|
作者：萬云
不是所有的展會(huì)都是以規(guī)模取勝的，剛剛在馬來西亞吉隆坡閉幕的“亞太區(qū)智能卡科技展”就應(yīng)該算是一個(gè)小型的專業(yè)展，主辦方萬事達(dá)卡國際組織把這次專業(yè)展成功地用雞尾酒會(huì)的形式表現(xiàn)出來，或許這樣的形式也值得國內(nèi)的展會(huì)組織者們借鑒。選時(shí)間定地點(diǎn)處處皆學(xué)問
在支付卡市場用符合ＥＭＶ標(biāo)準(zhǔn)的智能卡（芯片卡）取代目前廣泛使用的磁條卡被稱為ＥＭＶ遷移。由于智能卡的成本較高以及系統(tǒng)轉(zhuǎn)換帶來的種種復(fù)雜情況，目前智能卡在整個(gè)亞洲銀行卡使用的比例只占40％。為了讓智能卡的“上游”和“下游”機(jī)構(gòu)能會(huì)聚一堂，萬事達(dá)卡國際組織每年都要組織一次“亞太區(qū)智能卡科技展”，來分享專業(yè)的技術(shù)和市場最新動(dòng)態(tài)。對于這樣一個(gè)涉及到智能卡供應(yīng)商和銀行經(jīng)理的專業(yè)展會(huì)，展會(huì)組織者把它辦成一個(gè)融合下午茶、雞尾酒會(huì)和頒獎(jiǎng)活動(dòng)于一體的展會(huì)套餐。
為了持續(xù)推廣智能卡的廣泛使用，萬事達(dá)卡國際組織于7月8日邀請各智能卡供應(yīng)商和會(huì)員金融機(jī)構(gòu)共同參與“亞太區(qū)智能卡科技展”，以分享跨亞太區(qū)的智能卡科技和最新多用途和ＥＭＶ智能卡程序的最新發(fā)展。此次展會(huì)是一次專業(yè)性的、介紹科技動(dòng)態(tài)的小型展會(huì)，對于這樣的展會(huì)，組織者萬事達(dá)卡產(chǎn)品服務(wù)副總裁ＣｈｒｉｓＲｉｅｃｋ表示：“開好這樣的展會(huì)，最重要的是讓智能卡產(chǎn)品供應(yīng)商和使用智能卡的銀行界人士能會(huì)聚一堂，在較為輕松環(huán)境中相互了解，有興趣參與這種介紹行業(yè)未來趨勢、頂尖科技的展覽。”
“亞太區(qū)智能卡科技展”是一種年度活動(dòng)，據(jù)介紹，組織者對時(shí)間、地點(diǎn)的選擇都考慮得較為細(xì)膩。“首先，在時(shí)間選擇上，選擇周四下午，是因?yàn)槿绻ㄔ谥芪澹蠖鄶?shù)人有周末綜合癥，容易放松并分散注意力；地點(diǎn)選擇在馬來西亞吉隆坡，不僅因?yàn)轳R來西亞正在加強(qiáng)“亞洲最宜度假的地方”的宣傳攻勢，而且因?yàn)榧∑掠性S多設(shè)施優(yōu)良的高爾夫球場，參加完展會(huì)，供應(yīng)商和銀行經(jīng)理們彼此初識(shí)后，再利用周五的時(shí)間到高爾夫球場接觸和溝通，亦工作亦交友，對推動(dòng)智能卡的推廣很有效。”此次展會(huì)的組織者萬事達(dá)卡多媒體機(jī)構(gòu)高級(jí)副總裁ＮａｒａｙａｎａｎＫａｎａｎ說。溝通是專業(yè)展亟待解決的問題
參加展會(huì)的包括來自韓國、澳大利亞、中國臺(tái)灣地區(qū)的會(huì)員銀行和亞太地區(qū)著名的智能卡提供商們。這些參加展會(huì)的會(huì)員銀行多來自正在積極進(jìn)行ＥＭＶ遷移的國家和地區(qū)。“ＥＭＶ遷移將有效降低偽卡犯罪的可能性，提高交易的安全性。2006年1月1日，萬事達(dá)卡將在亞太地區(qū)正式啟用新的偽卡犯罪認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，沒有進(jìn)行ＥＭＶ遷移的國家或地區(qū)就有可能成為整個(gè)亞太地區(qū)偽卡犯罪的責(zé)任承擔(dān)者。也就是說，在未來1年半之內(nèi)，如果沒有與亞太地區(qū)同步完成相應(yīng)的ＥＭＶ遷移的國家和地區(qū)，將為此付出較大的代價(jià)。”萬事達(dá)卡國際組織大中華區(qū)副總裁江威娜稱，“這也是我們舉辦年度展會(huì)的原因之一，我們要不斷敦促銀行經(jīng)理們接受和推廣智能卡的使用。”
對于專業(yè)型的展會(huì)，最大的問題就是溝通。即使是銀行經(jīng)理們，也不一定能對承載高科技的芯片卡非常了解，“我們不希望按照傳統(tǒng)的形式，那樣將使展會(huì)流于產(chǎn)品介紹，參展者也很難集中注意力。小型專業(yè)展會(huì)最重要的目的就是使產(chǎn)品或技術(shù)的上游和下游商們能在極短的時(shí)間有效地溝通，盡快熟識(shí)起來，只有這樣，才能有機(jī)會(huì)坐下來談?wù)劶夹g(shù)的問題。”
“亞太區(qū)智能卡科技展”布展的智能卡供應(yīng)商大概也就20多家，參加展覽的會(huì)員銀行有40多家。展覽從下午2點(diǎn)開始，先是一個(gè)開展儀式，參展商用宣傳招貼畫和機(jī)具的擺放布置展臺(tái)，經(jīng)過半個(gè)小時(shí)的參觀后，布展者和參展者都進(jìn)入旁邊的宴會(huì)廳，共同參加一個(gè)半個(gè)小時(shí)的頒獎(jiǎng)儀式，主要向那些為智能卡技術(shù)和使用程序做出貢獻(xiàn)的會(huì)員銀行和供應(yīng)商頒獎(jiǎng)。15分鐘的茶歇后，展廳再次開放。這次，展廳成為一個(gè)雞尾酒會(huì)，提供飲料和小食品的服務(wù)生穿梭在人群中間，而布展商們和參展者三三兩兩地在展廳中間交流起來，有的甚至形成一個(gè)小組討論。
參展商ＨｙｐｅｒｃｏｎＡｓｉａ是一間提供智能卡解決方案的供應(yīng)商，這間公司的人員表示：“參展的目的是加強(qiáng)與銀行卡組織一起與銀行界人士進(jìn)行溝通，介紹芯片卡能協(xié)助他們開拓更多市場和防止日益猖獗的卡片詐騙，在這個(gè)前提下，我們結(jié)識(shí)更多的銀行經(jīng)理們，了解他們的顧慮并與他們形成共識(shí)，進(jìn)而為他們提供服務(wù)。”
| 
