由于液晶電視銷(xiāo)售總量在國(guó)內(nèi)電視機(jī)銷(xiāo)售總量中的比例僅占0.3％，近年來(lái)各企業(yè)市場(chǎng)排名變化不大，但正因?yàn)榭偭坎淮螅�市�?chǎng)占有率數(shù)值存在巨大變數(shù)。

    對(duì)于時(shí)下想買(mǎi)液晶電視的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，猶豫不決是太常見(jiàn)的心態(tài)———廠家的價(jià)格變化太快了。

周旋于幾個(gè)男人間的她 法拉利版奧林巴斯現(xiàn)身 海納百川 候車(chē)亭媒體 財(cái)富之旅誠(chéng)邀商戶加盟

    然而，對(duì)彩電生產(chǎn)廠家而言，卻沒(méi)有這樣的矛盾———只有降價(jià)才能守住市場(chǎng)份額。“得液晶者得天下”，這個(gè)彩電業(yè)界的共識(shí)，正悄然轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)發(fā)力的焦點(diǎn)。

    三星再次波瀾助推，日前將液晶電視全面下調(diào)18％至20％。而早前在康佳的策動(dòng)下，TCL、海信、創(chuàng)維、上廣電等國(guó)產(chǎn)品牌已經(jīng)將價(jià)格拉低了20％至30％。不過(guò)，洋品牌也未示弱，東芝、三洋、飛利浦、LG的20英寸液晶電視近期下調(diào)幅度也近千元。

    市場(chǎng)回應(yīng)了企業(yè)的這些動(dòng)作。來(lái)自蘇寧的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前液晶電視月銷(xiāo)量正以15％的速度遞增。對(duì)此，美國(guó)DisplaySearch董事DavidHsieh在接受記者采訪時(shí)預(yù)測(cè)，到2007年，液晶電視在中國(guó)的銷(xiāo)量將占電視機(jī)銷(xiāo)售總量的5.5％，超過(guò)背投電視的5.2％。

    監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，康佳、夏普、上廣電等一直穩(wěn)定維持著國(guó)內(nèi)液晶市場(chǎng)的“雁陣”結(jié)構(gòu)，康佳持續(xù)取得占有率第一。然而今年以來(lái)，康佳作為“頭雁”的優(yōu)勢(shì)正被其他挑戰(zhàn)者步步緊逼。

    降價(jià)并非后來(lái)者惟一的占位手段。上廣電有關(guān)人士透露，將在法國(guó)組建生產(chǎn)液晶電視的合資公司，其中將有在液晶產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先的韓國(guó)企業(yè)的身影。而TCL則強(qiáng)攻高端電視的核心技術(shù)，日前與全球圖像處理系統(tǒng)控制芯片巨頭Genesis在深圳成立了國(guó)內(nèi)首個(gè)數(shù)字視頻聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室，開(kāi)發(fā)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的顯示芯片。夏普則投入2800億日元用于擴(kuò)大南京基地的大尺寸液晶電視生產(chǎn)。此外，戴爾、明基等IT巨頭也紛紛參戰(zhàn)，冠捷上月底就在北京推出了6款液晶電視。

    在這種搶逼圍的狀態(tài)下，業(yè)界老大康佳也終于坐不住了，拉開(kāi)了全線發(fā)力的架勢(shì)。首先，在今年上半年率先與液晶面板制造商LG－Philips和臺(tái)灣幾家廠商簽訂全年供應(yīng)合同，拿到了優(yōu)惠價(jià)格和優(yōu)先供貨權(quán)。其次，在實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品面全線覆蓋后，又在上月中旬啟動(dòng)了東莞基地一條新的液晶生產(chǎn)線，其最大產(chǎn)能達(dá)到每天1500臺(tái)，甚至可生產(chǎn)57英寸超大屏幕產(chǎn)品。此外，康佳在業(yè)內(nèi)率先采用了S－IPS技術(shù)方案，使液晶電視的可視度達(dá)176度，試圖樹(shù)立行業(yè)技術(shù)門(mén)檻。

    針對(duì)今年以來(lái)國(guó)內(nèi)液晶電視市場(chǎng)的暗流涌動(dòng)，國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)專(zhuān)家陸刃波分析指出，以康佳為頭雁，夏普、SVA為側(cè)翼，其他品牌緊跟的“雁陣”布局，隨著新一輪競(jìng)爭(zhēng)將再生變數(shù)，或被拉大差距，或被趕超。

    ●相關(guān)報(bào)道

    面板擴(kuò)容下半年有28%的降價(jià)空間

    中國(guó)視像行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)白為民認(rèn)為，今年液晶電視異軍突起，一個(gè)重要原因就是上游面板制造商擴(kuò)產(chǎn)放量，使供應(yīng)短缺的局面被打破，整機(jī)廠商有了降價(jià)啟動(dòng)市場(chǎng)的空間，而液晶面板占到液晶電視成本的70％。

    有消息顯示，夏普、NEC、LG－Philips等企業(yè)已決定上馬新的生產(chǎn)線，臺(tái)灣Hannstar計(jì)劃今年投資33.6億美元用于提高產(chǎn)能，而將于2005年下半年開(kāi)工的三星與索尼的合資工廠計(jì)劃以月產(chǎn)6萬(wàn)枚的規(guī)模量產(chǎn)第7代液晶面板，從而形成年產(chǎn)604萬(wàn)臺(tái)的生產(chǎn)能力。

    液晶面板產(chǎn)業(yè)研究機(jī)構(gòu)DisPlay�瞫earch日前發(fā)布報(bào)告稱(chēng)，隨著廠商對(duì)技術(shù)的掌握及量產(chǎn)，從今年下半年開(kāi)始，液晶電視價(jià)格將會(huì)出現(xiàn)下降，可能會(huì)有20％的降價(jià)空間。明基數(shù)碼媒體事業(yè)部總經(jīng)理陳其宏的看法是，隨著明年液晶面板六代廠產(chǎn)能逐步釋放，液晶電視每年有30％至40％的降價(jià)空間。

    市場(chǎng)觀察人士指出，上游產(chǎn)業(yè)的擴(kuò)容，令國(guó)內(nèi)終端廠商拓展市場(chǎng)的信心大增，原來(lái)?yè)u擺不定的彩電企業(yè)均轉(zhuǎn)投液晶領(lǐng)域。隨著液晶面板價(jià)格走低，今年下半年將會(huì)爆發(fā)一場(chǎng)液晶電視的價(jià)格大戰(zhàn)。

    ●相關(guān)鏈接

    生產(chǎn)商與面板供應(yīng)商結(jié)盟

    來(lái)自專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)調(diào)查公司賽諾的調(diào)查分析報(bào)告顯示，2004年中國(guó)液晶電視市場(chǎng)銷(xiāo)量預(yù)計(jì)將達(dá)到16.5萬(wàn)臺(tái)，增量迅猛，但液晶面板生產(chǎn)的高成本以及難度系數(shù)，卻再一次阻礙了全球液晶電視生產(chǎn)企業(yè)的擴(kuò)張速度。上半年，國(guó)內(nèi)液晶電視市場(chǎng)就出現(xiàn)了奇怪現(xiàn)象：一方面，液晶電視市場(chǎng)需求呈現(xiàn)出爆炸式增長(zhǎng)；另一方面，由于液晶面板貨源吃緊，導(dǎo)致液晶電視廠家無(wú)米下炊、無(wú)貨可賣(mài)。

    為解決眼下的燃眉之急，搶占液晶電視時(shí)代的有利時(shí)機(jī)，不少液晶電視生產(chǎn)廠家主動(dòng)選擇了與液晶面板供應(yīng)廠家的戰(zhàn)略結(jié)盟。