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本報(bào)訊（記者劉暢）昨天，在“美國(guó)傳媒實(shí)戰(zhàn)（上海）高峰圓桌論壇上”，美國(guó)甘耐特公司（Gan-nettco.）副總裁米雪爾·福斯特向與會(huì)嘉賓介紹了美國(guó)報(bào)業(yè)集團(tuán)在資本運(yùn)營(yíng)、公司經(jīng)營(yíng)以及廣告業(yè)務(wù)方面的種種理念，其中“網(wǎng)絡(luò)廣告”在美國(guó)目前分類廣告市場(chǎng)快速增長(zhǎng)的勢(shì)頭引起眾多專家的關(guān)注。
“網(wǎng)絡(luò)廣告”是隨著互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)而出現(xiàn)的，最初是免費(fèi)形式的，但目前已經(jīng)在美國(guó)
形成了一個(gè)年總額近50億美元的市場(chǎng)。
米雪爾認(rèn)為，單純從分類廣告上看，網(wǎng)絡(luò)廣告比平面廣告會(huì)更有效，其中最重要的原因是科技的運(yùn)用，“通過(guò)網(wǎng)絡(luò)你可以方便地看一套待租售房子的三維立體圖，在平面媒體這是做不到的”。同樣，在汽車、招聘、家庭服務(wù)這些分類領(lǐng)域，互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)都大有可為。
但是網(wǎng)絡(luò)廣告的興起是否會(huì)對(duì)平面廣告的投放產(chǎn)生影響呢？對(duì)于這樣的疑問(wèn)，米雪爾表示，正是預(yù)見(jiàn)到這種影響，所以美國(guó)大的報(bào)業(yè)集團(tuán)一般都和全國(guó)性的網(wǎng)站保持戰(zhàn)略合作的關(guān)系，而且還將報(bào)紙廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告“捆綁銷售”，這樣的好處是客戶只付一份錢，可感覺(jué)上卻額外得到了網(wǎng)絡(luò)廣告的增值回報(bào)。當(dāng)然，能夠把報(bào)紙廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告“捆綁銷售”也依賴于報(bào)業(yè)集團(tuán)的影響力，一般大的報(bào)業(yè)集團(tuán)都能占據(jù)當(dāng)?shù)胤诸悘V告市場(chǎng)90%以上的份額。
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