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高效節(jié)能取代凈化消毒成為今年空調(diào)市場新寵
空調(diào)四強(qiáng)占據(jù)了60%以上的市場份額
連續(xù)三年的洗牌已導(dǎo)致中國空調(diào)業(yè)的格局巨變，國務(wù)院發(fā)展研究中心昨天公布的最新調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，曾經(jīng)的400多個(gè)空調(diào)品牌如今在市場上見得到的只剩下50多
個(gè)。格力、科龍、美的、海爾等一線品牌已經(jīng)吃掉了60%以上的市場，品牌集中度進(jìn)一步加強(qiáng)。
國務(wù)院發(fā)展研究中心等權(quán)威機(jī)構(gòu)新近出臺的這份對中國城市消費(fèi)者空調(diào)需求狀況研究報(bào)告顯示，連續(xù)兩年蟬聯(lián)空調(diào)前三位的“廣東三雄”，今年的座次有所微調(diào)，科龍與美的互換位置，躍居第二，市場占有率分別為12.1%、11.0%、10.9%，海爾繼續(xù)名列第四。業(yè)內(nèi)人士分析，自2002年以來，格力依靠渠道優(yōu)勢、美的依靠營銷理念、科龍依靠技術(shù)規(guī)模、海爾依品牌地位分別把持空調(diào)業(yè)前四的位置，同為空調(diào)第一陣營。而此次美的與科龍的排序互換也與去年和今年的市場環(huán)境有關(guān)———去年空調(diào)旺季恰逢“非典”，美的、海爾的健康空調(diào)銷量驟增，而今年受到“電荒”影響，科龍從去年就開始造勢的高效節(jié)能空調(diào)則成為技術(shù)派，銷量大幅增長。
市場調(diào)研數(shù)據(jù)表明，2000年中國空調(diào)品牌約有400個(gè)，到2003年下降到140個(gè)左右，年均淘汰率為30%。到今年，市場仍顯活躍的品牌不足50個(gè)，淘汰率高達(dá)60%。業(yè)內(nèi)人士介紹，原材料大幅漲價(jià)和一線品牌大降價(jià)直接導(dǎo)致了中小品牌出局。
此外，今年國內(nèi)壓縮機(jī)市場的資源短缺，也使得限于規(guī)模的小品牌在談判桌前缺少了話語權(quán)。這也預(yù)示著一場發(fā)生在空調(diào)領(lǐng)域的“圈地運(yùn)動(dòng)”可能會(huì)就此開始。日前科龍集團(tuán)總裁、首席執(zhí)行官劉從夢就曾公開表示，在完成了冰箱企業(yè)的收購之后，已經(jīng)開始把目光轉(zhuǎn)向了空調(diào)，力圖在空調(diào)領(lǐng)域也形成具有震懾力的規(guī)模優(yōu)勢。
業(yè)內(nèi)人士指出，目前空調(diào)業(yè)的前四名海爾、科龍、美的、格力的品牌價(jià)值皆進(jìn)入最新公布的"中國500最具價(jià)值品牌"中家電業(yè)前10名，因此未來空調(diào)競爭將呈現(xiàn)巨人之戰(zhàn)的態(tài)勢。
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