水文

　　液晶彩電正在進入戰(zhàn)國時代。液晶面板庫存增加及隨之而來的價格下降，令國內終端廠商拓展市場的信心大增。觀察人士指出，隨著液晶面板價格的下降，今年下半年市場上將會爆發(fā)一場液晶彩電價格大戰(zhàn)。

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　　專注液晶面板產業(yè)研究的dis-play－search公司日前發(fā)布報告稱，液晶面板廠商的好日子已一去不復返。可資印證的是，全球最大的液晶面板廠商夏普日前表示，液晶面板價格年內會快速下滑。三星的態(tài)度更直接。其索性挑明，液晶面板下降的幅度會到10———20％左右。

　　眼下，液晶面板占到液晶彩電成本的70％。隨著液晶面板價格的下降，經過兩三年的預熱，液晶彩電這個以“高價”、“高端”為代表的貴族產品終于開始低下其高昂的頭顱。

　　從市場獲得的液晶彩電信息顯示，現(xiàn)在市場液晶電視的主銷型號是15英寸、17英寸、20英寸和30英寸。目前15英寸的液晶彩電賣到3000多元，20英寸的液晶彩電在5500元左右內，而去年同類產品的價格大約為5000元和8000元。

　　今年10月份就要上馬第五代線的上海廣電集團總裁助理陶鈞稱，現(xiàn)在液晶面板降價主要集中在小尺寸面板，這主要是由于五代線產品出現(xiàn)了供過于求的局面。但是37英寸以上的液晶面板價格現(xiàn)在還沒有下降的跡象。

　　由此，原來搖擺不定的國內彩電廠商不約而同地把目光投向了“液晶彩電”。液晶彩電正在進入戰(zhàn)國時代。

　　一直把主要精力集中在等離子產品上的TCL今年開始發(fā)力液晶彩電。5月份，TCL掀起液晶降價風暴，把液晶彩電價格調低30％。

　　無獨有偶。創(chuàng)維也正在醞釀一個大戰(zhàn)略以拓展液晶彩電市場。創(chuàng)維上海分公司總經理劉耀平指出，創(chuàng)維希望能夠把液晶電視培養(yǎng)成自己的拳頭產品。在平板電視上培養(yǎng)拳頭產品，創(chuàng)維此前一直猶豫不決。

　　劉耀平稱，隨著液晶面板價格下滑，以往居高不下的液晶彩電價格將會隨之下降。他表示，創(chuàng)維希望以上海為中心拉動創(chuàng)維液晶彩電在全國的銷售。以時尚和環(huán)保理念之名標榜的液晶彩電非常符合上海的消費潮流，上海的液晶彩電市場容量非常大。

　　面對后來者的挑戰(zhàn)，一直都是“液晶派”的康佳公司剛剛在東莞上馬了一條全新的液晶彩電生產線。該生產線可生產全尺寸液晶彩電，包括57英寸超大屏幕液晶彩電，其最大生產能力達到每天1500臺，單臺生產周期為18秒。這條生產線的第一批全系列液晶彩電新品已經鋪向全國市場。

　　康佳多媒體市場部總經理何小華表示，液晶彩電正在全國范圍內熱啟動，康佳希望通過擴產實現(xiàn)規(guī)模效益，在下半年掀起液晶彩電的“普及風暴”。

　　《市場報》 (2004年07月23日 第十二版)