，并不樂觀。
競爭焦點(diǎn)轉(zhuǎn)到三四級市場
王金亮進(jìn)一步預(yù)計，國內(nèi)家用空調(diào)的市場在今年達(dá)到2200萬臺的基礎(chǔ)上，明年將保持平穩(wěn)，一二級城市的市場增長已經(jīng)放緩，三四級市場(即縣、鎮(zhèn)、農(nóng)村市場)將成為空調(diào)業(yè)競爭的焦點(diǎn)。因此，美的空調(diào)在2005冷凍年將下移營銷重心，從四大片區(qū)變?yōu)槲宕笃瑓^(qū)(華南、華東、北部、西南、中南)，全國的營銷中心從34個增至43個，江蘇、浙江、廣東、河南的銷售中心都增至3個。在繼續(xù)保持與大賣場合作的基礎(chǔ)上，美的整個渠道策略重心將轉(zhuǎn)向進(jìn)攻三四級市場，產(chǎn)品線也將更具有針對性。
品牌將被淘汰一半
他還預(yù)測，健康、節(jié)能仍是空調(diào)業(yè)的兩大主題詞。9月份，美的空調(diào)新品上市也將圍繞這兩大賣點(diǎn)，其中包括升級版的健康空調(diào)。據(jù)了解，由于電荒，節(jié)能概念今年深入人心，但是，價格較高以及企業(yè)間口水戰(zhàn)導(dǎo)致概念模糊致使節(jié)能空調(diào)仍處于“叫好不叫座”的困境中。在節(jié)能空調(diào)的技術(shù)中，王金亮看好直流變頻的發(fā)展方向。
他認(rèn)為，價格仍是空調(diào)業(yè)洗牌的主要手段，但是，2005冷凍年空調(diào)的價格將比較穩(wěn)定，最終還得看原材料成本以及各品牌攻、守的姿態(tài)。今年空調(diào)能盈利的不多，大部分是虧損，預(yù)計今年9、10月份，還有不少空調(diào)品牌將退出市場。今后，年銷售規(guī)模必須達(dá)到300-400萬臺以上的空調(diào)企業(yè)，才能繼續(xù)玩下去。2004年能正常運(yùn)作的空調(diào)品牌約20個，預(yù)計2005年只剩下10個品牌左右。至于去年的銷售情況，王金亮說，據(jù)上游壓縮機(jī)供應(yīng)商提供的數(shù)據(jù)，2004冷凍年度各主要空調(diào)廠商的空調(diào)內(nèi)外銷總量大致為：格力708萬臺，美的640萬臺，海爾450萬臺，科龍310萬臺，志高250萬臺，奧克斯250萬臺，格蘭仕180萬臺，TCL120萬臺，等等。
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