本報記者 孫欣 北京報道

　　8月8日，國內直擊2004年雅典奧運會的首個奧運助威團啟程飛赴希臘。緊隨其后，還將有70多個旅游團、3000余名國內游客陸續踏上雅典奧運之旅的征程，與中國體育健兒一道，在奧林匹克的故鄉希臘掀起中國旋風。

周旋于幾個男人間的她 斗三國與眾將一拚高下 無線精彩 無線雅典 走入香港夢想之都

　　幕后運籌這次規模空前的雅典奧運游的是兩家兼具實力和背景的旅行社：中國首家港商獨資旅行社——港中旅國際旅行社有限公司，以及商務部旗下的中商國際旅行社。

　　中外雙雄競逐雅典奧運游

　　港中旅和中商國旅并不是國內實力最強的旅行社，但它們能擊落國旅、中旅、中青旅三大強勁對手，促成雅典奧運游花落自家，源于其對雅典奧運會門票中國大陸地區銷售資格的壟斷性掌控。

　　2003年9月，中國奧委會授權在華銷售和代理奧運會門票的惟一代理機構——國家體育總局對外體育交流中心在京成立了雅典奧運會中國門票銷售及組織工作的接待中心，接待中心的具體工作則由港中旅和中體華澳咨詢有限公司操辦。

　　隨后，中商國旅聯手國家體育總局旗下的中國國際體育旅游公司，借助獨特背景和資源，成為另一家擁有在中國地區銷售雅典奧運會門票資格并組團觀摩本屆奧運會的旅行社。

　　這一中一外兩家旅行社在雅典奧運游市場上的爭斗由此展開。

　　據悉，此次雅典奧組委共分給中國4000余張奧運會門票，港中旅拿到3349張，占90%的市場份額，幾乎處于壟斷地位；中商國旅也分食了剩余的600多張門票。而國旅、中旅由于沒有售票權，只能另辟蹊徑，私下尋找票源。

　　在組團規模上，港中旅同樣一路領跑。據港中旅中國公民旅游總部總經理郭明介紹，在該公司報名參團的游客約有1500人，加上公務旅客和奧組委的單項委托，將近2000人參加了奧運助威團。中商國旅因為在門票數量上先天不足，報名參團的游客只有500多人，在絕對數量上遠少于港中旅。

　　相比之下，其他旅行社更為冷清，一向在出境游上獨占鰲頭的國旅甚至沒有推出與奧運游相關的線路。

　　組團規模雖小，但中商國旅依然烹制了別具一格的奧運游大餐。該公司人士介紹，中商國旅選擇的線路途經希臘、德國、奧地利等歐洲旅游開放國家，讓那些對西歐國家情有獨鐘的游客胃口大開，交納2萬多元的參團費也就“圖個高興”。另據了解，港中旅人均參團費為1.8萬元，其組織的線路中80%是希臘、土耳其兩國游，另一部分路線是游覽希臘、埃及、德國、匈牙利等國，還有只需旅行社預定酒店、門票和機票的自由行項目，讓游客各取所需。

　　雅典奧運游挑戰重重

　　港中旅和中商國旅或許都沒有想到，雅典奧運游這塊蛋糕并不容易吃到。兩公司內部人士坦言，擺在他們面前的困難，甚至超出了當初的預想。

　　據了解，去年以來，世界旅游環境不盡人意，伊拉克戰爭、非典、希臘境內的恐怖襲擊事件都在一定程度上挫傷了國內游客出境旅游的積極性。今年我國的出境游項目比往年冷淡許多，這次想參加奧運游的游客也對流傳的恐怖襲擊顧慮重重。面對潛伏的危機，港中旅和中商國旅表示，旅行社將做到最大程度上的安全保障。為此，這兩家旅行社在雅典當地都聘請了專職華人導游，并為每一位游客購買了30萬元人民幣的保險。

　　另一方面，雅典奧運會期間房費漲幅過大，導致旅行社報價一路攀高。為降低成本，港中旅以全額付款方式在雅典離市區不遠的地方包租了一家90間客房的酒店，中商國旅則選擇了海濱酒店。據推算，在不堵車的情況下，從酒店到比賽現場開車需要近一個小時。

　　與此同時，由于中國沒有直飛雅典的航線，法航、德國漢莎等航空公司的機票也借著奧運商機大幅加價，兩家旅行社被迫另覓偏方。港中旅包租了土耳其航空公司近2000個座位，并與俄羅斯航空公司簽訂了運送公務客人的協定；中商國旅則拉攏奧地利、俄羅斯、烏茲別克斯坦等航空公司，爭取成本優勢。

　　當然，要吃完整個奧運游蛋糕，兩家旅行社也有“嘴大喉嚨細”的無奈。據了解，到目前為止，港中旅還剩余400多張門票，中商國旅也還有100多張尚未賣出。主要原因是游客積極性不高，奧運游的報名情況未達到預期效果；中國足球隊未能出線的事實也使得兩家旅行社大為掃興，眼睜睜地看著原本以為紅火的足球門票少人問津。

　　蓄勢2008

　　雖然困難重重，兩家旅行社還是甘愿涉險。港中旅的郭明告訴記者：“組織助威團的意義是把體育賽事和旅游很好地結合起來。做奧運更多的是強調品牌效應，我們首先要樹品牌�！敝猩虈�旅的白文博則表示：“我們從申請到組織就是一個提高自身水平的過程，以后我們就知道該何時簽證，如何避免使館這段時期簽證量過大；知道怎樣提早定酒店，怎樣與航空公司聯絡；也知道針對奧運會期間的交通管制，該從什么渠道申請車證等重要環節�！�

　　利潤、經驗雙豐收的兩家旅行社都摩拳擦掌準備迎接2008北京奧運會的商機。與此同時，外資旅行社也盯緊了中國旅游市場。據最新消息，麗星郵輪中國控股有限公司將在上海成立外資獨資旅游公司，還有十幾家外資旅行社也已陸續提交了申請。

　　業內人士估計，在未來4年中，中國旅游產業很有可能將被重新洗牌。大批外資旅行社的進入將徹底改變中國旅游業的現有格局，國旅、中旅、中青旅等大型旅行社的市場地位極可能被嚴重動搖。在未來嚴酷的競爭中，大批實力不足、缺乏品牌意識的中小旅行社會逐漸死去。

　　2008年奧運會將帶動國內旅游和入境旅游兩大市場板塊的發展升級，這是國內旅行社勵精圖治的好時機。

　　專家直言，面對2008年更加激烈的競爭，只有國內旅行社做大做強，整個中國旅游行業才能把握住北京奧運旅游的商機。