國際金融報記者 王婷婷 發(fā)自上海

　　熬過了三年漫長的“寒冬”，互聯(lián)網(wǎng)從2003年年初開始全面復蘇。不僅是電子商務或者電子服務這種“互聯(lián)網(wǎng)第一線”站點的全面飚紅，一些企業(yè)、機構、部門也紛紛在互聯(lián)網(wǎng)上安家落戶。

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　　7月20日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）發(fā)布了“第十四次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告”。報告顯示，截止到2004年6月30日，我國CN下注冊的域名數(shù)、網(wǎng)站數(shù)分別達到38萬和62.7萬。報告中主要數(shù)據(jù)說明，我國互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)正進入嶄新的多元化應用階段。

　　但是同時根據(jù)最新出爐的“中國上市公司企業(yè)信息化調(diào)查報告”顯示，在國內(nèi)接受調(diào)查的1323家上市公司的網(wǎng)站中，被譽為“網(wǎng)絡名片”的域名在注冊和使用上仍然存在著很大的問題，國內(nèi)企業(yè)的域名注冊還是處在不成熟階段。

　　CN域名 飛速增長

　　但不可否認的是，中國企業(yè)對域名注冊的意識在提高，而且中國本土的CN域名一年多來正在飛速增長。

　　目前，CN域名已達38萬，半年增加4萬多，比去年同期增長52.5%，而全球COM的年增長率為21%，遠低于CN域名增長率。

　　CN域名的持續(xù)高速增長，和相關部門的管理和政策調(diào)整密不可分，CN域名價值和優(yōu)勢也開始被人們接受和認可，隨著CN域名的價格調(diào)整還將會有廣泛發(fā)展空間。

　　從CN域名申請情況上來看，不管是跨國企業(yè)，還是本土企業(yè)，都有大幅度增長。而且，CN域名的注冊服務機構和中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心也都在不斷完善推進CN的普及。

　　上市公司 重視不夠

　　盡管CN域名取得了喜人的增長成績，但是作為國內(nèi)企業(yè)的佼佼者，上市公司們似乎對CN域名的認識和興趣卻不足，這些國內(nèi)楷模的企業(yè)在CN域名注冊上還存在不少誤解。

　　雖然CN域名增長率超過了COM域名，而且一些跨國公司為了加進中國本土化，更傾向于注冊CN域名，但是國內(nèi)的一些企業(yè)卻仍然重COM輕CN。在剛剛結束的“中國上市公司企業(yè)信息化調(diào)查報告”中顯示，在國內(nèi)的1323家上市公司中，超過80%的企業(yè)擁有自己的網(wǎng)站。其中選擇COM域名的614家，占總數(shù)的46.41%，而選擇CN域名的占總數(shù)的34.24%。

　　從數(shù)字上可以看到，選擇COM域名的企業(yè)仍比選擇CN域名的多12個百分點，雖然這和CN二級域名開放較晚有一定的關系，但是在企業(yè)內(nèi)部，持有“COM域名才是國際的”這種觀點的人不在少數(shù)。這種先入為主的觀點使得企業(yè)在選擇域名時，偏向于COM域名。

　　專家認為，要扭轉人們這種觀點還需要下大力氣，尤其是在農(nóng)林牧漁、紡織服裝、交通運輸?shù)葌鹘y(tǒng)行業(yè)更是如此。讓人欣慰的是，電子通信、金融地產(chǎn)、能源電力等最近幾年才開始風光無限的“弄潮兒”在域名的選擇中多偏向CN域名。這事實上也反映出新興行業(yè)對CN域名的接受程度普遍高于傳統(tǒng)行業(yè)。

　　另外，在接受調(diào)查的公司中還有200家左右的上市公司沒有注冊域名，這在互聯(lián)網(wǎng)大行其道的今天是一個讓人匪夷所思的現(xiàn)象。據(jù)熟悉互聯(lián)網(wǎng)業(yè)的律師介紹，最近兩年頻頻見諸報端的域名爭議案件都反映出某些知名企業(yè)在自身品牌保護、企業(yè)宣傳方面存在漏洞，這使得本來該屬于本企業(yè)的域名被他人注冊，最后不得不高價購回。

　　多重注冊 保護品牌

　　作為國際頂級域名的CN域名，自去年三月正式開放CN二級域名，在短短一年多的時間，注冊量就從17萬飛躍到38萬左右。可令人遺憾的是，在1323家上市公司中，除了極少數(shù)注冊了自己的CN二級域名，絕大多數(shù)仍然在沿用以前繁瑣的COM域名或者CN三級域名。其中，有不愿透露姓名的企業(yè)負責推廣人員認為：“公司都已經(jīng)注冊了一個域名了，還有必要注冊CN二級域名么？”

　　專家認為，這種注冊了一個域名就一勞永逸的想法，對于他們期望通過互聯(lián)網(wǎng)來推廣品牌和貿(mào)易往來的初衷是非常不利的。通過這次的調(diào)查，結果并不樂觀，作為國內(nèi)優(yōu)秀企業(yè)代表的上市公司尚且如此，其他中小型企業(yè)在域名注冊和品牌保護上面更是任重而道遠。

　　記者了解到，TCL集團股份有限公司不僅注冊了tcl.com、tcl.com.cn，而且還注冊了tcl.cn這個域名。如此一來，消費者無論輸入怎樣的后綴，都可以訪問到該公司的主頁，其品牌保護和網(wǎng)絡推廣都達到了最大功效。TCL相關負責人認為，TCL作為國際知名的品牌，其品牌價值高達數(shù)十億，由于域名具有惟一性和排他性，因此一旦TCL的域名被他人搶注，那將給公司的業(yè)務、信譽、品牌知名度帶來難以衡量的損失。

　　降價風潮 注冊風暴

　　除了企業(yè)對域名注冊的認識上有著種種偏差之外，CN域名一直居高不下的價格也是域名發(fā)展的障礙之一。不過，最近CN域名注冊的大降價引發(fā)了CN域名市場的大變臉。業(yè)內(nèi)人士認為，這有望推動CN域名的進一步普及，吸引更多的企業(yè)注冊CN域名。

　　不久前，由“你好萬維網(wǎng)”等數(shù)家知名CN域名注冊服務商的大幅降價宣傳所帶來的新一輪CN域名注冊風暴引起了國內(nèi)眾多企業(yè)的關注。從整體看來，CN域名的申請注冊費由280元/年直降為180元左右/年，降幅高達40％。

　　據(jù)了解，CN域名的降價源于中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）前段時間下調(diào)了面對域名注冊服務機構的CN域名注冊費用。CNNIC中心主任助理吳養(yǎng)怡先生表示，“CNNIC對市場中域名注冊商的降價行為是持肯定和歡迎的態(tài)度。隨著CN域名注冊量的不斷增長，CN降價也是必然趨勢。”吳養(yǎng)怡特別強調(diào)：“CNNIC此舉目的非常明確，就是推動CN域名的最終市場價格降低，從而增強其與COM域名的市場競爭力，實現(xiàn)CN域名的推廣普及。”

　　據(jù)觀察，在CN域名下調(diào)的消息傳出后，各域名注冊代理機構的咨詢電話比以往同期增加了30%左右，注冊數(shù)量也再創(chuàng)歷史新高。業(yè)界人士認為，雖然CN域名注冊費用下降，但各注冊代理機構如果不在提高服務質量上大動一番腦筋的話，必將面臨銷量下降的風險。

　　專家認為，要讓中國本土的CN域名繼續(xù)發(fā)展壯大，首先中國的企業(yè)必須轉變傳統(tǒng)觀念，并不是只有COM域名才是國際化的，CN域名同樣是國際頂級域名，企業(yè)可以根據(jù)自身發(fā)展需要，來選擇相關域名進行品牌推廣；其次，CN域名的服務商必須要提供更完善、更先進的服務，同時讓價格趨于合理，這樣才能讓域名注冊走出誤區(qū)。

　　《國際金融報》 (2004年07月27日 第六版)