由于液晶電視銷售總量在國內電視機銷售總量中的比例僅占0.3％，近年來各企業市場排名變化不大，但正因為總量不大，市場占有率數值存在巨大變數。

　　對于時下想買液晶電視的消費者來說，猶豫不決是太常見的心態———廠家的價格變化太快了。

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　　然而，對彩電生產廠家而言，卻沒有這樣的矛盾———只有降價才能守住市場份額。“得液晶者得天下”，這個彩電業界的共識，正悄然轉化為市場發力的焦點。

　　三星再次波瀾助推，日前將液晶電視全面下調18％至20％。而早前在康佳的策動下，TCL、海信、創維、上廣電等國產品牌已經將價格拉低了20％至30％。不過，洋品牌也未示弱，東芝、三洋、飛利浦、LG的20英寸液晶電視近期下調幅度也近千元。

　　市場回應了企業的這些動作。來自蘇寧的統計數據顯示，目前液晶電視月銷量正以15％的速度遞增。對此，美國DisplaySearch董事DavidHsieh在接受記者采訪時預測，到2007年，液晶電視在中國的銷量將占電視機銷售總量的5.5％，超過背投電視的5.2％。

　　監測數據顯示，康佳、夏普、上廣電等一直穩定維持著國內液晶市場的“雁陣”結構，康佳持續取得占有率第一。然而今年以來，康佳作為“頭雁”的優勢正被其他挑戰者步步緊逼。

　　降價并非后來者惟一的占位手段。上廣電有關人士透露，將在法國組建生產液晶電視的合資公司，其中將有在液晶產業領先的韓國企業的身影。而TCL則強攻高端電視的核心技術，日前與全球圖像處理系統控制芯片巨頭Genesis在深圳成立了國內首個數字視頻聯合實驗室，開發具有自主知識產權的顯示芯片。夏普則投入2800億日元用于擴大南京基地的大尺寸液晶電視生產。此外，戴爾、明基等IT巨頭也紛紛參戰，冠捷上月底就在北京推出了6款液晶電視。

　　在這種搶逼圍的狀態下，業界老大康佳也終于坐不住了，拉開了全線發力的架勢。首先，在今年上半年率先與液晶面板制造商LG－Philips和臺灣幾家廠商簽訂全年供應合同，拿到了優惠價格和優先供貨權。其次，在實現產品面全線覆蓋后，又在上月中旬啟動了東莞基地一條新的液晶生產線，其最大產能達到每天1500臺，甚至可生產57英寸超大屏幕產品。此外，康佳在業內率先采用了S－IPS技術方案，使液晶電視的可視度達176度，試圖樹立行業技術門檻。

　　針對今年以來國內液晶電視市場的暗流涌動，國務院發展研究中心產業經濟專家陸刃波分析指出，以康佳為頭雁，夏普、SVA為側翼，其他品牌緊跟的“雁陣”布局，隨著新一輪競爭將再生變數，或被拉大差距，或被趕超。

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　　面板擴容下半年有28%的降價空間

　　中國視像行業協會秘書長白為民認為，今年液晶電視異軍突起，一個重要原因就是上游面板制造商擴產放量，使供應短缺的局面被打破，整機廠商有了降價啟動市場的空間，而液晶面板占到液晶電視成本的70％。

　　有消息顯示，夏普、NEC、LG－Philips等企業已決定上馬新的生產線，臺灣Hannstar計劃今年投資33.6億美元用于提高產能，而將于2005年下半年開工的三星與索尼的合資工廠計劃以月產6萬枚的規模量產第7代液晶面板，從而形成年產604萬臺的生產能力。

　　液晶面板產業研究機構DisPlay�瞫earch日前發布報告稱，隨著廠商對技術的掌握及量產，從今年下半年開始，液晶電視價格將會出現下降，可能會有20％的降價空間。明基數碼媒體事業部總經理陳其宏的看法是，隨著明年液晶面板六代廠產能逐步釋放，液晶電視每年有30％至40％的降價空間。

　　市場觀察人士指出，上游產業的擴容，令國內終端廠商拓展市場的信心大增，原來搖擺不定的彩電企業均轉投液晶領域。隨著液晶面板價格走低，今年下半年將會爆發一場液晶電視的價格大戰。

　　生產商與面板供應商結盟

　　來自專業市場調查公司賽諾的調查分析報告顯示，2004年中國液晶電視市場銷量預計將達到16.5萬臺，增量迅猛，但液晶面板生產的高成本以及難度系數，卻再一次阻礙了全球液晶電視生產企業的擴張速度。上半年，國內液晶電視市場就出現了奇怪現象：一方面，液晶電視市場需求呈現出爆炸式增長；另一方面，由于液晶面板貨源吃緊，導致液晶電視廠家無米下炊、無貨可賣。

　　為解決眼下的燃眉之急，搶占液晶電視時代的有利時機，不少液晶電視生產廠家主動選擇了與液晶面板供應廠家的戰略結盟。

　　作者:本報記者劉偉實習生楊正毛 編輯: